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广告心理学课件主要内容广告心理学的定义是研究广告活动与接受者相互作用过程中产生的心理现象及心理规律的科学。 广告心理学的研究方法一、实验法（46%） 是指在控制条件下对某种心理现象进行观察的方法，主要用于探索不同现象之间是否存在因果关系。 研究者可以控制一些干扰或无关因素使另一些因素发生有序的变化，而后观察在不同条件下被试所产生的心理变化。 一般分为实验室实验和现场实验 1、实验室实验 在实验条件下借助专门的实验设备，对实验条件加以严格控制下进行的 优点：控制条件比较容易实现 实验结果可重复验证 缺点：实验条件和情景带有很强的人为性 实验意识可能会影响结果的客观性 2、现场实验（自然实验） 在自然条件下进行 研究者也对实验条件进行了控制，但这种控制通常不是人为地创造条件，而是适当地选择自然条件 优点： 被试一般不清楚自己正在接受实验，实验结果比较符合客观实际 缺点： 控制或选择不同的实验条件很困难