核心观点,泛消费公司流量洞察分析系列随着数字化营销深入与Z时代人群消费占比不断提升，我们推出面向泛消费类公司多维流量洞察的分析报告，全面融合在线营销心智 数据、在线消费电商数据及线下客流抽样分析数据。本篇报告是泛消费行业研究第一篇，主要针对国内体育服饰品牌。 体育消费在线Z时代用户心智流量观察品牌方加大投放，国货存在比较优势。从舆情和B站的体育消费相关投放视频变化看，2020Q4迎来显著的流量提升，舆情指 数端，冬季户外运动2020Q4超过上年同期水平，B站体育消费相关视频投放端，环比提升超60%，而从视频有效观看观察，相对观看视频供给比值看，2020Q4安踏与 李宁达到 0.82，0.90，显著高于耐克与阿迪达斯的0.32，0.44；在相对较少内容投放下，依靠更为精准的内容和标签再培养用户心智。 线下体育消费场景与体育服饰门店出行客流观察线下体育消费有望迎来新成长期，新消费场景与国货可期。 体育消费场出行客流后疫情时代，体育消费客流回暖，期待新高。综合Wayz观测的一线城市超过500家运动场馆数，广深地区户外体育运动（不含滑雪）客群 恢复速度远快于北京，上海，2020Q2末达到峰值；
