.一、市场分析旅游杂志创刊策划方案从近期媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的，例如读者月 销量已经在 2006 年 4 月超过了 1000 万册。，大众媒体的概念逐渐会消失，小众与分众 媒体是趋势，前景广阔。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，发现多数广告 公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰， 到达率高） 的分众媒体。 专业媒体领域， 由于受众的特定性、读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。一本最佳市场定位杂志，应该满足四大准则：最佳市场定位杂志读者（广泛的读者基础）发行（普遍的接受程度）内容（专业、原创、独特和创新）广告（有力提升产品的宣传和促销力度） 。二、定位杂志要办成展示福建旅游形象、塑造品牌、扩大影响、寻找商机、谋求合作、提升价值的理想财智平台，要达到大气、洋气、雅气和高品位、高档次、高水平，还得要在“新意”方面寻找突破口，在定位上下工夫，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时
