.媒介管理学复习笔记（最全整合版）（适用于浙大、浙传等院校复习）第一章媒介管理概述一、媒介介于传播者与受传者之间用以负载、传递、延伸特定符号与信息的物质实体 。媒介管理与企业管理的区别：管理目标不同 - 媒介有公共服务和利益追求两个管理目标， 媒介将承担社会责任置于首位， 而且还要将完成宣传任务纳入目标系统， 加以优先考虑。 而企业以利润最大化为其管理目标。管理内容不同 媒介管理对象除了人、财、物，还包括信息第四要素。信息是媒介的突出特征。媒介经营管理是一种科学（知识与技能、规划与组织），一种艺术（智慧与行为、人文艺术）。媒介组织机构的设置和框架特殊性，并且各个媒介组织不尽相同。一、媒介管理职能1、定义：指媒介管理者在管理活动中应该承担的职责和必须具有的功能。2、六大媒介管理职能：计划职能制定组织目标、规划，以制度与资源配置保证目标的完成组织职能 -组织机构与职位系统、 职权关系的确立， 由谁来完成组织目标协调职能在部门间消除矛盾、化解分歧
