2021经典服装整合新媒体营销案例.docx

经典服装整合新媒体营销案例南极人微营销方案 品牌理解星巴克卖的不是咖啡， 是休闲。 杜蕾斯卖的不是避孕套， 是快乐。 法拉利卖的不是跑车, 是一种近似疯狂的驾驶快感和?高贵。 大傻卖的不是针织品， 是温暖及关爱。 前言 品牌核心诉求 Brand P ositioning 品牌定位 奢侈品皮具服务第一品牌 人群一：上层阶级，富裕人群 年龄： 45-65岁 收入水平： 80万 性别特点： 男性为主 社会职业：大权贵富商、大银行家、企业主、豪门富太、 在任或退休的党政高级官员、名牌大学校长 、社会名流、大型企业高管、明星 地域特征： 一、二线城市 文化背景：本科以上学历，很多拥有硕士以上学历，多有海外背景。 购物用途：送礼为主 消费习惯：享受高品质，奢华的生活方式，重视健康，品牌忠诚度高.不在乎价格，走精致低调消费路线，跟品牌相比更在意品质。 资料来源：麦肯锡