从中美对比中分析国内视频网站的差异化战略从中美对比中分析国内视频网站的差异化战略陈敏利一、差异化战略差异化战略最早由哈佛大学管理学家迈克尔波特于20世纪80年代提出。在其经典之作竞争战略中，波特提出了分析行业发展环境的“五力模式”，尽管对于五力模型的实践运用存在争议，但在5种竞争力量的抗争中蕴涵的三类战略思想却得到普遍认可，即总成本领先战略、差异化战略和专一化战略。差异化战略又称别具一格战略或特异优势战略，指公司将所生产的产品或提供的服务与竞争对手形成明显区别，形成在行业内具有独特性的竞争优势的一种战略。而所谓差异化就是指在满足顾客需求的全过程的某些环节中形成与竞争对手的差别，形成竞争上的优势。波特认为，满足顾客需求要经历一个较长过程，如果公司的优势体现在整个过程中，那么顾客会因该公司有别于其他公司而选择本公司产品或服务。因此，如果差异化战略能够成功实施，就会成为在某个产业中赢得高水平收益的积极战略。对经过近10年发展，已进入成熟阶段的中国网络视频业来说，在经历了市场开拓、资本竞争、版权大战及同业合并等多种行业竞争阶段之后，为用户提供独特的内容与服务、
