1、本科毕业设计论文届论文题目丽水市会展业发展对策研究所在学院商学院专业班级会展经济与管理学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名_日期_I摘要本文以丽水会展业为对象作系统性、针对性研究。首先对丽水的资源环境地理位置及交通网络经济发展状况和基础设施进行分析，研究目前丽水会展业情况，总结出丽水会展业的特征节庆活动强，展览和会议相对较弱；
2、节庆内容多样，展览和会议内容单一；节中有会，节中有展；展览和会议多以节庆命名。发现其发展过程中还存在着资源利用面不全基础设施不完善及交通条件不足经济发展相对落后会展人才稀少，缺少会展管理机构城市整体宣传力度不够等制约发展的因素。最后，提出了针对资源基础设施及交通经济会展管理和宣传力度方面的具体对策，以发挥丽水独有的自身优势和确定适合的会展业发展方向。关键词会展业；会展管理；整合资源IIABSTRACTTHISPAPERISASYSTEMATICANDTARGETEDRESEARCHOFTHEMICEINDUSTRYINLISHUIFIRSTISTHERESEARCHOFLISHUISPRESE
3、NTMICEINDUSTRYCONDITIONBASEDONITSRESOURCESANDENVIRONMENT,GEOGRAPHICLOCATION,TRANSPORTATIONNET,ECONOMYDEVELOPMENTSTATUSANDINFRASTRUCTURE,THECONCLUSIONISEXHIBITIONANDCONVENTIONISFEWWHENCOMPAREDTOTHELIVELYFESTIVALACTIVITIESTHEFESTIVALACTIVITIESARERICHINSTYLESWHILETHEMICEACTIVITIESSTAYINSAMEFEWWAYSMICEA
4、CTIVITIESAREHELDDURINGFESTIVALSMOSTOFTHEMICEACTIVITIESARENAMEDAFTERTHEFESTIVALSTHEREEXISTTHEFOLLOWINGELEMENTSTHATCONSTRAINLISHUISMICEINDUSTRYTOTAKEOFFTHEINEFFICIENTUSEOFRESOURCES,IMPERFECTIONOFINFRASTRUCTURE,POORTRANSPORTATIONCONDITION,LOWECONOMYDEVELOPMENTSPEED,LACKINGOFMICEINDUSTRYTALENTGROUPANDMA
5、NAGEMENTDEPARTMENT,INSUFFICIENTPUBLICITYANDSOONFINALLY,INORDERTOBETTERPERFORMLISHUISUNIQUEADVANTAGEANDALSOPOSITIONITSPLACEINFUTUREMICEINDUSTRYDEVELOPMENT,SOLUTIONSARELISTEDOUTACCORDINGTOALLTHESEPROBLEMSEXISTINTHEFIELDSOFRESOURCE,INFRASTRUCTURE,TRANSPORTATION，ECONOMY,MICEMANAGEMENTANDPUBLICITYKEYWORD
6、MICEINDUSTRYMICEMANAGEMENTRESOURCEINTEGRATION目录1绪论111研究背景112研究意义与思路12丽水市会展业发展所处的背景221资源环境2211自然资源2212文化资源222地理位置及交通网络3221地理位置3222交通网络323经济发展状况324基础设施43丽水市会展业分析631丽水市会展活动的基本活动632丽水市会展业的特征8321节庆活动强，会议和展览相对较弱8322节庆内容多样，会议和展览内容单一9323节中有会，节中有展9324展览和会议多以节庆命名1133限制因素11331资源利用面不全，深入开发程度不够11332基础设施不完善及交通条件不
7、足12333经济发展落后12334会展人才稀少，缺少会展管理机构12335宣传力度不够，知名度不高134丽水市会展业的对策和建议1441全面整合优势资源，培育丽水市的品牌展览1442对现已开发的资源进行深度挖掘，增强节庆的综合实力1443加强会展配套设施及交通基础设施的建设1544获得更多的政府扶持和与外界合作联系，加快会展经济发展1545设立专门会展管理机构，积极培养会展主体和会展人才15IV46提升丽水城市知名度和吸引力，培育会议产业165结论18参考文献19致谢20文献综述21外文文献译文25外文文献原文2911绪论11研究背景会展经济作为一种新型的经济形态开始日益成熟，越来越成为现代服
8、务业的一大亮点。会展经济以会展为核心，是一种以其相关产业为依托的综合型经济形态，构成集商贸，宾馆，餐饮，旅游，信息通讯，广告咨询，交通运输，城市建设等一体的经济消费链。其巨大的社会效益与经济效益，越来越受到各地区的重视，成为21世纪人们所看好的和重点发展的支柱性产业1。会展业是一种无污染产业，具有广阔的发展前景。会展经济具有很强的城市经济特色，是城市经济的重要组成部分，会展经济的发展对城市形象的树立，城市知名度的提高，城市经济的快速发展有着非常积极的意义2。12研究意义与思路当前，浙江经济社会发展正处于加速转型的重要时期，加快浙江各地区会展业发展，对于促进我省现代服务业发展，推动产业结构优化升
9、级和经济增长方式转变，提高经济的综合实力和国际竞争力，具有十分重要的意义3。丽水作为长三角经济区的一员，海峡西岸经济区的重要组成部分，有着区位优势明显、人文优势独特、生态优势突出等特点，具有发展会展业的一定优势和条件，能形成独特的个性魅力，应将会展业作为丽水市服务业的新兴主导产业来发展。会展业具有强大的产业带动效应，不仅能给丽水带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入，同时带动相关产业的发展。更为重要的是，会展能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，会对丽水的经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。因此，本文在对丽水现实环境的分
10、析基础上，对丽水会展业的现状进行了进一步的研究，提出相应的对策和建议，有助于发挥丽水会展业具备的独特优势和潜力，提高丽水会展竞争力，使会展经济成为丽水市新的经济增长点，具有重要的理论价值和现实意义。1程红会展经济现代城市“新的经济增长点”2卢灵会展与城市发展的互动研究3韩向辉，郑建瑜长江三角洲会展业联动存在的问题及对策分析22丽水市会展业发展所处的背景21资源环境211自然资源丽水市地处浙江省西南部，作为国家级生态区建设示范试点地区，森林覆盖率达到8079，是浙闽六大水系之源，人均水资源占有量是全省的365倍，也是华东地区最大的绿色能源基地，林木总蓄积量占全省的三分之一，是华东乃至全国少有的“
11、生物基因库”，因此素有“六江之源”、“浙南林海”、华东地区最大“天然氧吧”和中国生态第一市的美誉，并先后荣获中国摄影之乡、中国民间艺术之乡、国家级生态示范区、中国优秀旅游城市等称号。据全省旅游资源普查结果显示丽水全市旅游资源单体总数为2365个，占全省总数的1119，在全省排名第三，位居温州、杭州之后。在全区173万平方公里的土地上，分布着国家和省级风景名胜区4处，地级风景名胜区3处，国家和省级自然保护区3处，省级森林公园7处，其森林、水能矿藏、野生动植物资源居全省首位，森林覆盖率达765。丽水市是浙江省乃至长三角地区的“生态高地”，拥有得天独厚的生态环境条件。全国生态环境质量评价研究报告中显
12、示，在全国2348个县市、市区评价单位中，丽水九县市、区生态环境质量均为优秀，全部进入全国前五十位。生态环境质量状况指数连续七年全省第一；生态环境质量公众满意度连续三年全省第一；省级生态县数量居全省首位；连续四年获得生态省建设和“811”环境保护新三年行动年度考核优秀，成为全省连续获优秀次数最多的市。不言而喻，生态和绿色,是丽水的后发优势所在。212文化资源文化资源也丰富多彩。我们把丽水人民在长期生产生活实践中创造的、具有鲜明丽水特色的区域文化，称之为绿谷文化。揭示丽水发展史源远流长的好川文化、传说中的黄帝文化和汤显祖、刘基等名人文化，风情独特的畲族文化、华侨文化，展现古代能工巧匠精湛工艺的剑
13、瓷文化、石雕文化、廊桥文化，展示现代艺术的摄影和巴比松油画文化，基于生态优势的生态文化以及在生产生活实践中派生出来的香菇文化等等，构成了绿谷文化璀璨夺目的文化要素。特3别是民间文化积存丰富，底蕴深厚，特色鲜明。据民族民间艺术资源普查统计，有“中国民间艺术之乡”之称的丽水共有民间艺术558项，龙泉宝剑等11个项目被列入国家非物质文化遗产代表作名录，松阳高腔等28个项目被列入浙江省非物质文化遗产代表作名录。独特的旅游环境资源和丰富的文化内涵是会展城市发展的最重要的因素4。丽水的资源不仅丰富而且品位高具有垄断性，差异性和独特性，富有强大的生命力和开发价值，从而为丽水市的会展资源深度挖掘奠定了强有力的
14、基础。22地理位置及交通网络221地理位置丽水不但位于国内经济活跃中心区之一的“长三角”之中，还处在会展经济正在积极发展的大环境下，临近的义乌和温州，它们的会展业都相对发展较好，属于浙江会展业迅速的地区，产业发展的临近效应对丽水会展业的带动作用将会明显化。从长远看，丽水位于浙闽两省交界处，有望成为两省会展合作的先发地区，这样具有优势的地理位置为丽水会展业的顺利发展打下的结实的基础。222交通网络丽水作为西南的交通枢纽，金丽温高速公路和丽龙泉、龙游丽高速公路已建成，是我国同江至三亚、上海至瑞丽两条国道主干线在浙江中部的重要连接线。330国道横贯境内，丽浦等11条省道干线组成骨架，已形成高级和次高
15、级公路为主干的公路运输网络。同时还拥有两座500吨泊位的温溪港，货轮可直达全国各大港口和香港澳门。金温铁路贯穿全市，与温州机场和万吨级海港相连。目前，金丽温高铁正在建设中，两年后就将通车，丽水机场也将在2020年前建成。地理位置和交通条件是会展业发展的重要外部制约因素。丽水处于这样关键的经济区位和地理区位，使丽水发展会展城市有了有利的外部基础。23经济发展状况4徐仁立会展胜地开发策划理论与实证研究4丽水市2008到2010年经济情况（亿元）全年GDP第一产业第二产业第三产业产业结构比率生产总值增长比率生产总值增长比率生产总值增长比率生产总值增长比率20085061180553470245815
16、50205950109486405200954210605813502609113022311701074814122010644125062840032221570259107098500402资料来源丽水统计局由图可知，2010年丽水的GDP是644亿元，位于全省第10位，只排在舟山市前面，其经济发展水平属于省内经济落后地区，限于其经济发展水平较低，会展业发展的内源动力相对较弱，但是，丽水的经济正在以稳固且高速的速度在发展，近几年经济的增幅度都排在浙江各市的前列，2009年的时候达到了最高位置全省排名第三。这样的增长幅度离不开丽水近些年的兴办的节事活动和展会。旅游接待人数和旅游总收入两项增
17、幅连续5年为全省各市首位。在“十一五”期间，全市着力拓展招商领域，着力开展选商引资。因此，在此期间，全市引进内资项目1163个，合同利用内资563亿元，实际利用内资2972亿元。平均每年引进内资项目233个、合同利用内资1126亿元、实际利用内资594亿元。其中2010年全市引进内资项目265个，合同利用内资2023亿元，实际利用内资871亿元，比上年分别增长325、544、464。2010年全市新批外商投资企业12家，总投资1200758万美元，合同外资7373万美元，实际吸引外资3751万美元，同比分别增加50、287、274、29。丽水市政府开始着重办好重大招商活动、营造浓厚招商氛围，推
18、介宣传丽水，提高丽水知名度、美誉度、吸引力，促进一、二、三产业招商协调发展，招商引资工作迈上了一个新台阶，有力地促进了我市经济社会又好又快发展，为会展业的发展提供了机遇和商机。丽水经济的稳步增长必将为会展业的发展提供良好的社会环境，而会展业的发展也会对丽水的GDP起到促进作用。国内最发达的长三角会展经济带，培育发展会展业已经列入政府规划。对于正在融入“长三角”的丽水来说，会展业的经济和社会效应必将受到来自政府、社会、企业等多层面的重视。24基础设施据统计截止到2009年底，丽水市的星级宾馆数量为54家、房间数3723间、床位数6716张，平均每万名游客拥有房间数240间，平均每万名游客拥有床位
19、数433张。其中四星级宾馆3家、三星级宾馆15家、二星级宾馆275家、一星级宾馆9家，市区正在投资建设施资35亿元的五星级华侨饭店和白金五星酒店，白金五星酒店总建筑面积约11万平方米，地上十六层，地下三层，客房自然间总数500间，设置2000多平方米的无柱宴会厅，可同时安排100桌以上大型宴会，为目前全省最大的宴会大厅之一。除星级宾馆外，全市各个城镇、景区及其周边地区还有众多连锁型经济宾馆、景区度假宾馆、城镇家庭旅社和乡村农家旅社等其他住宿设施，初步统计约有2000多家，80000张床位。目前，全市高、中、低档星级宾馆和其他住宿设施的床位数比例为0082057007868562，整体而言，星级
20、宾馆数量偏少，所占比重偏低。目前，丽水没有专门举行会展活动事宜的场所设施，会展活动基本上都是在博物馆，文化馆，公园，广场等地方举办。预计将在2014年，丽水青田文化会展中心建成，成为丽水市第一个会展场所设施。建成后的文化会展中心是集剧院、大小影院、会务中心、党史陈列馆、华侨陈列馆和博物馆等功能于一体的19层文化大楼，其总建筑面积3万余平方米。63丽水市会展业分析31丽水市会展活动的基本活动丽水市主要节庆节事项目时间主要活动内容青田石雕文化节阳春三月（1）石雕精品展示（2）石雕工艺美术研究（3）天下名石博览畲族风情节3月5月某一周（1）畲族传统婚俗表演（2）畲族歌舞表演（3）畲族篝火狂欢活动（4
21、）畲族保健品展销黄帝祭祀拜大会重阳节（1）炎黄祭祖大会（2）鼎湖攀岩龙泉山登山节四月下旬（1）登山（2攀岩大赛（3）民俗表演松阳杜鹃花节五月（1猴头杜鹃观赏（2）杜鹃家族展（3杜鹃诗会瓯江龙舟赛端午节（1龙舟竞赛中国摄影文化节九月（1）摄影大赛（2）绘画作品展云和中国木制玩具节十月初（1）木制玩具展销（2）玩具发展研讨会龙泉剑瓷文化节十月初（1）龙泉剑瓷展销会（2）龙泉剑瓷文化研讨会（3）龙泉剑瓷艺术晚会庆元中国香菇节十月中旬（1）香菇展销会（2）香菇文化研讨会（3）菇乡游中国养生节农历九月九（1）丽水瓯江休闲养生旅游（2）中国养生学术论坛（3）龙泉剑术全国竞赛（4）丽水地方特色旅游商品交易会
22、资料来源丽水政府网目前，丽水市各种各样的节庆活动较多，约从2002年开始举办节庆，据到现有已经发展了十几年，相对发展比较成熟，每年大大小小的节庆将近20个左右，主要节庆约11个，每月都不间断的有节庆活动，几乎没有节庆的空档期，受时间影响不大。节庆活动内容的主要共性就是节中有会，节中有展，这是由丽水发展现状决定的。丽水的节庆活动对繁荣当地经济与提高知名度方面起到一定的作用。在众多节庆中对丽水经济和发展影响较大的有中国龙泉剑瓷文化节中国摄影文化节云和中国木制玩具节等，以中国龙泉剑瓷文化节为例龙泉剑瓷文化节从2007年举办第二届到现在（首届未形成完整的节庆不做统计），通过经贸金融科技项目洽谈为丽水吸
23、引了大约10755亿元的资金，资金7涉及领域不仅有经贸、工业、农业、教育、卫生、环保、旅游等主导产业，同时在新型建材、能源利用、节能降耗、社会服务、技术研究等也有新突破，覆盖面广，囊括的行业类型丰富，而通过展销会，据目前数据统计，已经有15万余人的客流量，展览成交额也已达到185亿元左右，每年的展销会的成绩都是处在进步的良好发展态势中，对丽水的经济发展起了显著的作用。中国龙泉剑瓷文化节历届情况经贸金融科技项目展销会参加人数签约数目签约总金额展位数量参展商数量成交额客流量第二届（2007）700502705（亿元626325亿元30000第三届（2008）700837亿元606850亿元3000
24、0第四届（2009）7504615亿元919560亿元50000第五届（2010）76050169亿元858850亿元40000第六届（2011）78044416亿元（尚未统计）资料来源中华节庆网丽水主要会议情况（20092011年目前为止）项目类别次数具体会议名称书法类会议3全市书法会议（2009）书法研讨会（2010）书法工作会议（2011）文学类会议7小说精品创作笔会（200920102011）诗歌散文笔会座谈会（20092010）读书会（2011）政府类会议不计工作例会年会等艺术类会议9金观音茶文化研讨会（2009）绿谷文化论坛（2009中国处剧振兴学术研究会（2009）省民俗文化保护
25、传承学术研讨会（2010）民间艺术工作会议（2010）美术工作会议（2010）摄影会议（2011）表演艺术创作笔会（2011）中国国际摄影展廊联盟高峰论坛（2011）理论类会议3文化理论研讨会（20102011）资料来源丽水文联丽水每年召开会议数量约10个左右，基本上都是由市政府市文联各行8业的协会研究会联合会等主办，举办政府类文化类书法类艺术类理论类这5类型的会议。丽水主要展会情况（20092011年目前为止）项目类别次数具体展会名称书画类展览15汤显祖诗文中国书法名家作品展（2009）丽水书画展（200920102011）全国书画名家邀请展（20092010）书法60年大展（2009油画展
26、（2010）画展（2011）书法精品展（2011）山水画邀请展（2011）工艺类展览6青年书法篆刻展（2009）剪纸作品展（20102011）现代刻字艺术展（2010）工艺美术展（2010）摄影类展览5国际摄影艺术展览（2009）摄影展200920102011书画摄影展（2011）经济类展览1国际生态经济博览会（2010）资料来源丽水文联由表看出，丽水每年约举办10个左右的展览，展览分为以下4个类型书画类工艺类摄影类经济类。展览大多由市政府文化局市委宣传部市文化广电新闻出版社各行业的协会研究和联合会等主办。从商业行为上，只有国际生态经济博览会是以交易为主，其他的展览都是以观赏性为主。所以，国际
27、生态经济博览会更符合我们会展定义上的展览活动。在2008年和2010年，中国丽水国际生态经济博览会已在丽水成功的举办过两届。围绕“生态丽水、绿色经济”的主题，博览会包括生态文化展、生态产品展、生态旅游展、生态房产展、华侨情系家乡反哺家乡成果展，民间文艺大会，丽水侨胞建设家乡先进典型表彰大会，丽水投资环境推介会暨投资项目签约仪式，“中国丽水绿色论坛”，丽水华侨与丽水房地产业高峰论坛，丽水华侨“情系家乡、报效桑梓”座谈会，全国老年大学摄影教学成果展暨“丽水杯”全国老年大学摄影大赛颁奖仪式等活动。2010年的生态商品展销会共有290家企业参展，共380个展位，展会每天的人流量达到5万多人，5天共计人
28、流量突破28万人，销售总额达到1090万元，其中农副产品类就有88家企业90个展位。文化产品也有16家企业参展，其中青田石雕、龙泉剑瓷、云和木玩等文化产品都将精彩呈现，它们的展区还进行了特别装修。此外，今年生态商品展销会还邀请来了13家台商企业，他们来丽推销优质的台湾农产品，丰富了生态商品展销会的舞台。32丽水市会展业的特征321节庆活动强，会议和展览相对较弱9据丽水会展业的基本情况，每年丽水的会展活动都是以节庆为主，节庆数量众多，每年大大小小的节庆活动数量都有近20个左右，而会议和展览的数量分别每年约10个左右，且规模小，影响力小。从举办方的角度来看，节庆的举办方地位一般都比展览和会议的高，
29、例如知名度比较高的节庆的中国国际摄影文化节主办方是丽水市委宣传部和文化体育广播电视局，各县市委宣传部是承办方；中国龙泉剑瓷文化节的主办方是丽水市委和龙泉市政府，龙泉剑瓷协会和市文联是承办方；绿谷文艺论坛是由市文联主办，民协剪纸研究会是协办方；书法展是有市文联主办，书法协会承办等。节庆的主办方基本上是政府或市委主办，文联和协会等协办；而展览和会议一般都是由文联协会和研究会等主办，博物馆酒店艺术馆等协办。322节庆内容多样，会议和展览内容单一丽水的节庆内容根据自身的生态环境民俗风情和文化资源展开，包括好川文化、传说中的黄帝文化和汤显祖、刘基等名人文化，风情独特的畲族文化、华侨文化，展现古代能工巧匠
30、精湛工艺的剑瓷文化、石雕文化、廊桥文化，展示现代艺术的摄影和巴比松油画文化，基于生态优势的生态文化以及在生产生活实践中派生出来的香菇文化等等，构成了绿谷文化璀璨夺目的文化要素。特别是民间文化积存丰富，底蕴深厚，特色鲜明，例如，龙泉宝剑松阳高腔等。由于丽水节庆活动内容独特而丰富，因此也具有一定的知名度和美誉度。国际生态经济博览会的内容只围绕绿色的生态产品为主，以“生态丽水、绿色经济”的主题，展开生态文化展、生态产品展、生态旅游展、生态房产展、华侨情系家乡反哺家乡成果展，民间文艺大会，丽水侨胞建设家乡先进典型表彰大会，丽水投资环境推介会暨投资项目签约仪式，“中国丽水绿色论坛”，等一系列相应的活动。
31、会议的内容也是仅仅由丽水的文化内涵和生态环境决定的，围绕艺术和文化为主题的会议。从近年举办的会议情况上看，同性质的会议很多，每年都有文化类书法类艺术类理论类和政治类的会议，会议主题类别上没有明显改进创新，只在会议名称上作了略微的调整。323节中有会，节中有展从主要节庆内容的统计中看出，丽水一般的节庆都会包含与节庆主题相关的展览或会议，例如青田石雕文化节中就有石雕名石展畲族风情节中有畲族保健品展云和中国木制玩具节中有玩具发展研讨会等。其中将节庆展览10会议三者结合的最好的是国际摄影文化节，这也是丽水最具知名度的节庆。丽水作为由中国摄影家协会命名的第一个摄影之乡从2004年开始，中国丽水国际摄影文
32、化节已经连续成功举办4届。以下是丽水摄影文化节内容发展进程丽水国际摄影文化节内容发展进程2004年2005年2007年2009年2011年展览影展摄影交易会丽水首届花卉展览40多个影展，共展出4000多幅作品摄影交易会100多个展览，有38个国家和地区的摄影家的6000多幅摄影作品影展国际摄影博物馆联盟展览、国际著名机构摄影展、国际著名摄影家邀请展、著名策展人征集活动展览会议中国摄影家协会国际交流委员会成立大会论坛专家见面会论坛专家见面会增摄影高端论坛活动影赛文艺晚会增“十大策展人”评选（34个国家和地区的170名国外摄影家参与了本次摄影节）增丽水民间民俗文化活动突出成就首次向世界推出自己的摄
33、影节品牌，成立进一步扩大了丽水摄影节的品牌影响力中国首家摄影博物馆丽水摄影博物馆开馆，丽水摄影节向更专业，更成熟的方向发展实现了沙龙性摄影节向学术性摄影节的转变，成为中国最具国际影响力的摄影节之一资源来源丽水摄影协会丽水摄影节通过举办影赛、影展、论坛、专家见面会、摄影交易会等系列摄影活动，使每届摄影节都吸引了国内外上万名摄影爱好者和摄影家前来丽水参展、交流、观看和创作，创下国内摄影节的多个历史之最，被誉为实力派摄11影节，是中国最有影响力的摄影节和国际最具影响的摄影节之一。正是这种将展览和会议恰当地融合进节庆中的方式，使得丽水的节庆活动举办的丰富多彩，提升了整体形象，也弥补了由于产业条件限制使
34、单独办展或会议有可能产生薄弱感的缺陷。在丽水经济还没有发展到有足够产业基础支撑之前，这种方式会是丽水会展业发展的最好选择。324展览和会议多以节庆命名由于丽水的节庆知名度相对较高，所以很多展览和会议都是以节庆命名的，借节庆已形成的影响力，提升展会的关注度。仔细分析丽水主要节庆的活动内容，发现其实有些名为节庆的活动，实际上却是展览展销或会议，并不属于节庆活动的范畴。例如青田石雕文化节分别在1992年2002年和2008年已经举办了三届，即使在内容上增加了烟火晚会开幕式等活动，但这些活动都规模很小且未进行大范围的宣传，主要内容还只是石雕展示和研究会议，云和中国木制玩具节到目前为止也举办了四届，虽然
35、有踩街活动玩具比拼赛等活动等，但影响力一直都不大，主要造成影响带来巨大经济效益还是木制玩具展销和发展研讨会，这些“节庆”都不是真正的以节庆活动为主。33限制因素331资源利用面不全，深入开发程度不够从丽水的会展活动主题上看，地方民俗和传统工艺占有很大的比重，关于资源环境方面的活动都不多，只有养生节，摄影节，杜鹃节及以一些相关生态环境的会议和展览。其实除了这些方面外，丽水也还是有其他的优势产业资源可以展开会展活动。针对现在丽水已有的会展活动，历届会展活动内容的比较，除了中国国际摄影节，中国龙泉剑瓷文化节，国际生态经济博览会这三个会展活动在内容上每届都有增加新的活动内容或对已有的活动内容进行扩展延
36、伸外，其他的会展活动内容基本上从第一届到现在都没有很多的改变，没有对资源进行更深度的挖掘和整合，形式上创新不足，在同类型的会展活动中难以突显其个性，没能与丽水丰富独特的资源形成对等。即使是起步最早的节庆，也还是存在这些明显的问题，如规模较小、节期短、档次低；重活动轻产品；文化内涵挖掘不够；缺乏总体规划与调控。12332基础设施不完善及交通条件不足完整的基础设施条件是会展业顺利发展的重要前提。而目前，丽水的会展活动大多都没有固定的地点，除了已经有些成型的节庆活动的地点已经比较固定之外，展览的地点都是不固定，即使是同个展览，每年都会变动，一般展览都是在广场公园博物馆文化馆，废弃的工厂举办；会议则是
37、在酒店学校博物馆文化馆里举行。由于没有专门的会展场所，可以举办的地方较少所以在举办地的使用时间上易重叠较难安排，同时使用的面积也容易受限。据2009年的统计，丽水的酒店宾馆数量也不多，其中5星级酒店宾馆还没有，星级酒店宾馆的数量为54家，接待客流的能力不高，专门的会展场所还没有。基于山峦连绵的地理环境和工业化进程的相对落后，丽水的交通设施建设比其他地方难度高很多，交通条件落后于浙江的其他地方，现在丽水的可入性仍不是很强。333经济发展落后2008年丽水的GDP是506亿元，位于全省第11名；2009年丽水的GDP是542亿元，位于全省第10名；2010年丽水的GDP是644亿元，位于浙江各地经
38、济总产量的第10名，丽水的总经济水平一直初于浙江的尾端，虽然近些年来总体的经济发展速度比较迅速，但在短时间还是不能很快的将经济实力提升到一定高度，与其他地区还有会一定差距，再加上丽水的第一二三产业的生产值也都较为均衡，没有突出的优势，尤其是体现在展览上，由于第二产业基础不够，导致丽水的展览资源很贫瘠，牵制到丽水展览业的长远发展。产业的发展与社会经济发展水平是相互促进的关系，产业的发展能够推动经济的发展，而经济发展也对产业的发展有推动作用。丽水虽然文化资源和生态资源都存在着比较优势，但是资源优势并不等于产业优势，将其转化把生产优势和商品优势，才是真正的优势。334会展人才稀少，缺少会展管理机构会
39、展业具有强大的关联带动效应，对会展人才的专业知识和素质都有很高的要求，需要有一定的策划、组织管理、沟通协调、宣传推介等能力的人才5。丽水会展业现有的从业人员基本上是“半路出家”，没有受过专门培训，缺乏系5何晓民，黄丽华促进长三角地区会展业发展的对策13统的会展知识和相应的组织、策划、管理与服务等实践能力，并缺乏相应的人才培养体制。当前，丽水没有开设会展专业方向的高校或会展的培训机构，导致会展人才数量相当稀少，再加上由于丽水经济相对落后，在国内相对宽松的人才流动政策使其在激烈的人才争夺中处于劣势，人才外流现象较难改观，人才引进也困难，人才不足将会是会展业未来发展面临的大挑战。由于丽水的会展业还没
40、有达到一定规模，未形成完整的会展体系，所以还没有专门的会展机构来负责，一般的会展活动都是也是由丽水市文联丽水政府或相关协会举办，导致丽水会展相关规定的不足，会展的信息和资料分散，没有进行专业的统计和分析，不能及时反馈丽水会展业目前的情况，不利于会展业的长远发展。335宣传力度不够，知名度不高丽水的资源总量丰富，高品质的独特资源也较多，但在外界的知名度还不是很高。虽然在2001年丽水政府及相关部门就已经对丽水市总体形象作了定位“秀山丽水浙江绿谷”，但这个鲜明的城市形象却没有给人们留下深刻的印象，正是因为它缺少响亮的宣传口号和新颖的促销手段，宣传范围不够广泛，主要还只是集中在浙江省内地区，宣传渠道
41、狭窄，方法也比较单一，大多都是通过电视网络报纸等这些大众传媒，没有有计划地开展会展宣传活动，使宣传效果差强人意。例如中国龙泉剑瓷文化节，尽管已经成功举办过六届，在本地具有较高的知名度，但其影响范围主要在浙江省内，它的经贸金融科技项目的合作方都是浙江省内的企业和学校，展销会参展商都是本地及周边县市的企业，观众群体也多是以本地及周边县市为主，具有很大的地域局限性，缺乏全国性的知名度。144丽水市会展业的对策和建议41全面整合优势资源，培育丽水市的品牌展览从丽水的总体资源利用涉及面上看，除了农产品外，在工业上只有对龙泉青瓷宝剑遂昌金矿云和木制玩具等传统工业资源已有一定的会展活动涉及，而其他一些在国内
42、也具有影响力的现代工业资源却未利用，例如纳爱斯集团，是全国洗涤行业的“龙头产业”，连年各项经济指标稳居全国行业榜首，肥皂洗衣粉洗洁精三大产品全国同行销量第一；艾莱依集团以时尚羽绒服为核心产品的品牌，拥有“浙江省著名商标”、“国家免检产品”、“中国名牌产品”等称号，在中国羽绒服行业享有盛誉，成为中国时尚羽绒服装第一品牌。这两个集团都是在国内极具知名度的企业，我们可以依靠它们的产业优势和知名度，举办关于消费日用品羽绒服装为主题的展览和会议，展览内容上不能局限在农产品和传统工业的层面，仍要看到其他具有优势的产业资源，培育丽水市的品牌展览。此外，可立足于丽水生态农产品丰富且优质的优势和在国内已具知名度
43、的“丽水国际摄影文化节”的影响力，进一步开发绿色无污染的农特产品展销会摄影器材和地方物产展等具有丽水特色的展览会。42对现已开发的资源进行深度挖掘，增强节庆的综合实力虽然，目前的节庆活动主题已基本上覆盖到丽水各地的文化环境资源，但每届的会展活动主题和内容都差不多，缺乏深度挖掘，尤其是在已经有一定发展的节庆活动上，积极做好这点显得尤为迫切。例如可以在国际生态经济博览会的指引下，举办大规模的绿色生态美食节，从展览扩展出节庆活动，增加了丽水节庆活动的主题。这里所说的资源深度挖掘，不单单是会展活动类型上的挖掘，也是会展内容上的挖掘。丽水有很多资源都具有不同空间范围内的垄断性，有着很高的深度开发程度，比
44、如其中畲乡文化，它是长三角洲其他地区所缺乏的人文旅游资源，也是全国独一无二的珍贵人文旅游亮点，一旦开发成功，具有极强的垄断优势。我们可统一策划，联合对外宣传，以“特色”取胜，将山水风光和历史文化很好的结合起来，举办些休闲娱乐性的节庆活动带动观光旅游，不但能提高本地会展活动的吸引力，还能让吸引在周边地区参展的人流量，拉长会展业的产业链，进一步带动很多相关行业的发展。着力将这些节15庆开发成具浓郁地方特色轰动效应参与性强的国内同行或同类的代表，成为外界了解丽水的窗口。43加强会展配套设施及交通基础设施的建设交通是制约丽水会展发展的重要因素，对外交通条件的逐步改善将带来市场空间的拓展和投资合作机会的
45、增加6。首先，建成台金云景龙庆高速公路，完成龙浦高速公路的建设，提高丽水市高速公路的通车里程。完成高速丽水市各县市之前的公路网建设后，再融入省域高速交通网络，借助高速高速公路东接温台，西接金衢，北通杭州，并与沪苏闽赣的重要城市相连。其次，打造一条出海大通道为目标，加快“瓯江港航”建设，建成青田港和丽水港，完成瓯江丽水境内航道建设。最后，构建“优质高效低成本”的物流体系，建设丽水及各县（市）的客运中心物流配送中心货运交易市场等建设，培育专业化交通物流龙头企业。并且继续加强会展场所通信、餐饮、宾馆等会展配套设施的建设，可以着重发展具有丽水特色的餐饮和文化娱乐产业。中心城市要进一步加强城市建设步伐，
46、加快与会展发展程度的融合速度，提高城市的综合服务功能。44获得更多的政府扶持和与外界合作联系，加快会展经济发展向上级有关政府部门及行业协会争取支援，在财政和政策上获得更优的支持，提升自身的比较优势，吸引外界的投资从而促进丽水市会展经济的发展。能否进一步提高和明确会展业在丽水市经济社会发展战略中的地位，采取有效措施强化区域合作，已经成为丽水会展业能否迅速崛起甚至后来居上的重要前提。所以在会展项目上，可以先从义乌和温州两地开始，它们的会展业已经相应的发展起来，会展业越做越大，带来了很多商机和人流，从而对周边地区的辐射能力较强，有利于形成资源共享、市场共拓、互利共赢的良好格局。我们可以和它们进行沟通
47、合作，将丽水作为它们的“后备城市”，例如可以建立会展旅游线路，为在义乌，温州的与会人员或参展人员安排会后或展后的休闲娱乐的去处。或是根据在义乌，温州的展会，在丽水举办辅助性相应的研讨会，交流会之类的会议。45设立专门会展管理机构，积极培养会展主体和会展人才6李丽娟，隆黎，肖子铃，聂廷廷重庆打造西部“会展之都”的几点思考16成立专门会展管理机构，具体负责会展的规划、协调和指导等工作，积极发展同各级政府、企事业及行业协会的交流与合作，加强信息沟通和配合服务工作，努力争取几个全国性的行业协会、中介机构或办事处等设在丽水。组建会展行业协会，发挥中介组织作用，配合政府加强对会展行业进行协调和监管。要尽快
48、出台丽水会展业管理办法等法规制度，最终形成政府指导协调，协会规范监管，企业组织承办，市场化操作运行，公平竞争、规范有序的运营体制。积极引导和鼓励有志于会展业发展的各类经济实体组建专业会展公司，尤其是鼓励民营资本积极参与进来，鼓励外商投资丽水会展业，吸引知名度高的会展公司、会展服务公司以及会展业协会来设立分公司或办事机构。加大对现有办展力量的资源整合，通过联合、参股等形式，培植几家实力雄厚、竞争力较强的会展企业，努力向市场化、专业化、国际化方向发展。大力培养会展方面人才一是面向全国招聘有专业办展经验、有较强组织策划能力的人才。二是加强对专业人才的培训，提高从业人员的素质。可在本地的高职院校开设会
49、展专业或在普通高校相关专业中设立会展方向，培养出一批善策划、懂经济、会管理，精于会展业务的复合型人才。有重点地组建几支招展、布展、礼仪、管理队伍等，提高会展业的整体水平。46提升丽水城市知名度和吸引力，培育会议产业联合丽水市旅游局共同制定具有鲜明整体且代表性的宣传口号和新颖的促销手段，继续加强宣传，每年要组团分别前往国内各省市举行大型宣传促销活动，参加国际、国家、省旅游局举办的各种促销、招商、经贸活动7。还可以通过每年举办的博览会，精心组织旅游推介会，邀请国内外旅游客商来丽水开促销会、考察线路等。利用更多媒介来宣传，使丽水独特的城市形象深入人心，增强丽水对外的影响力。富有吸引力的城市形象对助于丽水会展业的招商引资，特别是对会议业的发展很有帮助，丽水会议业的市场定位可以设为是长三角洲地区的“会议之都”，丽水有着优秀的资源气候条件，不仅仅可以举办中国绿色经济论坛或会展业可持续发展论坛这一类的会议，还能举办侧重于以“养生”为主的会议，因为丽水是全国第一个以地级市为主体全面开展生态休闲养生经济综合研究的地区，即将建成国内规模最大、国际知名的休闲养生基地和“
