1、本科毕业设计论文届论文题目苏州节庆产业发展研究所在学院商学院专业班级会展经济与管理学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名_日期_I摘要近年来，节庆产业发展迅速，各地推出了具有其特色的节庆活动。作为一个新兴产业，节庆活动的举办不仅能带动当地经济的发展，还能提高举办地的知名度，促进和谐社会建设。一个城市要发展节庆产业，需要依托地方经
2、济、产业支柱以及地方文化特色。整合这些办节资源，制定符合本地条件的发展策略，从而充分发挥节庆产业对旅游、餐饮、住宿等相关产业的带动作用，进而促进城市经济发展。本文以苏州节庆产业为对象，首先通过深入分析苏州节庆产业发展的总体状况和发展特点，并总结出苏州节庆产业在现阶段发展中所存在的问题。最后结合苏州优越的区位条件以及独特的文化资源等情况，提出符合苏州特色的发展对策和建议，以促进苏州节庆产业的发展壮大，成为苏州市新的经济增长点。关键词苏州；节庆产业；节庆活动IIABSTRACTINRECENTYEARS,FESTIVALINDUSTRYHASDEVELOPEDRAPIDLY,OVERAWAVEOF
3、ORGANIZEDFESTIVALBOOMASANEMERGINGINDUSTRY,THEORGANIZATIONOFFESTIVALSNOTONLYPROMOTETHEDEVELOPMENTOFLOCALECONOMY,BUTALSORAISETHEPOPULARITYOFACITY,ANDPROMOTETHECONSTRUCTIONOFHARMONIOUSSOCIETYTHEDEVELOPMENTOFACITYSFESTIVALINDUSTRY,NEEDTORELYONTHELOCALECONOMY,PILLARINDUSTRIESANDLOCALCULTURALCHARACTERISTI
4、CSINTEGRATINGTHESEFESTIVALRESOURCESANDMAKINGDEVELOPMENTSTRATEGYINCONFORMITYWITHLOCALREQUIREMENTSTHUSMAKEFULLUSEOFTHEPROMOTIONEFFECTSTOTHETRAVELLING,EATING,HOTELINDUSTRYOFFESTIVALINDUSTRY,THENIMPROVETHECITYECONOMYTHEPROJECTISTARGETEDATSUZHOUFESTIVALSINDUSTRYTHEPRESENTSITUATIONOFSUZHOUFESTIVALSINDUSTR
5、YWILLBEDEPTHANALYZEDTOINORDERTOFINDTHECOREADVANTAGEOFSUZHOUFESTIVALSINDUSTRYANDIDENTIFYPROBLEMSINTHEDEVELOPMENTPROCESSFINALLYWECANPUTFORWARDRATIONALDEVELOPMENTPLANCOMBININGWITHEXCELLENTGEOGRAPHICCONDITIONSANDTHEUNIQUECULTURALRESOURCESOFSUZHOU,INORDERTOPROMOTETHEBETTERDEVELOPMENTOFSUZHOUFESTIVALSINDU
6、STRY,SOTHATTHECONTRIBUTIONOFTHEFESTIVALINDUSTYRYWILLBECOMEANEWGROWINGPOINTOFTHECITYECONOMYKEYWORDSSUZHOU；FESTIVALINDUSTRY；FESTIVALS目录1绪论111研究背景112问题提出12节庆产业相关理论221节庆的定义222节庆活动的分类223现代节庆活动的特性3231文化性3232经济性3233参与性324节庆产业发展的客观条件33苏州市节庆产业发展现状531节庆活动数量不断增加，种类增多532节庆活动时间跨度大，区域分布广533各种节庆活动相互交融，内容丰富734节庆活动推
7、动区域发展735节庆活动运营模式多样化736节庆活动对外合作不断加强84苏州市节庆产业发展存在的问题941节庆项目国际化、品牌化程度低942商业气息过重，文化内涵有待加深943主题定位重复，内容缺乏创新1044政府参与过多，市场化程度低1045专业人才不足115苏州市节庆产业发展对策和建议1251提升节庆项目的品牌化、国际化1252深化节庆活动文化内涵1253加强节庆活动规划管理1354转变政府角色1355加强节庆专业人才培养14结论15IV参考文献16致谢1711绪论11研究背景节庆产业是随着改革开放的进程发展起来的一个新兴产业。30多年来，我国节庆产业从无到有，从少到多，发展较快。2000
8、年以来，我国节庆产业进入了跨越式发展的时期。据不完全统计，截止2009年底，我国节庆活动的数量多达8000多个，2010年新增各类节庆2000多个，中国一年节庆活动的数量已经过万，具备基本规模的城市节庆达7000多个。举办节庆活动，不仅可以从中取得巨大的经济效益，还能够由此突出城市的鲜明特点，提高城市的知名度和整体形象，完善城市基础设施建设，提高居民的整体素质等。苏州是一个具有4000多年历史的城市，是国家首批24个历史文化名城之一。作为著名的园林之城，苏州还是国家重点风景旅游城市，是国家4个重点保护城市之一，也是长三角重要的中心城市之一。苏州拥有丰富的节庆资源，包括历史文化资源、风景园林资源
9、、人文风情资源等。苏州也举办过不少节庆活动，如苏州国际丝绸旅游节、虎丘庙会、南浩街神仙庙会、西山梅花节、周庄旅游文化节等。这些节庆活动为苏州的发展带来了很多积极的影响，多方面展示了苏州的城市文化，带动了相关产业的发展。同时也促进了城市服务设施的完善，丰富了居民的休闲活动与场所，塑造了苏州的城市形象，提升了苏州市的知名度和美誉度，增强了市民的自豪感。12问题提出国内节庆产业起步较晚，虽然增长速度较快，但也存在着缺乏规划、政府干预过多、不能形成品牌等问题。综观苏州节庆产业发展现状，从发展水平来说仍处于量大于质的初级阶段。大部分节庆活动规模小，缺乏总体规划，没有延续性，政府参与过多。真正达到国内知名
10、的节庆活动也很少，离国际水平还有相当大的差距。因此，要认真分析目前苏州节庆产业存在的主要问题，并根据苏州市的特点提出合理有效的意见和建议，实施有助于苏州节庆产业稳健发展的对策。进一步提高苏州节庆产业的影响力和竞争力，更好的传播苏州文化，提升苏州的知名度和美誉度，促进苏州的经济和社会发展。22节庆产业相关理论21节庆的定义在西方事件及事件旅游（EVENTHALL,1992）。在新的黄金时代，节庆行业进一步的发展，不仅仅是节庆活动的数量显著增加，学术出版物数量也大量增加，而且世界各地的大专院校也开设了相关课程。经济的影响及相关政策，是20世纪90年代和21世纪初流行的研究课题。特别是在近几年里，该
11、领域已经扩大到了包括社会和环境因素，这三个因素都被纳入“三重底线”的做法。（DWYER,MELLOR,MISTILIS,FREDLINE,RAYBOULD,JAGO,MCMORLANDSOFIELDMCMORLANDMCMORLANDVANZYLHALL,1992INTHENEWMILLENNIUMTHEEVENTSINDUSTRYHASSEENABOOSTNOTONLYINTERMSOFTHENUMBEROFEVENTSANDFESTIVALSONOFFER,BUTALSOINTHEINCREASEDVOLUMEOFACADEMICPUBLICATIONSANDPROGRAMSOFFERED
12、ATTERTIARYINSTITUTIONSAROUNDTHEWORLDECONOMICIMPACTSANDRELATEDPOLICYWERETHEPREVALENTRESEARCHTOPICINTHE1990SANDEARLY2000SINMORERECENTYEARSTHEFIELDHASBROADENEDTOINCLUDESOCIALANDENVIRONMENTALIMPACTS,WITHALLTHREEAREASBEINGINTEGRATEDINTOA“TRIPLEBOTTOMLINE”APPROACHDWYER,MELLOR,MISTILIS,FREDLINE,RAYBOULD,JA
13、GO,MCMORLANDSOFIELDMCMORLANDMCMORLANDVANZYLFESTIVALNOVELTYANDSOCIALINTERACTIONWITHFAMILY,FRIENDS,ANDOTHERSASWELLASPULLFACTORSSUCHASAUTHENTICFOODANDENTERTAINMENTFESTIVALRESEARCHHASTRADITIONALLYFOCUSEDONTHEVISITORSORAUDIENCEASTHEUNITOFANALYSIS,NOTTHESTALLHOLDERSAFEWEXAMPLESOFRESEARCHONSTALLHOLDERSINCL
14、UDETHESTUDYOFSTAKEHOLDERSATTHEGREEKFESTIVALOFSYDNEYSPIROPOULOS,GARGALIANOS,SOTIRIADOU,2006THESEAUTHORSDEVELOPEDAFRAMEWORKCATEGORIZINGSTALLHOLDERSFROMBOTHAFUNCTIONALPERSPECTIVESUCHASMARKETINGANDPRODUCTION,ANDANETHNICORIENTEDPERSPECTIVEEG,GREEK,GREEKAUSTRALIANTHISFRAMEWORKMAYASSISTSPONSORS,POLICYMAKER
15、S,ANDEVENTMANAGERSTOBETTERIDENTIFYTHEROLESANDIMPACTSOFEACHSTAKEHOLDERRUTINGANDLI2006EXAMINETHE“BUNDANOONISBRIGADOON”SCOTTISHHIGHLANDSFESTIVALHELDINTHESOUTHERNHIGHLANDS,AUSTRALIATHERESEARCHREPORTSTHATSTALLHOLDERSATTENDEDTHEFESTIVALBOTHBECAUSEOFTHEATMOSPHEREANDECONOMICPROSPECTSFESTIVALSTUDIESHAVEMAINL
16、YFOCUSEDONVISITORCONSUMPTIONANDEXPENDITURERATHERTHANONTHESTALLHOLDERPRODUCTIONENDOFTHEFESTIVALEQUATIONTOADDRESSTHIS,FROSTANDOAKLEY2007SOUGHTTOINTEGRATETHECONCEPTSOFFINANCIALANDCULTURALENTREPRENEURSHIPTHEAUTHORSARGUETHATFESTIVALSACTASATEMPORARYMARKETPLACEWITHLOWENTRYBARRIERS“THEYAREOFTENSEENASPROVIDI
17、NGOPPORTUNITIESFORRECENTMIGRANTS,BOTHTOEXPLORETRADITIONALCULTURALEXPRESSIONSSUCHASDANCEORMUSICANDINAREASLIKEFOODRETAILING”FROSTOAKLEY,2007,P1FROSTANDOAKLEYS2007RESEARCHFOCUSESONTHECARNAVALDELPUEBLOANDTHEBRICKLANEFESTIVALTHESEEVENTSAREMANAGEDBYCOMMUNITIESINCLOSECOOPERATIONWITHLOCALAUTHORITIESORIGINAL
18、LYDEVELOPEDFORLONDONSCOLOMBIANCOMMUNITY,THE5CARNAVALNOWEMBRACESTHEWIDERLATINAMERICANCOMMUNITYANDNONLATINOGROUPSANDTRADERSHOWEVER,THISHASCREATEDSOMERESENTMENTAMONGLATINOSTALLHOLDERSAS“THEYSEEADILUTIONOFTHELATINAMERICANCHARACTEROFTHEEVENTASBADFORBUSINESS”FROST,ND,P4THEBRICKLANEFESTIVALISPOPULARWITHINL
19、ONDONSBANGLADESHIPOPULATIONFORSTALLHOLDERS,THEFESTIVALISATEMPORARYSPACEANDTHEYUSETHEFESTIVALAS“ANACCESSIBLEMARKETINGOPPORTUNITY,RATHERTHANASASHOWCASEFORCULTURALHERITAGE”FROSTOAKLEY,2007,P5LIMITEDRESEARCHHASFOCUSEDONORINCLUDEDTHEPERSPECTIVEOFTHEFESTIVALORGANIZERSASTUDYBYGURSOY,KIM,ANDUYSAL2004FOCUSED
20、ONTHEWAYEVENTORGANIZERSVIEWTHEIMPACTSOFFESTIVALSANDSPECIALEVENTSONAHOSTCOMMUNITYTHEIRSTUDYSHOWEDTHATEVENTORGANIZERSGENERALLYPERCEIVEFESTIVALSASCONTRIBUTINGTOCOMMUNITYCOHESIVENESSASOPPOSEDTOBEINGMAJORCONTRIBUTORSTOTHELOCALECONOMYJACKSON,HOUGHTON,RUSSELL,ANDTRIANDOS2005NOTEDINTHEDEVELOPMENTOFTHEIRDOIT
21、YOURSELFKITFORMEASURINGECONOMICIMPACTSTHATTHEFESTIVALORGANIZERSONLYSAWTHEECONOMICIMPACTSASPARTOFTHEMOTIVATIONFORSTAGINGAFESTIVALTHEMAJORITYSPECIFIEDINCREASEDTOURISMBECAUSEOFINCREASEDAWARENESSCREATEDBYTHEFESTIVAL,ANDALSOINCLUDEDCULTURAL,SOCIAL,ANDOTHERCOMMUNITYDEVELOPMENTOUTCOMESMAYFIELDANDCROMPTON1995DEVELOPEDASTANDARDINSTRUMENTFORIDENTIFYINGTHEREASONSWHYCOMMUNITYORGANIZATIONSSTAGEAFESTIVALINORDERTOANSWERTHEQUESTION“ISTHERATIONALEFORSTAGINGAFESTIVALCONSISTENTWITHTHEBENEFITSTHATVISITORSRECEIVEFROMIT”
