1、本科毕业设计论文届论文题目中国（柳市）电器文化节发展研究所在学院商学院专业班级会展经济与管理学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。学生签名_日期_I摘要柳市作为“中国电器之都”凭借其雄厚的优势产业及遍布在全国的几十万营销大军成功地举办了一届又一届的“中国电器文化节”。然而，面对科学技术的迅猛发展和国内外市场的激烈竞争，柳市电器行业的发展
2、也面临着诸多的挑战和问题。本文主要通过对“柳市电器文化节”发展现状的研究，找出电器文化节发展过程中存在的问题，对“柳市电器文化节”的发展提出相应的对策建议。论文分为五大部分，先阐述本论文的研究背景及意义，接着阐述“中国电器文化节”得以发展所具备的基础条件，然后收集相关数据资料，对“中国电器文化节”的发展现状进行分析，接着发现“中国电器文化节”发展所存在的问题，最后提出了笔者自己对于“中国电器文化节”发展的对策建议。关键词电器文化节发展现状；电器文化节存在的问题；电器文化节发展对策IIABSTRACTASTHECENTEROFCHINASELECTRICALAPPLIANCE,LIUSHIHAS
3、BEENHOSTEDTHECULTUREFESTIVALOFCHINASELECTRICALAPPLIANCEONEAFTERANOTHERONTHEBASISOFITSTREMENDOUSADVANTAGEOUSINDUSTRYASWELLASTHEMARKETINGARRAYWHICHCANBEFOUNDEDALLOVERTHECOUNTRYHOWEVER,THEABOVEMENTIONEDINDUSTRYALSOFACESMANYCHALLENGESANDPROBLEMSWITHTHERAPIDDEVELOPMENTOFSCIENCEANDTECHNOLOGYANDTHEGRADUALL
4、YFIERCECOMPETITIONOFTHEMARKETBOTHATHOMEANDABROADTHISPAPERAIMSATEXPLORINGTODAYSDEVELOPMENTSITUATIONOFTHECULTUREFESTIVALOFCHINASELECTRICALAPPLIANCE,ANDTHENFINDSTHEWEAKPOINTSOFITINORDERTOOFFERSOMECORRESPONDINGMEASURESANDADVICETHISPAPERISDIVIDEDINTOFIVEPARTSITWILLSUMMARIZETHEBACKGROUNDANDMEANINGSECONDLY
5、,ITWILLSTATETHEBASISOFTHEDEVELOPMENTOFTHECULTUREFESTIVALOFCHINASELECTRICALAPPLIANCETHIRDLY,ITWILLANALYSISTHESTATUSQUOTHROUGHTHECOLLECTINGOFTHERELATEDDATAANDRESOURCESFOURTHLY,ITWILLRAISETHEPROBLEMSOFTHEDEVELOPMENTFINALLY,THEWRITERSUGGESTSSOMEADVICEOFTHEDEVELOPMENTOFTHECULTUREFESTIVALOFCHINASELECTRICA
6、LAPPLIANCEKEYWORDSTHEDEVELOPMENTSITUATIONOFELECTRICALCULTURALFESTIVALTHEPROBLEMSOFELECTRICALCULTURALFESTIVALTHEMEASUREOFDEVELOPMENTTHEELECTRICALCULTURALFESTIVAL目录1引言111研究背景112研究意义12中国（柳市）电器文化节发展具备的条件221产业基础雄厚2211电器企业林立2212采购方便且成本较低222营销网络相对完善223柳市经济快速发展23中国（柳市）电器文化节发展现状431历史发展之路432展会规模不断扩大433展会主题不断更
7、新634文化节带动电器产业发展64“中国（柳市）电器文化节”发展存在的问题841文化节发展受阻8411没有固定的场馆8412文化元素没能很好地融入文化节8413电器行业自主创新能力不足9414市场定位不够明确942现场安全管理难度大943相关专业人才缺乏1044柳市人的乡土“情结”制约文化节发展105“中国电器文化节”发展建议1251基础设施建设及优化展会服务12511场馆建设及其配套设施建设12512完善展会配套服务1252做好文化元素的融入，明确文化节的市场定位12521提升电器文化节的文化13522依托产业集聚，明确市场定位1353提升企业整体实力13IV531政府推动，提升企业创新能力
8、13532推进电器产业国际化1454完善现场安全管理14541构建安全管理服务体系14542加强现场人员流动管理1555注重展会专业人才培养15结论17参考文献18致谢1911引言11研究背景从十八世纪中叶，英国举办世界上第一个博览会到如今，会展业已经走过一百多年的历史，经过一个多世纪的发展，其形式、内容、功能和举办方式都发生了巨大变化，会展已表现为一种经济形式，成为各国经济结构中不可缺少的组成部分。我国的会展业自改革开放以来，伴随着经济与社会的迅猛发展，从无到有、从小到大，经过多年的发展，已经基本形成了一定的规模和实力，初步具备了独特的魅力和风采。具体表现为会展数量增加，展览面积增大，举办展
9、览次数增加，会展业直接总收入增加，从事会展组织场馆经营以及相关服务的专业公司数量增加，还有获得国际认证的会展企业和品牌也增加了。虽然我国会展业取得了不小的成效，但与发达国家相比，还存在着较大的差距，如场馆规模小、配套服务水平低、品牌展会缺乏、专业人才缺乏、产业综合竞争力不强等。在此研究背景下，本文选择“中国（柳市）电器文化节”作为研究对象，重点研究“柳市电器文化节”的发展现状，找出电器文化节发展过程中存在的问题，最后为“柳市电器文化节”的发展提出相应的对策建议。12研究意义会展为参展商和观众提供一个理想的沟通和交流的平台。通过参展，参展商将企业形象、产品信息告知观众；通过参观，观众可以找到供货
10、条件更好的供应商，寻找到新的商机。而展览会不仅仅是参展商和观众洽谈的桥梁，它更是一个信息聚合体，展览会活动的过程就是一个信息汇集、加工、处理、输出的过程，这样的信息输出往往带有明显的行业发展趋向指示。通过对展览会分析，可以发现行业和经济发展趋势。通过对“中国（柳市）电器文化节”发展现状的研究，找出“中国（柳市）电器文化节”发展中存在的问题，对“中国（柳市）电器文化节”的发展提出相应的对策。帮助“中国（柳市）电器文化节”认清问题，解决问题，使“中国（柳市）电器文化节”能更好、更持久的发展下去，使其能更好地发挥其推动经济的积极意义和社会作用，也有助于柳市的城市建设。同时对其他城市的会展业发展也具有
11、一定的借鉴意义。22中国（柳市）电器文化节发展具备的条件21产业基础雄厚211电器企业林立柳市镇位于浙江省东南沿海，它既不是交通枢纽城市，也不是科研和专业人才基地，但是在这占地只有499平方公里的小城镇却生存着30多家企业集团、20多家股份公司、生产企业达1500多家。年销售额约为400多亿元，成为中国生产规模最大、市场占有率最高、产品种类最齐全的工业电器生产基地。同时柳市镇还凭借其遍布全国各地的商贾，使得柳市的电器生产企业在国内的电器市场上占据了约三分之二的份额，成为中国低压电器的最大集散地。212采购方便且成本较低经过20多年的发展,柳市的各低压电器生产企业之间逐渐形成了相对成熟的低压电器
12、产业集群,使得企业之间的分工更加明确了。除了正泰、德力西、人民、华通等大集团外,还有许多配件生产厂商,企业之间的协作配套非常完善,据说在2个小时之内,就可以采购到生产低压电器产品的全套配件。而且也由于这种完善的产业配套系统,使得采购商能够节省出一定的采购成本,同时也因为是这种成本优势,使得柳市电器产业在国内低压电器市场更能吸引顾客。22营销网络相对完善柳市的电器产业之所以在国内具有举足轻重的地位,与其富有特色的营销体系有着很大的关系。应该说,四通八达的营销网络奠定了柳市低压电器产业在国内的龙头地位,支撑着柳市的电器产品在全国骄人的销售业绩。据悉,柳市作为全国电气最大的集散中心，从事营销的人员达
13、20万人，在全国各地设立了上万家销售公司。与此同时,他们还在国外设立了数百家的办事处和代理商。这些销售渠道的特殊性在很多年里都成功地拦截了其它企业向低压电器低端产品市场的渗透。23柳市经济快速发展3近年来柳市经济都在快速、协调地发展，柳市的综合实力也有明显的增强详见表1。特别是在工业方面成果显著2006年，年产值超亿元企业达41家；2007年，GDP总量约占乐清市的三分之一，占温州市的55，新增超亿元企业6家；2008年，全年实现工业总产值37520亿元，比2007年同比增长了659，财政总收入157亿元，比2007年同比增长192；2009年，实现工业总产值37557亿元，财政总收入1739
14、亿元；2010年，企业自营出口增速飞快，全年外贸出口56亿美元，比2009年同比增长5335。表1柳市经济发展基本情况资料来源根据年鉴、乐清日报等相关资料整理年份工业生产总值较上年增长率财政总收入较上年增长率2005年2249亿元/901亿元/2006年2814亿元25121087亿元20642007年3520亿元25091317亿元21162008年3752亿元6591570亿元19212009年3756亿元1071739亿元10762010年4328亿元15231959亿元126543中国（柳市）电器文化节发展现状31历史发展之路“中国（柳市）电器文化节”是柳市电器产业不断发展壮大的产物,
15、同时又为当地的电器产业发展立下了不可磨灭的功劳。如今,“中国（柳市）电器文化节”在业内也已是声名远扬。然而，“中国（柳市）电器文化节”的诞生却是源于地方需求。每逢过年,遍布全国的销售人员都会借着回家探亲的机会,顺便寻找一些新的产品进货渠道,这对于柳市数千家电器企业来说,谁都会想要利用这十多万在外的营销资源。于是，从20世纪80年代末起,每年春节期间,柳市所有大型电器企业都会自发地以单个企业为单位开会布展,类似老北京的庙会，场面相当热闹。随着柳市电器产业的初具规模,为了更好地整合资源,于是当时的柳市镇政府决定亲自出头,集中布展,为企业搭建一个可以展示形象的更大的平台,这一想法得到了各大企业的支持
16、。终于，于2001年正月初五至初七,第一届“中国（柳市）电器文化节”顺利召开了。以此为开端,“中国（柳市）电器文化节”开始正式登上历史舞台。同年，柳市被誉为“中国电器之都”,从一定意义上说,这一荣誉的取得与文化节的举办不无关系。同时,文化节也带动了柳市的服务业发展,促进了柳市的经济发展，也给当地带来了不菲的会展收入,同时极大地促进了当地酒店、餐馆、交通等配套设施的发展。从2001年举办第一届“中国（柳市）电器文化节”开始，一年一届的电器文化节已经成为各大电器企业争相表现的舞台。到如今，“中国（柳市）电器文化节”也已经成功地举办了十一届了。32展会规模不断扩大每年正月，“中国（柳市）电器文化节”
17、都伴随着新年的喜气成功举办。虽然每年的展位都只是临时搭棚的，但这并不影响各大企业积极参展的信念，众多的电器生产企业为了能与更多的销售商合作，纷纷到“电器节”抢展位，使得电器文化节一度出现了“人满为患”、“一摊难求”的境地，这样使得电器文化节很快地形成了规模效应，展会规模日益扩大。2001年，第一届电器文化节只是两条街道的“马路展会”，经过十年的传承与发展，到最新一届的电器文化节第十一届“中国（柳市）电器文化节”，展会面积超过了3万平方米，加5上道路达到了4万平方米，展位达1400多个，其中国际品牌有20多家，外地企业有80多家，参展企业总共有500多家，成为迄今为止中国规模最大，专业观众最多的
18、电气行业盛会。“中国（柳市）电器文化节”的规模正紧随时代的发展而发展壮大,主要表现在参展商、展位、展览面积、参展产品及展会活动等方面，其中表现最明显的就是参展企业的不断增多及展会摊位的不断增加（详见图1、图2）。图1中国电器文化节发展规模状况一资料来源根据相关资料整理图2中国电器文化节发展规模状况二资料来源根据相关资料整理从图中不难看出不论是展会的参展商数还是展位数都是呈上升趋势的。尽管到后期增幅明显减少呈波动状，但就展会整体而言，其主要的发展方向还是向上的。图中出现的07年的下跌情形，则是因为特殊原因造成的，这将会在下文中解释。中国电器文化节发展研究之参展企业数010020030040050
19、06007008002001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年年份参展企业数参展企业中国电器文化节发展研究之展位数05001000150020002001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年年份展位数（个）展位数633展会主题不断更新电器文化节的产生是源于地方需求，这也就决定了电器文化节举办的主要目的是为了产品的营销。所以，刚开始的几届电器文化节，都只是为了更好地促进销售而举办的，而各大企业也都是为了增加企业的销售业绩而踊跃参展的。直到第六届“中国（柳市）电器文
20、化节”的举办，电器文化节才首次提出了展会主题“立足电器之都，打造全球市场”，使得文化节不再仅仅是为了产品营销而办展，开始融入主题元素。之后，各届电器文化节（除第七届外）也都纷纷提出展会主题，在办展的基础上实行全方位的发展。文化节主题的确定也都是顺应时代的发展（详见表2）。如2010年为实现国民经济十一五规划的最后一年，及面向十二五规划过度的一年，柳市电器产业的主要发展方向应该是调整产业和产品结构，转变生产方式，于是，“第十届中国电器文化节”就提出了“转变经济发展方式，促进产业转型升级”的展会主题；而在2011年，适逢“十二五”开局之年，柳市各大电器企业应努力提升电气产业综合竞争力，以应对新问题
21、、新机遇和新挑战，同时应致力于科技创新，进一步改变经济增长方式、加快产业转型升级，于是，“第十一届中国电器文化节”提出了“科技创新、绿色发展”的主题。表2电器文化节主题概况届数展会主题第六届电器文化节“立足电器之都，打造全球市场”第八届电器文化节“科技创新、持续发展”第九届电器文化节“转型升级、创新发展”第十届电器文化节“转变经济发展方式，促进产业转型升级”第十一届电器文化节“科技创新、绿色发展”资料来源根据年鉴、电器文化节官网等相关资料整理34文化节带动电器产业发展历届电器文化节对柳市产业的拉动作用是人所公认。柳市的电器文化节是依托柳市的电器产业而发展起来的，同时它也进一步带动了柳市电器产业
22、的发展。每年的电器文化节在促进各大电器企业销售的同时，也进一步推动了各电器企业的技术创新。经过多年的发展，集聚效应日益放大，柳市已形成了集生产、科研、销售于一体的电器产业集群。一批批大企业、大集团随着电器文化节的发展迅速崛起，柳市是中国民企7进入“中国500强企业”和“中国民企500强”最多的镇。一批名牌产品、商标也随着电器文化节的发展不断成长，柳市现拥有国家免检产品10个，60多家企业的商标、产品被评为浙江省、温州市著（知）名商标名牌产品，堪称“中国品牌第一镇”。正泰、德力西、天正、长城、人民商标，荣获中国工业电器行业仅有的5个“中国驰名商标”。正泰、德力西、民扬、和平等几家企业8个产品获得
23、“中国名牌产品”。2010年，柳市电器产业年销售额高达625亿元，占有国内低压电器半壁以上的江山，这个行业对乐清GDP的贡献率已经超过了50。84“中国（柳市）电器文化节”发展存在的问题41文化节发展受阻411没有固定的场馆随着展会规模的不断扩大，电器文化节出现了一个不能回避的问题“展览馆问题”。乐清人有能力，也有财力搞好电器文化节，但举办了这么多年，受场地的限制，展会的模式很难得到突破。“中国（柳市）电器文化节”在柳市举办这么多年来，对提供电气产品交流平台，宣传当地企业形象，提升“中国电器之都”的声誉和知名度、推进电气经济快速发展，发挥了很大的作用。但是由于没有场馆的原因，柳市许多电器企业陆
24、续退出电器文化节。如果今后继续像以往那样临时搭棚举办电器文化节，那么柳市电器文化节可能越办档次越上不去。一个大的展会对一个地区相关产业的发展有着非常强劲的带动作用，而正在向高端和外向型发展的柳市电器企业正急需一个高规格的展览平台的出现。只有搭建好这个平台、才能更好的在这个平台上向全世界推广“中国电器之都”的形象。412文化元素没能很好地融入文化节任何产业与文化都是高度相关的，虽说柳市电器产业基地的生成与发展，本身就是一种区域特色经济与特色文化相互交融演进的过程，但是电器文化节的文化元素却相对缺乏。如前面所说的电器文化节日益创新的主题，虽然主题的提出给电器文化节融入了文化的元素，但也并不是所有主
25、题都是与柳市电器行业发展相适应的。就今年的电器文化节主题来说，有业内人士说今年的电器文化节的主题为“科技、绿色、创新”，但是柳市低压电器的绿色到底体现在哪里呢提出“绿色“这个主题只不过是引用时下较为流行的用词罢了。如果没有体现“绿色”这方面核心竞争力的产品及技术，可以说，电器文化节自身脱离了展会主题，也就很难做到文化的融合，从而致使电器文化节缺乏文化元素。没有文化的企业没有生命力，没有文化的产业同样不会有生命力，而没有文化的文化节亦无法往更高的层次发展。既然“中国电器文化节”被冠名以“文9化节”而不是“展览会”、“展销会”等，就必须突出电器文化节的文化内涵，使电器文化节与柳市的电器文化更进一步
26、地融合在一起。413电器行业自主创新能力不足虽然随着经济的发展，柳市的个别电器企业依靠科技进步，不断提高了自身的自主开发能力，但柳市电器行业整体的自主创新能力依然不足，产业层次还是不够高，还有多数中小企业仍然处于价值链的低端。即使经过多年的发展，柳市形成了集生产、科研、销售于一体的电器产业集群和电器产业。但产业集群中的各家电器企业也都是自顾自地在开拓创新大企业凭借其雄厚的经济实力进一步提高自身的创新研发能力，积极开创新的品牌，使得自身实力不断提升；而中小企业虽也有努力的发展自身品牌，但由于受多方面的限制，使得自身的发展只能局限于一定的程度。这样就出现了大企业不断扩大升级，中小企业“原地踏步”，
27、有的甚至“退步”发展的局面。从而导致柳市整个电器行业的自主创新能力不足。然而电器文化节作为柳市电器行业各中小企业展示的平台，参展的大部分都属中小企业，而中小企业如若不能更进一步地升级，必然在一定程度上造成电器文化节的升级困难。414市场定位不够明确虽然电器文化节被冠以“中国”两字，但可能是由于电器文化节的产生来源是地方需求的缘故，各届文化节虽然都取得了不错的成绩，但不论是参展商还是观众，都没能体现“中国”这一特性，柳市电器文化节仍存在一定区域的局限性。也因为柳市是中国生产规模最大、市场占有率最高、产品种类最齐全的工业电器生产基地，这就使得每届电器文化节的招展重心都在柳市，因为国内电器市场上约三
28、分之二的电器生产企业都在柳市。只要柳市大部分企业参展了，那电器文化节就能办得热闹，而主办者们也大多是注重展会的效果的，只要电器文化节办得成功就行了。但是，既然电器文化节被冠以“中国”两个字，就应该走出柳市，面向全国，甚至可以面向世界，如广交会一样，吸引八方来客。42现场安全管理难度大10柳市电器文化节的举办在给柳市带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流的同时，也给电器文化节的现场安全管理带来了一些问题，如展会现场秩序的维持、现场消防事宜等。每年的电器文化节，为了维护办展期间现场的秩序和消防等，乐清市、柳市镇有关部门都抽调了大量的机关干部参加，为办展会服务，特别是柳市镇，大部分机关干部都
29、因为电器文化节的事，过不上一个好年，可谓是劳心劳力。但是由于场地有限，而现场参观人员又太过拥挤，使得展会现场的安全问题仍然无法得到很好的管理和解决。现在，既要让电器文化节继续并且更好地办下去，又应该要让当地干部过好年，就必须要解决展会的现场安全管理问题。43相关专业人才缺乏每年的电器文化节乐清市政府及柳市镇人民政府都会派大量政府机关干部参加组织，但这部分政府工作人员与会展专业人员相比，不论是专业素质还是专业知识都存在一定的差距。他们缺乏专业的会展知识，没有系统的展会知识和实际操作能力。这些也在一定程度上制约了柳市电器文化节的发展。44柳市人的乡土“情结”制约文化节发展情结即观念、情感、意象的综
30、合体。而说起柳市人的乡土“情结”则由来已久，而且情感特别浓重。当地有一个形象的说法一个人富了不是富,赚的钱请人喝酒都不够,因为其他都是穷人,只能由你这个富翁请客。如果大家都富裕了,请客就可以轮流做东,这样过得才有意思。因此从上世纪开始，柳市就出现了以血缘、亲缘和地缘这“三缘”为纽带的销售大军,使得柳市经济大放异彩。柳市人做什么事都喜欢为自己人着想，他们有很浓重的爱乡情结，只要对自己家乡有好处的他们会很积极的参与，反之，则可能会兴趣缺缺。因为这种乡情而形成凝聚力，从而推动经济发展；现在则是经济发展又促使凝聚力愈加弥合。也因为这种乡情，使得柳市人对电器文化节有一种天生的“情结”，柳市人早已将“电器
31、文化节”作为一次重要的节日来过。每年的电器文化节看着都非常热闹，人潮涌动，而大部分的观众都是柳市人。然而也正是柳市人的特殊情结，为了办节而办节，使得电器文化节的发展受制于区域局限而“徘徊不前”。这从第七届电器文化节的举办中就能明显的11感受到。与往届不同，第七届电器文化节移师温州，同时在乐清举办“乐清工业博览会”。结果，温州的展会相当“惨淡”，参展企业也只有300多家，而“乐清工业博览会”的参展企业竟然达到600多家。出现这种现象的主要原因就是，10多年下来，以电器发家致富的柳市人已经把电器文化节变成了自己的节日，这种情结让他们难以割舍。这也就是前文提到的图表中07年出现下跌情况的原因。125
32、“中国电器文化节”发展建议51基础设施建设及优化展会服务任何一个展会的发展都离不开基础设施建设及展会服务，中国电器文化节要想进一步升级就必须先从这两个方面入手。完善基础设施建设及展会配套服务，为电器文化节提供坚实的基础，从而稳定地发展。511场馆建设及其配套设施建设要进一步提升“中国电器文化节”的档次，会展场馆的建设刻不容缓。乐清政府应结合当地条件，合理规划和建设专业的会展场馆，为电器文化节提供一个高规格的展览平台。同时也应该进一步完善酒店、餐饮、交通等展馆配套设施的建设。场馆建成后，应在其周边建设酒店及餐饮服务区等，并开通各汽车站、火车站及港口等直达会展场馆的公交线路，以给外来参加展会的人员
33、提供便利。512完善展会配套服务展会主办者应加强展会的配套服务，将服务与展会紧密结合，促进电器文化节更好地发展。这就要求第一，加强展会服务与产业集群之间的联系，展会管理者应组织专业的服务团队负责与各电器企业之间的联系沟通，随时了解各参展企业的动态及其需求，以便为其提供更好的服务；第二，对于采购商及观众，展会服务者应为其提供各公交路线、酒店餐饮及银行网点等的纸质指南手册，必要时还应该提供免费的专车接送来自火车站、汽车站及港口的参展商、采购商和观众等；第三，展会主办者还应该提供免费供参展商、采购商及观众休息的地区，设置专门的服务区帮助解决观众参观展会中遇到的问题等。52做好文化元素的融入，明确文化
34、节的市场定位所谓“文化节”，就必然少不得“文化”这一元素，进一步提升电器文化节的文化才能使电器文化节与展会主题相融合，突出电器文化节的特殊。同时要明确电器文化节的市场定位，依托产业集群，推动文化节向全国性、专业性方13向发展。521提升电器文化节的文化任何产业与文化都是高度相关的，没有文化的电器文化节就没有生命力，而电器文化节的文化主要体现为柳市电器行业的文化。要提升电器文化节的文化，应该先提升柳市的文化。首先，政府应该建立关于电器专业的博物馆、图书馆等，使得人们平时都能体会柳市电器行业的文化。在举办文化节期间，也应该把文化融入到展会中，展会组织者可以组织有关电器文化的活动、论坛等，在展会中运
35、用多媒体设备，以纪录片的形式播放柳市电器行业的历史发展之路，或印制柳市电器行业的历史发展之路的小手册免费发放给观众带回留念。这些都能在一定程度上提升电器文化节的文化内涵。当然，最重要的是要做到电器文化节自身不要脱离展会主题，不然其自身都脱离了展会主题就更别提做到文化的融合了。522依托产业集聚，明确市场定位柳市应该依据其电器行业的发展，明确电器文化节的市场定位。从柳市电器行业在全国的影响和地位来看，应将电器文化节定位为全国性的展会。而要做到全国性，就不能只着眼于柳市，必须走出柳市面向全国。这就主要包括三方面的内容参展商全国化；采购商全国化；观众全国化。展会主办者应积极寻求国内其他地区的电器企业
36、来参加展会，各参展商也应积极与国内其他地区的企业建立贸易合作关系，进一步扩大电器文化节在国内的影响力。同时，电器文化节还应该依托柳市电器产业集群的优势，在展会的项目和安排上注重展会的专业化，发挥电器产业优势，使得电器文化节成为全国性、专业性的展会。53提升企业整体实力提升柳市各电器企业的实力，从而使柳市整个电器行业的实力得以提升，以进一步推动电器文化节的发展。531政府推动，提升企业创新能力14一个企业实力的提升，直接表现为这个企业自主创新能力的提升。首先，乐清政府应该加大协调力度，积极引导和扶持各中小企业，推进各中小企业的发展。并帮助集群内的各企业（不论是大型企业还是中小企业），树立“一荣俱
37、荣、一衰俱衰”的理念。其次，政府应该积极实施品牌战略。对于那些已经是国内名牌的企业，帮助其站在更高的起点上去实施品牌战略，争创国际知名品牌，而对于其他企业则应先立足于在国内的品牌战略中打出影响力，再图更高的发展。另外，政府还应积极牵引大型企业与中小企业的合作。使得大企业在自身持续创新的同时，关心协作企业的获利能力，对协作企业提供管理和技术辅导、相关设备和仪器、财务支援等。这样做，不仅可以增加协作企业退出协作体系的成本，增强整个集群的凝聚力，而且还可以提高整个集群的技术水平，增强集群整体竞争优势。532推进电器产业国际化各电器企业可以通过“以外引外、民外合壁”等方式，积极探索柳市电气产业“借船出
38、海”、“借梯攀高”的发展新路子。在世界经济全球化的今天，柳市各电器企业更应该积极加强国际合作，以引进外资的形式把柳市电器推向世界市场。要吸引更多的外商来柳市投资。首先，政府应该积极制定各种外商优惠政策。其次，政府还可以优化对外商的服务环境，组建外商服务中心，为外商投资者提供咨询服务及帮助其了解柳市电器产业的情况。“民外合璧”一旦成为一种普遍现象，必将极大地推动柳市电器产业集群竞争力的整体提升，使“中国电器之都”昂首走向“世界电器之都”。54完善现场安全管理进一步完善电器文化节的现场安全管理，确保观众能安全轻松地参加展会，能增加观众对电器文化节的好感，同时避免不必要的损失。另一方面可以使观众能专
39、注于展会不必担心不必要的问题，增强展会的有效性。541构建安全管理服务体系任何展会都免不了会出现安全问题，而构建一套完整的安全管理服务体系15能更好地避免风险事故的发生，使得展会能够顺利圆满地完成。这就要求展会管理者1构建组织管理体系设立综合协调、应急行动、场地展务、保安、服务保障等相关职能，建立相应的职责规范，配备专业人手，明确各个层面的工作职责，为文化节的现场管理提供有力的保障。2保障人身安全措施做好防止展位倒塌伤人，危险品进入展场、人员滑倒、暴力事件发生等的防护措施。3编制应急预案编制应急预案，以便在事故发生时能更有效地控制事故后果，并能及时采取抢救行动和补充措施。542加强现场人员流动
40、管理负责现场安全管理的人员应做到第一，应控制进入拥挤区域内人员的数量，先让区域内部的人出去，再让区域外的人进来，也可通过设置障碍物或其他方法来降低进入区域内的人流。或通过设置标志、喇叭或口头传达等方式，提供给观众其它吸引点的信息，鼓励人们离开。第二，当人员数量不能控制、造成拥挤时，如展会期间安排的表演等，情况很危急而且难以控制时，可提前结束这些吸引或转换到其他更为开阔的地方。第三，对容易发生拥堵的关键部位，如十字路口、出入口、狭窄的通道等部位，要增加安保人员的数量，以组织观众能有序地疏散。第四，当观众极度拥挤时，工作人员需要延长行进路线，控制人流前冲，并分区安置参观者，疏导人员流动。55注重展
41、会专业人才培养注重会展专业人员的引进和培养，结合柳市电器产业的优势，提高柳市电器文化节的专业化。对于会展在职人员，应对其进行专业培训，如邀请专家对在职人员进行讲课，组织工作人员到一些知名展会观展等。以进一步提高在职人员的综合素质，建立一支专业性强、又富有办展经验的专业团队。16同时相关行业还应该通过严格的筛选，积极招收即富有专业知识又具备相关经验的会展专业毕业生，以进一步扩充专业团队的人员。为电器文化节的举办提供更好的服务。17结论本文就“中国电器文化节”为研究对象，研究“中国电器文化节”的未来发展方向。通过研究得出，“中国电器文化节”的发展虽然有了一定的成效，但是在其发展的过程中仍然存在着一
42、些问题，比如市场定位的局限性、基础设施不完善、文化元素缺乏、会展专业人才缺乏、现场安全管理问题等。针对这些问题，本文从“中国电器文化节”未来发展的角度出发，提出了相应的解决对策。“中国电器文化节”的发展必须从明确市场定位、完善基础设施、融入文化元素、注重人才培养、完善安全体系等方面进行。本文对未来“中国电器文化节”的发展提出了一些建设性的意见，有一定的参考价值。18参考文献1姜智彬以城市品牌为导向的特大活动管理研究D上海同济大学，20072程建林，艾春玲会展经济发展、会展城市竞争力与城市功能提升J城市规划,2008（10）3龚平、赵慰平会展概论M上海复旦大学出版社，20094佟瑞鹏大型社会活动
43、事故风险管理程序与方法J自然灾害学报，2007045傅婕芳大型会展场馆及其与周边配套设施空间关系研究D上海上海师范大学，20076毛晓红会展与城市经济发展研究D北京对外经济贸易大学，20077曹捍东，王宝财上海会展业的发展现状、问题以及对策分析J商场现代化，2007（20）8金霞，罗雪梅国际会展品牌的打造J天津市经理学院学报，2008049傅慧,我国会展业发展态势和路径选择J生产力研究,20070310胡平基于钻石理论的会展业竞争力评价及其提升对策研究以上海为例J旅游论坛,20090111任丽君会展理论研究综述与前沿问题探讨J商业研究,20080112罗薇会展经济与城市经济的互动效应J大经贸,
44、20080213王春雷第四次浪潮中国会展业的选择和明天M北京中国旅游出版社，200814林大飞会展场馆经营与管理M重庆重庆大学出版社，200715曾华会展场馆管理M北京机械工业出版社，200816龚荷英展会定位研究J现代企业教育，2007（03）17HERTZDBETALRISKANALYSISANDITSAPPLICATIONMNEWYORKJOHNWILEYANDSONS,198318IAINMAITLANDHOWTOPLANEXHIBITIONSMREDWOODBOOKS,199719KRISTINAMALSBERGERAFAIRTOREMEMBEREB/OLVIAAAAATRAVELE
45、RSCOMPANION,MAY/JUNE200720KAY,ANDREWLKINTERNATIONALEXHIBITIONORGANIZATIONSINCHINAANDTHEIRPERFORMANCEDHONGKONGTHEHONGKONGPOLYTECHINICUNIVERSITY,200721DEBORAHROBBEEXHIBITIONSANDTRADESHOWSJJOHNWILEYANDSHEDDINGLIGHTONHOWEMERGINGMARKETEXHIBITORSCANTAKEADVANTAGEOFTRADESHOWSTOMARKETANDPROMOTETHEIRPRODUCTAN
46、DSERVICEOFFERSMEASURESTOMEASURETRADESHOWPERFORMANCE,13MARKETINGACTIVITIESTHATEXHIBITORSCOMMONLYCARRYOUTDURINGTRADESHOWSWEREEXTRACTEDFROMTHELITERATURESEVERALOFTHEPERFORMANCEITEMSAPPEARINTHELITERATUREWITHINCONSISTENTWORDINGSTHUS,THEITEMSWEREREWORDEDSOASTOPROPERLYCAPTURETHETRADESHOWACTIVITIESTHATTHEYAR
47、ESUPPOSEDTOMEASURETHEREWORDEDPERFORMANCEITEMSWEREREVIEWEDBYTWOMARKETINGACADEMICIANSTHECOMMENTSOFTHEACADEMICIANSWERETAKENINTOACCOUNTINTHEFINALOPERATIONALIZATIONOFTHEITEMSTHISPROCESSHELPSTOESTABLISHTHEFACEVALIDITYOFTHEPERFORMANCEITEMSCHURCHILL,1979THEPERFORMANCEITEMSWERERANDOMLYPLACEDINTHEQUESTIONNAIR
48、EINSTRUMENTTOMINIMIZERESPONDENTSPROPENSITYTOASSIGNUNIFORMEVALUATIONCODESTORESEMBLINGPERFORMANCEITEMSDELEEUWETAL,2008THERESPONDENTSWEREASKEDTOEVALUATETHEPERFORMANCEOFTHEFIRMTHATTHEYREPRESENT,ONEACHITEM,USINGASEVENPOINTSCALEANCHOREDBY1VERYPOORAND7EXCELLENTSIMILARMEASUREMENTSCALESWEREUSEDBYKERINANDCRON
49、1987ANDHANSEN2004DATAANALYSISTECHNIQUEPCAWASUSEDTODEFINETHEUNDERLYINGSTRUCTUREOFTHETRADESHOWPERFORMANCECONSTRUCTINANEMERGINGMARKETCONTEXTPCAISAMULTIVARIATETECHNIQUE,WHICHDETERMINESTHESTRUCTUREOFMEASUREDVARIABLESBYSPECIFYINGCONDENSEDSETSOFDIMENSIONSWITHMINIMALLOSSOFINFORMATIONFABRIGARETAL,1999HAIRETAL,2010PCAIS,THEREFORE,ANAPPROPRIATETECHNIQUETODEFINETHESTRUCTUREOFCORRELATIONSAMONGMEASUREDVARIABLESTHEUSEOFPCAINSTEADOFCONFIRMATORYFACTORANALYSISISDEEMEDMOREAPPROPRIATE,INTHEPRESENTSTUDY,MAINLYBECAUSETHEREISLACKOFADEQUATETHEORETICALBASISTOSPECIFYPLAUSIBLEFAC
