1、毕业论文任务书电子商务基于消费者购买动机的网络零售营销策略分析以宁波高教园区（南区）为例一、主要任务与目标如今网络零售是人们重要的营销方式之一，也与我们的日常工作和生活息息相关。网络零售的是否成功取决于网络零售营销策略的是否成功，一个符合消费者购买动机的网络零售营销策略，更具有价值，不仅能为企业商家节约成本，创造利润，更能使企业商家在激励的竞争中占据市场。写这篇文章必须要先抓住消费者基于价格和个人自身特点购买的过程，通过对消费者的成本，购买心理，需求特点，兴趣爱好等动机的研究来分析网络零售营销策略。对网络零售、消费者购买动机的相关理论进行了综述。明晰网络消费者购买动机的理论渊源及其内涵、特别针
2、对消费者的购买动机进行研究，深入地了解消费者的心理，从而更好的制定网络零售营销策略。完善现有网络零售营销策略中的不足，总结出一些有效的网络零售营销策略，提高企业商家在网络零售中的效率。二、主要内容与基本要求论文建议从以下几个方面着手。首先，要针对网络零售、消费者购买动机的相关理论进行综述。明晰网络消费者购买动机的理论渊源及其内涵、特点。深入了解消费者购买动机的心理和行为特点。然后，通过问卷调查等形式，研究网络个人消费者购买动机及其与企业或商家的网络零售营销策略的关系。从调查问卷分析中得到结论，并提出解决对策。最后再通过这几个方面去分析一个案例，提出相应的自己的见解。在研究论文的过程中，适当的扩
3、大调查范围，要做到多做多看，深入了解别人的观点，并针对实际情况提出属于自己的见解。还要严格按现代物流学院毕业论文工作手册（学生版）的要求，按时、保质完成毕业论文各个阶段的任务，及时向老师汇报论文进度并提交相关材料。1三、计划进度实施方案文献研究的重点是消费者网上购买动机的分析，通过对宁波高教园区（南区）的人员发放相关的调查问卷并统计分析数据，结合在中国期刊网、维普、学位论文数据库等查找到的前人相关研究成果，提出针对消费者购买动机而设定的网络零售营销策略。进度计划第6学期第1920周至第7学期第15周在指导教师的指导下，广泛搜集、研究相关文献资料，完成毕业论文选题。第7学期第612周在导师的指导
4、下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。第7学期第1315周开始写作毕业论文，完成初稿。结合毕业论文选题开展调查研究。第7学期第1620周在导师的指导下，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成论文第8学期第115周在导师的指导下，进一步修改、完善毕业论文；定稿并上交。参加毕业论文答辩。四、主要参考文献1陈德人网络零售M北京清华大学出版社，20102徐吉辰基于网络消费者购买过程的网络营销策略J管理观察，201013焦国强我国中小企业网络营销的策略研究以西南农业大学实验茶厂为例D重庆西南大学硕士学位论文，20094陈蓓蕾基于网络和信任理论的消费者在线口碑传播实证研究D杭州浙江大学硕士学位论文，20085WARDHANSONPRINCIPLESOFINTERNETMARKETINGSOUTHWESTERNCOLLEGEPUBLISHING,200011P6MARYWOLFINBARGER,MARYGILLYCONSUMERMOTIVATIONSFORONLINESHOPPINGJCALIFORNIASTATEUNIVERSITY,20003
