1、开题报告平湖服装企业的电子商务发展调查分析一、立论依据1研究意义、预期目标我国是世界上最大的服装生产国和出口国，而平湖又是我国的服装城，如今，在西方发达国家，电子商务的应用已经相当广泛，信息化管理软件的发展及运用已经非常成熟，但是我国在这方面还有着巨大的差距。在平湖，许多服装企业财务软件、CAD设计软件、ERP软件的应用已经比较普遍，但这并不足以应对当今激烈的市场竞争。对于大型服装制造企业来说，采购、生产、分销等流程对供应链管理与物流有着越来越大的依靠和越来越高的要求，企业仅有ERP系统已经不能满足企业发展和竞争的需要。因此，如何运用信息网络技术实现数字化、信息化管理，积极探索电子商务应用之道
2、，已成为平湖服装企业在今后若干年内研究与发展的重点。电子商务对平湖传统服装企业究竟具有怎样的意义对于平湖服装业来说，电子商务将不仅仅是一个广告宣传平台、一个产品销售平台、一个企业利润增长点、一种生意工具，还会是平湖服装的一次重要的产业革命。可是目前对于平湖服装电子商务发展的研究并不多，企业也是各自发展探索服装电子商务，但是由于起步较晚，借鉴较少，在服装电子商务的发展过程中遇到了某些困境。因此，本文将对平湖服装企业的电子商务发展进行调查并加以分析，希望能够发现问题，并提出建议，总结出适合平湖服装企业的电子商务发展策略，为平湖服装企业及其他传统企业提供有价值的借鉴及参考。2国内外研究现状在服装电子
3、商务方面，诸多学者的研究主要集中于以下几方面首先，针对电子商务的含义，比较常见的有国内的宋远方、蒲春梅（2009）1提出的电子商务就是利用现在先进的电子技术从事各种商业活动的方式。赵莉、吴学霞（2009）2认为电子商务是促使整个企业流程的商务活动实现信息与业务流程的无缝连接，实现跨组织协同。国外的GARYPSCHNEIDER（2007）12认为电子商务是指所有利用电子信息技术（IT）来解决问题、降低成本、增加价值和创造商业和贸易机会的商业活动。其次，针对中国服装企业的特点，诸多学者都有研究并概括，比如丁文（2009）3分析认为我国服装企业数量虽然非常多，但规模普遍偏小，竞争力较弱；服装产品的生
4、命周期短；服装产品的销售也不够稳定。百度文库（2010）4则认为服装具有典型的流行性和季节性，并且随着市场竞争的加剧，服装新1款式的准备期越来越长，而流行期却越来越短。中国人民政治协商会议浙江省平湖市委员会（2010）5分析指出“服装业具有产业链长、产业部门多、层次多、一定程度无法实现规模经济、技术密集度低、劳动密集度大、以加工型为主等特点。”第三，针对服装企业电子商务应用现状的研究，正望咨询（2009）6调查推断“有22000家服装企业拥有自己域名的独立网站；拥有独立域名的服装企业中，有九成的企业注册的独立域名数不超过2个。加入B2B平台是服装企业应用电子商务最常见的方式，如今约有20000
5、家服装企业加入了B2B平台的付费会员。”吴国华（2009）7研究称，截至2009年上半年，中国网商数量已经扩大至6300万，社会经济影响力也越来越大。主流的电子商务网站如淘宝网等，已成为近年来最受欢迎的创业平台之一。而中华纺织网（2007）8则主要从技术的角度概括出了三点单项业务信息技术到集成信息平台；单机本地的服装设计到网络化、异地的协同设计；支持服装大规模定制。第四，针对电子商务对服装企业影响的研究，在国外，美国学者ELIZABETHGRANDON和JMICHAELPEARSON（2008）13通过对智利服装企业电子商务发展情况进行研究后，认为企业领导对电子商务的领悟能力是影响服装企业电子
6、商务发展的关键因素。而另外两个美国学者SCOTTAWYMER和ELIZABETHAREGAN（2009）14则结合调查结果进行分析，他们把影响服装企业电子商务发展的因素分成了26个，调查得出其中有16个因素对服装企业电子商务发展产生显著影响，其中10个归结为服装企业发展电子商务的动力，而另外6个则归结为服装企业发展电子商务的障碍。在国内，吴勇毅（2010）9研究指出“国内服装企业信息化应用程度太低，无法对销售情况进行快速、准确地汇总、预测和分析，从而延误了商机。”第五，针对服装企业电子商务发展策略，中华服装网（2010）10概括了服装电子商务发展策略（1）提升品牌的网络势能，为网络销售业务启动
7、蓄势；（2）布局电子商务大未来，建立清晰的电子商务发展规划。在发展模式方面，孔莹、高萍（2006）11研究认为“一般情况下，企业发展电子商务常常有两种基本模式可供选择一是市场外购模式；二是内给（INHOUSE）或内制模式。”而应用模式方面，RAVIKALAKOTA和ANDREWBWHINSTON（2008）15给分了五种，即企业内部网络系统；外联网系统；企业有自己的WEB网站；主机托管的电子商务应用模式；网上中介型电子商务应用模式。总的来说，虽然已有若干学者进行了一些相关的研究，但是这些研究又不一定适合平湖服装企业的电子商务发展，而本课堂将专门研究平湖服装企业的电子商务发展问题，同时寻找合适的
8、发展策略。3参考文献21宋远方，蒲春梅电子商务M北京电子工业出版社，20092赵莉，吴学霞电子商务概论M武汉华中科技大学出版社，20093丁文有感“服装电子商务”J中国市场，2009（8）4百度文库FMC服装行业物流方案EB/OLHTTP/WENKUBAIDUCOM/VIEW/374C69D049649B6648D747CFHTML，201011205中国人民政治协商会议浙江省平湖市委员会建立规模化服装市场，推动平湖服装产业发展EB/OLHTTP/ZXPINGHUGOVCN/DOCS/ZX_KTYJ/20100303/1267603812194HTML，201003036正望咨询服装行业电子商
9、务应用状况研究报告EB/OLHTTP/WENKUBAIDUCOM/VIEW/48F511C4BB4CF7EC4AFED0C2HTML，201009237吴国华浅析服装电子商务应用的现状和发展趋势EB/OLHTTP/ECYIDABACOM/201009/122150561007100100000135920_5SHTML，201009128中华纺织网服装行业电子商务发展的探讨EB/OLHTTP/WWWTEXINDEXCOMCN/ARTICLES/2007710/96826_2HTML，200707109吴勇毅服装企业信息化应用现状与问题探讨EB/OLHTTP/WWWENETCOMCN/ARTIC
10、LE/2010/0719/A20100719694042SHTML，2010071910中华服装网本土二三线品牌的电子商务发展新策略EB/OLHTTP/WWW51FASHIONCOMCN/HTMLNEWS/NEW/2010118/270019HTML，2010011811孔莹，高萍关于企业电子商务发展模式的探讨J企业经济，2006（6）12GARYPSCHNEIDERELECTRONICCOMMERCEMPRENTICEHALL,200713ELIZABETHGRANDON,JMICHAELPEARSONELECTRONICCOMMERCEADOPTIONANEMPIRICALSTUDYOFS
11、MALLANDMEDIUMUSBUSINESSJINFORMATIONMANAGEMENT,20084214SCOTTAWYMER,ELIZABETHAREGANFACTORSINFLUENCINGECOMMERCEADOPTIONANDUSEBYSMALLANDMEDIUMBUSINESSESJELECTRONICMARKETS,2009415RAVIKALAKOTA,ANDREWBWHINSTONFRONTIERSOFELECTRONICCOMMERCEMADDISONWESLEY,2008二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）1电子商务简介11电子商务的含义12电子商务的应用模式1
12、3电子商务对服装业带来的影响2平湖服装企业开展电子商务的必要性21平湖服装企业的概况322平湖服装企业发展电子商务的必要性3平湖服装企业电子商务应用状况调查分析31问卷的设计与发放32调查问卷的统计与分析4总结与建议41对平湖服装企业电子商务发展调查的总结42对平湖服装企业电子商务发展问题的建议2实施方案和进度计划实施方案文献研究的重点是平湖服装企业的电子商务发展现状、问题及策略等，主要将通过中国知网、中国期刊网、学位论文数据库和EBSCO等查找相关的文献。对于一些相关的数据资料，则通过互联网信息中心、相关机构统计报告获得；而对于企业现状的资料，除通过各种媒体（如电视、报纸、网站等）进行收集，
13、最主要的是将要通过调查问卷形式进行收集、统计、分析、总结。进度计划第6学期第1920周至第7学期第15周根据指导老师下达的任务书，通过查阅资料，搜集相应的文献，进行相关的研究，确定选题。第7学期第614周在导师的指导下，搜集资料，并对资料进行归类、整理、分析，完成外文翻译、文献综述和开题报告的撰写，参加开题报告答辩，进一步明确选题的价值，确立主要研究内容。第7学期第1520周查阅并收集资料的基础上，撰写论文详细提纲，在导师的指导下，完成论文初稿的撰写。第7学期寒假到具体企业去问卷调查。第8学期第12周在导师的指导下，对已初步写好的论文进行反复的修改、完善论文。第8学期第36周参加毕业实习，针对论文的内容进行进一步的调研，同时再进行不断地修改、完善论文，完成定稿。第8学期第7周检查论文中的错误之处，进一步修改和完善论文；完成论文定稿、上交。第8学期第911周准备并参加论文答辩。
