精品文档，欢迎下载摘要：广告版面为北洋画报版面内容的重要组成部分，其在整体编排、图文采用、广告语言、广告创意等方面都有着自己独特的审美价值，本文结合北洋画报中具体广告案例，从美学方面对以上内容进行简单解读。关键词：北洋画报；广告；审美；功利性二十世纪二三十年代，由冯武越、谭北林创刊，吴秋尘主编的北洋画报为我们展示了社会众生百态生活，内容涉及时事、社会活动、人物、戏剧、电影、名胜及书画等方面，对其进行相关研究的也主要集中于传播学领域，而此报广告所涉及的内容及体现出来的美学方面研究是少之又少。北洋画报大多为四个版面，广告分布主要集中于第一版、第二版与第三版的中缝、第四版面，与其传播的主要内容相比较，广告比例与其主要传播内容比例是约各占50%。由此也可看出，广告在某种程度上可为北洋画报重要组成部分。本文对其进行美学方面的解读也主要体现在此画报在编排广告方面图文并茂的形式、图的视觉美、广告语言美、广告信息宣传表达功能、广告美学价值等方面。一、广告视觉审美表现（一）版面编排北洋画报版面编排注重形式美，在整体上遵循以正方形或矩形整齐分割的原则。每期
