精品文档，欢迎下载互联网销售不再是可有可无的补充，而是必选项在未来的两年里，零售业将会加速进入一个重大的整合期。弗朗西斯科哈维尔坎，西班牙零售协会AECOC的主席声称，要想在此阶段立于不败之地，各公司需要通过创新来增强其产品的竞争力，并且要在本土之外寻找新的市场。AECOC表示，各公司要注重在以下四个方面的创新：供给结构、定价策略、供应链管理和新技术。卖的不是服装，而是情感Desigual的首席执行官马内尔阿德尔表示，供应方面的创新就是要提供多样化或者独一无二的产品。该服装连锁公司在过去的十年里扩张速度惊人，从2000年的323家连锁店急剧增加到了如今的10000多家。阿德尔表示，“情感（Emotion）”是Desigual公司得以在“印地纺织”和“芒果”这两大西班牙服装零售巨头围剿下顽强生存并成功突围的关键，他们找到了巨头忽视的“市场空隙”。阿德尔对“情感”详细解释道，Desigual卖的不仅是服装，还有思想、感情，尤其是乐观，而这些都是在这个时代公认缺乏的商品。该公司通过将其设计定位于有自信心的消费者来营销“乐观”，并且使用了“la vida e
