1、市场营销专业本科培养方案（Marketing）一、专业培养目标本专业培养具备市场营销管理及相关管理方面的知识和能力，能在企业、事业单位及政府部门从事市场营销管理及相关管理工作的高素质应用技能型专门人才。本专业下设两个方向：营销管理方向和国际营销方向。营销管理方向侧重培养学生对市场营销的综合组织协调能力，注重对营销管理能力的培养；国际营销方向侧重培养学生对国际市场的认知和分析能力，满足社会对国际市场营销人才的需求。二、专业培养要求本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力,具有良好的沟通能力。毕业生应获得以下几
2、方面的知识和能力：1.掌握管理学、经济学的基本原理和现代市场营销学的基本理论、基本知识；2.掌握市场营销的定性、定量分析方法；3.具有较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取能力及分析和解决营销实际问题的基本能力；4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则；5.了解本学科的理论前沿和发展动态；6.掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。三、主干课程政治经济学、微观经济学、宏观经济学、货币银行学、会计学、管理学、财务管理、市场营销学、公共关系学、消费行为学、市场调研与预测、人员推销、广告学、商务谈判、服务市场营销 、电子商务、经济法、市场
3、营销策划、营销管理专题。四、学制及学位授予本科标准学制为 4 年。根据学校学分制管理规定，可提前 1 年或延长 2 年毕业。毕业符合学位授予条件的可获管理学学士学位。五、毕业学分要求本专业须修满指导性教学计划中规定课程总学分 158 学分，其中必修课 93学分，选修课 38 学分（以上课程内含 18 学分课程内实验环节） ，独立实践教学环节 27 学分，方准毕业。六、课程体系框架及学分分配必 修 课 选 修 课 独立实践教学环节 课程性质学分及比例通识课学科基础课专业课课程内实验教学专业方向模块专业任选课全校公共选修课课程内实验教学基础实践专业实践社会实践学 分 38 30 14 11 11
4、5 15 7 4 16 7占总学分比例(%)24.0518.99 8.86 6.96 6.96 3.16 9.49 4.43 2.53 10.13 4.43注：总学分 = 必修课学分 + 选修课学分 + 独立实践教学环节学分实践教学学分分配及比例实践教学环节学分及比例必修课课程内实验教学环节选修课课程内实验教学环节独立实践教学环节 合 计学 分 11 7 27 45占总学分比例(%) 6.96 4.43 17.09 28.48七、教学计划及学时学分分配表市场营销专业教学计划学时学分分配表（通识课平台）学期学时 学期、周数、周学时分配一 二 三 四 五 六 七 八课程性质课程代码 课程名称课程总
5、学分课程总学时 讲授 实验 14 17 17 17 17 17 17 8080093形势与政策Situation and Policy2 讲座 1 1 1 1 1 1 1 1080111思想道德修养与法律基础Moral and Legal Education2 28 28 2080158 大 学 生 诚 信 教 育 概 论 Honesty Education 1 14 14 1080154毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论Mao ZedongThought,Deng Xiaoping Theory andthe “ThreeRepresents“ Thought4 56 56 4
6、080087中国近现代史纲要A Survey Of ChineseModern History 2 34 34 2080153马克思主义基本原理Basic Principles ofMarxism3 51 51 3110005-110008大学英语-University English-16 260 260 4 4 4 4160011-160014体育-Physical Education-4 130 130 2 2 2 210099计算机文化基础Computer CultureBase2 42 28 14 310304程序设计基础(VFP)Programming Foundamentals(
7、VFP)3 68 51 17 4必修课公共基础课小 计 39 683 652 31 17 16 7 7 1 1 1 1选修课公共选修课学生从全校公共选修课中选修 15 学分市场营销专业教学计划学时学分分配表（学科基础课平台）学期学时 学期、周数、周学时分配一 二 三 四 五 六 七 八课程性质课程代码 课程名称课程总学分课程总学时 讲授 实验 14 17 17 17 17 17 17 8050188 微积分 ICalculusI 2 42 42 3050133 微积分 IICalculusII 3 51 51 3050134 线性代数Linear Algebra 3 51 51 3050030
8、概率与数理统计Probability AndMathematical Statistics3 51 51 3080081 政治经济学Plutonomy 3 42 42 3090068 微观经济学Micro Economics 3 51 51 3090039 宏观经济学Macro Economics 3 51 51 3020069会计学原理Accounting Principles3 51 36 15 3040049 管理学Management 3 51 36 15 3040115人力资源管理Human ResourceManagement3 51 36 15 3040146 市场营销学Mark
9、eting 3 51 36 15 3010073管理信息系统Management Information System3 51 36 15 3必修课学科基础课小 计 35 594 519 75 6 3 9 12 6 0 0 0市场营销专业教学计划学时学分分配表（专业课平台）学期学时 学期、周数、周学时分配一 二 三 四 五 六 七 八课程性质课程代码 课程名称课程总学分课程总学时 讲授 实验 14 17 17 17 17 17 17 8040036 公共关系学Public Relations 2 34 24 10 2040332 消费行为学Consumer Behavior 2 34 24 1
10、0 2040139市场调研与预测Market Survey andForecasting2 34 24 10 2040121 人员推销Personal Promotion 2 34 24 10 2040050 广告学Advertising 2 34 24 10 2040129商务谈判Commercial Negotiation2 34 24 10 2040023 服务市场营销 Sevice Marketing 2 34 24 10 2040016 电子商务E-commerce 2 34 24 10 2040144 市场营销策划Marketing Planing 2 34 24 10 20401
11、56营销管理专题Seminar OnMarketing Management 1 17 11 6 1必修课专业课小 计 19 323 227 96 0 0 0 2 4 6 7 0040232客户关系管理Cosumer RelationManagement1 17 11 6 1040132 商业伦理学Basiness Ethics 2 34 28 6 1 2040159运营管理Operations Management2 34 24 10 2040022分销管理Distribute Management2 34 26 8 2040282 商务英语Business English 2 34 26
12、8 2040248 项目管理Management 2 34 26 8 2040177组织行为学Organization Beheavior2 34 26 8 2选修课营销管理方向15学分040283 质量管理Quality Management 2 34 26 8 2小 计 15 255 167 62 0 0 0 0 5 8 3 0040232客户关系管理Cosumer RelationManagement1 17 11 6 1040022分销管理Distribute Management2 34 26 8 2030042国际金融International Finance2 34 26 8 2
13、100099知识产权法Intellectual PropertyLaw2 34 26 8 2040282 商务英语Business English 2 34 26 8 2060019 国际贸易International Trade 2 34 26 8 2040052国际市场营销International Marketing2 34 26 8 2100031国际商法International Commercial Law2 34 26 8 2国际营销方向15学分小 计 15 255 193 62 0 0 0 2 8 4 1 0020019财务会计Financial Accountiong2 34
14、 26 8 2020050管理会计Management Accountiong2 34 26 8 2040278 商务礼仪Commerce Etiquette 2 34 26 8 2030067 期货交易Future Exchange 2 34 26 8 2030102 证券投资学Security Investment 2 34 26 8 2150074 应用写作Applied Composition 2 34 26 8 2090006 产业经济学Industry Economics 2 34 26 8 2030051 货币银行学Monetary Banking 2 34 26 8 20400
15、46管理思想史History OfManagement Thoughts2 34 26 8 2090043 计量经济学Econometrics 2 34 26 8 2100043 经济法Economic Laws 2 34 26 8 2选修课专业任选课最低修读8 学分090016发展经济学Development Economics2 34 26 8 2市场营销专业实践教学环节开课学期及周学时分配一 二 三 四 五 六 七 八课程性质课程代码 课程名称课程总学分开课起止周 14 17 17 17 17 17 17 8040255 军政训练 1 1-2 40 40 040256 劳动实践 1 20
16、 20 基础实践990008 大学生就业创业指导 2 10 10 10 10 10 10 10课程内实验教学环节 18 040285 行业消费者行为追踪性调查 2 1-17 2 040285 营销方案策划 2 1-17 2 单独开设实验课、课程设计（或学期论文） 040359 沙盘模拟实验课（两天） 1 10-11 8 040005 毕业实习 6 1-8 25专业实践毕业实习与论文(设计) 040003 毕业论文（设计） 5 1-17 10“两课”实践教 学与社会实践4.5+ 至少10 天至少10 天至少10 天 科技创新 社会实践(至 少 修 够 7 学分 )素质拓展与职业技能培训 2+ 实践教学小 计 45 学分
