市场调查与预测01导言,21世纪社会学系列教材社会调查研究方法,郝大海 著,市场调查与预测01导言,第一章 导论,调查研究是当前普遍使用的一种社会研究方法，主要包括抽样、问卷设计、访谈（邮寄问卷）和数据处理等几个步骤。本书将深入探讨这些步骤的操作规则与技巧，旨在为那些希望搜集、分析或使用调查资料的读者提供一个工作手册,市场调查与预测01导言,第一节 调查研究概述,一、调查研究方法的界定 首先，询问作为调查研究的基本要素，是一个科学测量过程。 其次，选取有代表性的被访者，是调查研究成功的关键。 最后，资料的统计分析是完成调查研究的必要环节,市场调查与预测01导言,二、调查研究发展简史 按时间顺序，调查研究的发展大体可以划分为近代和现代两个阶段。近代调查研究主要包括行政统计和社会问题调查，而现代调查研究则主要包括民意测验、市场调查和研究性调查。虽然存在着多种调查形式，但从内在发展脉络看，无论是在近代还是现代，始终贯穿着实地观测和统计量化两条线索,市场调查与预测01导言,一）近代调查研究 调查研究肇始于近代的行政统计调查。 在调查中，研究者大量采用参与观察、访谈和问卷调查等实地观测方法，搜集
