1、1广告经营主体动态风险量化分值表（检查广告经营主体有关事项及检查提示 60 分）检查项目 检查小项 检查提示（1）商品的性能、功能、质量、荣获荣誉等信息与实际不符（3 分）查看宣传资料、网页宣传及外包装物。检查如下内容：公司的办公设施、实力等宣传是否相符，可查账目、看执照等证实；公司获得的认证等级、荣誉称号等是否相符，索要相关证明，向国家法定机构查证；检查企业标识或外包装上，看是否存在隐匿自己真实厂址，查看标识或外包装物；获取证据，当事人签字确认。1.虚假广告（2）虚构、伪造科研成果、统计资料等信息作证明材料 （1.5 分）查看宣传资料、网页宣传，索要相关资料出处；获取证据，当事人签字确认。2
2、2.绝对化用语（3）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语（1.5 分）查看宣传资料、网页宣传、外包装物，看是否有使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语行为；获取证据，当事人签字确认。3.培训教育广告（4）对教育、培训效果作出保证性承诺（1.5 分）（5）明示或暗示考试机构、命题人员参与培训（1.5 分）（6）利用专业人士、受益者的名义作推荐、证明（1.5 分）查看宣传资料、网页宣传等检查如下内容：广告中出现对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺内容，则违法；广告中出现明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育
3、、培训内容，则违法；广告中出现利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明内容，则违法；获取证据，当事人签字确认。4.酒类广告（7）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒（1.5 分）（8）出现饮酒的动作（1.5 分）（9）表现驾驶车、船、飞机等活动（1.5 分）查看广告宣传资料、网页宣传等检查如下内容：广告中出现诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒内容，则违法；广告中出现出现饮酒的动作，则违法；广告中出现表现驾驶车、船、飞机等活动，则违法；广告中出现明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效宣传，11则违法；获取证据，当事人签字确认。3（10）明示或者暗
4、示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效（1.5 分）5.烟草广告（11）在大众传播媒介、公共场所、户外发布烟草广告（1.5 分）（12）禁止向未成年人发送烟草广告（1.5 分）（13）宣传烟草名称、商标、包装、装潢以及类似内容广告。（1.5 分）（14）烟草生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事广告。（1.5分）在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告，则12违法；向未成年人发送任何形式的烟草广告，则违法；13利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、14包装、装潢以及类似内容，违法；烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，含有烟15
5、草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容，违法；获取证据，当事人签字确认。6.房地产广告 （15）含有升值或者投资回报的承诺广告中含有升值或者投资回报的承诺内容，违法；16广告中含有以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置，违法；174广告（1.5 分）（16）以时间表示距离广告（1.5 分）（17）对规划或建设中的交通等设施作误导宣传（1.5 分）（18）未取得国有土地使用权的地产，发布广告（1.5 分）（19）未取得国家征用集体土地上的地产，发布广告（1.5 分）（20）未取得预售许可证，发布广告（1.5 分）（21）验收不合格的地产，发布广告（1.5 分）（22）含有风水、占卜等有
6、悖社会良对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误18导宣传，违法；未取得国有土地使用权和集体所有的土地上的地产的房地产，发布广告19违法；预售房地产，但未取得该项目预售许可证的，发布地产广告违法；20不符合工程质量标准，验收不合格的地产，发布广告违法；21房地产广告含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、22渲染，不得有悖社会良好风内容，违法；房地产广告中出现融资或者变相融资的内容，违法；23房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事24项的承诺；获取证据，当事人签字确认。5好风尚广告（1.5 分）（23）出现融资或者变相融资的内容（1.5
7、 分）（24）学区房广告（1.5 分）7.保健品广告（25）未经审查发布保健食品广告（1.5 分）（26）食品、保健食品广告中涉及疾病预防、虚假宣传内容（1.5 分）查看保健食品广告审批表，不能提供保健食品广告审批表属于25未经审查，擅自发布。如能提供保健食品广告审批表，看发布的广告是否按照审批的内容发布，如没有按照审批发布，违法；看食品、保健食品广告是否含有涉及疾病预防、治疗功能；表示功效、26安全性的断言或者保证；声称或者暗示广告商品为保障健康必需；与药品、其它保健食品进行比较以及利用代言人作推荐、证明等内容；查看宣传的食品、保健食品性能、功能、产地、用途、质量、生产者、27荣获荣誉等信息
8、与实际情况是否相符，是否涉及欺诈和虚假宣传行为；上述行为，如违法，获取证据，需要当事人签字确认。68.药品广告（27）未经审查批准，发布药品广告（1.5 分）（28）发布的药品广告含有表示功效等（1.5 分）（29）发布处方药广告（1.5 分）查看药品广告审查表，不能提供药品广告审查表属于未经审查，28擅自发布。如能提供药品广告审查表，看发布的广告是否按照审批的内容发布，如没有按照审批发布，违法；发布的药品是否含有表示功效、安全性的断言或者保证、说明治愈率或29者有效率、与其他药品的功效和安全性比较以及利用广告代言人作推荐、证明等内容，有则违法；查看药品的批准文号及药品说明书，看是否是处方药？
9、如果是处方药在30大众传播媒介发布，则违法；上述行为，如违法，获取证据，需要当事人签字确认。9.医疗广告（30）未经审查批准，发布医疗广告（1.5 分）（31）发布的医疗广告含有表示功效等行为（1.5 分）查看医疗广告审查证明，不能提供医疗广告审查证明属于未经31审查，擅自发布医疗广告。如能提供医疗广告审查证明，看发布的广告是否按照审批的内容发布，如没有按照审批发布，违法；发布的医疗广告是否含有表示功效、安全性的断言或者保证、说明治愈32率或者有效率、与其他医疗机构比较以及利用广告代言人作推荐、证明等内容，有则违法；发布的医疗广告是否含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的，33是否含有淫
10、秽、迷信、荒诞以及贬低他人，是否使用解放军、武警部队名义，是否利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社团、组织的名义、形象作证明等内容，有则违法；上述行为，如违法，获取证据，需要当事人签字确认。10.医疗器械 （32）未经审查批准，发布医疗器械 查看医疗器械广告审查证明，不能提供医疗器械广告审查证明34属于未经审查，擅自发布。如能提供医疗器械广告审查证明，看发布7广告 广告（1.5 分）（33）发布的医疗器械广告含有表示功效等内容（1.5 分）（34）医疗器械广告含有医疗机构名称等内容（1.5 分）的广告是否按照审批的内容发布，如没有按照审批发布，则违法；发布的医疗器械广告是否
11、含有表示功效、安全性的断言或者保证、说明35治愈率或者有效率、与其他医疗器械的功效和安全性比较以及利用广告代言人作推荐、证明等内容，有则违法；发布的医疗器械广告是否含有无法证实其科学性的所谓“研究发现”36“实验或数据证明”等内容，是否含有违反科学规律、明示或暗示包治百病、适应所有症状以及含有“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”“保险公司承保”等承诺性用语以及含有“唯一”、“精确”、“最新技术”、“最先进科学”“国家级产品”“填补国内空白”等绝对化或排他性的用语，是否声称或暗示该医疗器械能应付现代紧张生活或升学、考试的需要，能帮助改善或提高成绩，能使精力旺盛、增强竞争力、能增高、
12、能益智等内容。以及利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者、军队单位或者军队人员的的名义和形象作证明等内容，有则违法；医疗器械广告中是否含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、37诊疗方法等医疗服务内容，有则违法；上述行为，如违法，获取证据，需要当事人签字确认。11.招商投资广告（35）对可能存在的风险有提示或警示利用受益人等作推荐、证明（1.5 分）看广告是否含有对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺，38明示或者暗示保本、无风险、保收益等内容，有则违法；看广告是否含有利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或39者形象作推荐、证明等内容，有则违法；上述行为，如违法，获取证据，需要当事人签字确认。812.导向管理（36）利用国家机关及其工作人员的名义或者形象广告（1.5 分）（37）有碍公序良俗广告（1.5 分）（38）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖等内容（1.5 分）（39）使用国旗、国徽、军旗、军歌、军徽广告（1.5 分）（40）含有民族、种族、宗教性别歧视等内容广告（1.5分）看广告中是否含有“检查小项”列举的内容，有则违法；40上述行为，如违法，获取证据，需要当事人签字确认。
