精品文档，欢迎下载摘要主持人明星化既是提高收视率的有效手段，又是节目品牌打造策略的有机组成部分。本文从品牌打造角度深入分析了主持人明星化的价值及我国电视人在实践运用过程中存在的误区，并对其有效运用提出了几点建议。关键词主持人明星化节目品牌打造策略价值误区中图分类号G220文献标识码A作者简介东北师范大学传媒科学学院广告学系副教授，长春130117；吉林广播电视大学副教授，长春130022；东北师范大学传媒科学学院广告学系学生，长春130117电视媒体主持人明星化现象产生20世纪四五十年代的美国，随后在欧美节目中广泛流行，今天已经发展成为一种世界潮流。在其发展演变过程中，形成了两种基本模式：一是以美欧为代表，对节目主持人进行明星化包装与打造，使之成为具有明星效应的名牌主持人模式，我国香港凤凰卫视是借鉴这种模式的成功典范；二是发端于日本、流行于亚洲的直接引入影视明星或社会名人作为节目主持人的模式，借助明星、名人的已有效应，提升节目的知名度与收视率，我国台湾地区是这种模式的身体力行者。台湾几乎所有综艺类电视节目都由影视明星担当主持大任。无论哪种模式，其在实
