精品文档，欢迎下载摘 要:新媒体时代,媒介环境与消费者市场的变革催生了传统广告创意理念的升级。数字时代的广告创意要以创意整合营销,让消费者在互动体验中接受广告信息,且要注重广告信息的可搜索性与可标签化。关键词:新媒体 广告创意理念 变革中图分类号:F713.8 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2012)07(a)-0242-011 新媒体与传统广告创意理念1.1 新媒体的界定互联网、手机、移动数字电视、交互式网络电视、有线数字电视、网络广播等新媒体形态实现了传播形态由一点对多点到多点对多点的转变,使信息能以精准、实时的交互方式实现快捷、多样化的传达1。1.2 传统广告创意理念USP理论、ROI理论、“与生俱来的戏剧性”、品牌形象论、品牌个性论、定位理论等传统广告创意理念力求找到商品功能或品牌形象的独特性来演绎广告中的独特说辞。它们所针对的是大众媒介时代,消费者在其中的角色是被动的,新媒体的迅猛发展使其变革成为必然。2 传统广告创意理念在新媒体语境下遭遇的瓶颈媒介环境与消费者市场的变革催生了传统广告创意理念的升级。2.1 介融
