精品文档，欢迎下载当集体促销陷入“合成谬误”的泥淖，效力大打折扣时，疲市中的建材厂商不妨重新审视营销的基石产品。2012年上半年，受楼市疲软的影响，建材市场总体容量同比萎缩了20%左右。为了保销量、保增长，建材企业纷纷加大促销的力度与频率。这种“集体促销”使得众多企业陷入了“合成谬误”的泥淖，促销几乎毫无效果。一些企业旗下的经销商的亏损面甚至超过50%，形势非常严峻。既然促销无效，有没有其他有效的手段呢？答案是肯定的。对建材企业而言，当品牌建设非一日之功，促销等同于“饮鸩止渴”，不如重新审视营销的根基产品。当然，对于过往不重视产品创新，没有新产品储备的企业而言，此时开始回头看产品，多少有些临时抱佛脚的意味。实际上，当不确定性成为常态，最有效的方式就是回归营销的基本面。在目前城镇居民自有房居住率已达90%、人均居住面积已超过了30平方米的情况下，中国的房地产及家居建材产品的成长高峰期已过，“不温不火”将是家居建材市场今后的常态。因此，从今后的市场环境来看，当下的疲市也为企业提升产品的竞争力提供了一个良好的契机。为什么是产品而不是品牌？因为在建材行业，产业集
