第一章 宣传文书?一、媒介与宣传文书（一）媒介与媒体：1.媒介：原义为使双方发生关系的人或事物，现指传播信息的载体。2.大众媒介：报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网等传播大规模信息、受众广泛的媒介，被称为“大众媒介”。3.媒体：指经营媒介的社会组织。如报社、电台、电视台、出版社，杂志社、电影制片公司、网站等实体，人、财、物是构成要件。4.媒介分类按媒介产生时序与介质属性，习惯分为印刷媒介与电子媒介。（1）印刷媒介：运用印刷品传递信息的媒介，包括报纸、杂志、书籍、信函、户外广告和其他印刷品。（2）电子媒介：运用电子信号与电磁波传递信息的媒介，包括广播（广播网）、电视（有线电视、卫星电视）、电影、录像带、唱片、光盘。5.媒介特点：（1）报纸优劣势：优势：信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用；想象空间较大。劣势：时效性、感染力弱。（2）杂志优劣势：优势：信息资讯有广度有深度，可读可查、可存可用、 想象空间大；劣势：感染力较弱，时效性最弱。（3）广播优劣势：优势：有信息资讯广度，时效
