光大花园品牌策略及创意,电扬 品牌传播 2001年2月14日,版权所有,目录,光大花园的品牌战略平台 光大花园2001年品牌传播策略 C区小高层、超高层品牌及传播策略 创意提案,人有栖息的需求，家是他栖息的地方,生物的基本需求有呼吸、饮食、繁殖自身等 在这些基本的需求之外，还有栖息的需求 在这个世界的某处占据一块地方的需求 这块地方，就是家 它是归宿 它让心灵得到最大的安歇,为了表示这是自己的家,鸟类以声音宣布地盘 狼用气味作为界标 人则用文字、凉亭、石头等标记和美化,光大花园的品牌战略平台,光大花园目前在消费者心目中的认知及存在的问题,大榕树 (差异化竞争优势,光大集团,广州市区超大规模生活社区,健康难以将“大榕树”-光大花园差异化竞争优势的能量完全释放出来,健康能形成差距，但难以形成差异,健康的可扩展性难以支持光大花园这一长线和大规模的楼盘。全方位健康还是健康,因此，光大花园需要在保持健康优势的基础上，将品牌提升到感性的高度,健康,品牌理性意义,光大花园如何去寻求那一份动人的情感,光大花园的目标消费群,二次置业为主 已婚有小孩，35-50岁，家庭月收入5000以上 有既定的生活习性
