精品文档，欢迎下载伦敦奥运会期间，在中国社交平台上挑起奥运浪潮的，除了耐克的“伟大”系列外，还有一家非运动品牌MINI的“激动”波。7月24日，一组“激动第一，比赛第二”奥运系列平面广告在MINI官微上亮相，之后正式比赛期间，点评热点“早激动”微广告成为了MINI官微赛事期间的每日节目，从话题选择到角度阐释，MINI“激动”微广告背后的思考和逻辑是什么？17个“早激动”微广告是MINI微博运营几年后推出的传播形式，“就是按平面广告来制作，只在微博平台发表，不定期来评述国内外的时事，奥运项目启动后，我们发现它特别适合做微广告，而且适合每天出一个，因此很早就定下了早激动微广告项目”，MINI市场高级经理范力告诉成功营销记者。MINI每天的“早激动”微广告制作流程大致如下：晚上11点，微广告团队进行第一轮沟通，就这一天的热点和可能发生的热点初步讨论；凌晨3点，第二轮沟通并敲定热点，持续约半个小时，之后将热点返给创意代理机构进行平面设计；5点左右，创意初稿，即标题和手绘稿返回；8点左右，经过来回调整和修改，微广告制作完成；9点左右，微博运营代
