经济学讲义 第三章 消费者行为理论在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，也是一切经济活动的归宿，是经济学研究的首要问题，也是企业管理者要研究的首要问题。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。引入“效用”概念。效用utility：是消费者从商品的消费中得到的满足程度。它是一种主观评价，因人、因时、因地而异，是一种自我比较，满足程度高，则效用大，反之效用就小。虽然效用是一种主观上的使用价值，但大量人群的主观使用价值，其统计结果具有客观性。研究效用最大化的方法有两种：l 基数效用论：效用可以计量，可以相加，效用1，2，2.9，边际效用分析法l 序数效用论：效用没有单位，无法度量，但可以排列，第一、第二，无差异曲线分析法第一节 基数效用论：边际效用分析法一、总效用与边际效用1.总效用total utility人们从消费商品中得到的总的满足程度。2.边际效用marginal utility 每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。消费量总效用边际效用000130
