May 29, 2021,基于品牌的战略,1,流行的传播,品牌战略,2,产品、设计、概念、行为、品牌、的发展和传播模式，其实就和病毒一样。在特定的流行风潮中，一切都可能在突然之间令万人跟从、风靡街巷,1,流行的传播,1,流行的传播,流行传播的三法则,病源 传染途径 传染环境/被传者 The law of few 毒王 The stickiness Factor Power of Context,1,流行的传播,品牌是产品的标识 体现产品的五个层次 核心利益 休息有形产品 房子期望产品 整洁附加产品 鲜花 生日蛋糕潜在产品 俱乐部 会员制 订票,2,品牌战略,品牌和品牌产权,旅馆,品牌， 只有和事实上的产品和服务相分离而存在时，才具有自身的生命力,2,品牌战略,品牌和品牌产权,品牌是顾客对产品的认知 品牌是顾客对产品的（特征、功能、名称、意义的感觉、知觉。品牌是存在。品牌与客户的兴趣爱好密切相关-品牌是营销运作的结果-投其所好,2,品牌战略,品牌和品牌产权,品牌产权不同于品牌资产 品牌资产实物权 归企业所有品牌产权是债权 代表顾客与企业关系 -债券的本质是强制企业履行承诺，品牌产权是客户
