第十一章 平面广告文案,第一节 平面媒介的类型及特性 第二节 平面广告的写作,第一节 平面媒介的类型及特性 一、从符号的类别看媒体特性,二、平面广告的类型和概况 1、报纸广告 （1）分类 a、发行区域：全国性，区域性，地方性 b、出版周期：日报，周二刊，周报 c、出版时间：早报，晨报，午报，晚报 d、内容：普通，专业性，行业性,2）报纸广告的各种规格,报纸版面各位置的注意值分布,a、报花广告 这类广告版面很小，形式特殊。 b、 报眼广告 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。 c、半通栏广告 版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱。 d、通栏广告 常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力,e、双通栏广告 这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间， f、半版广告 一般分为横半版与竖半版两种类型。 g、整版广告 给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。 i、跨版广告 一般有整版跨板、半版跨板、14版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。 半版与整版和跨版广告，均被称
