开始之前 1、 课程简介： 广告文案写作是广告学专业的核心课程，主要内容包括广告文案写作的基本概念、广告文案的策略、广告文案写作的方法、各种媒体广告的写作技巧等。本课程也是一门操作性较强的课程，所以特地安排了实践课程，主要通过知识讲解、强化训练和作品评析来达到让学生熟练掌握各种媒体广告的写作方法。 2、授课方式 a、课堂讲授及讨论（本课程） b、实践训练及作业（文案写作实践课程,3、考试要求 平时成绩占20%（包括考勤、课堂表现和作业），期末考试成绩占80%（主要考核学生对知识的掌握及运用能力，以书面考试为主）。 书面考试题目包括填空题（20%）、简答题（30%）和创作题（50%）。 总要求：有创意（新颖），认真（准确），务实（解决实际问题,4、平时要求 文案写作的一个基本要求是“先求对，再求好”。“对” 是专业的要求；“好” 是对文字功底的要求。 a、要深入市场透彻了解产品、品牌的相关信息，要悉心洞察消费者所思所想，多做思考。 b、认真对待每一次写作训练。 c、多读，多思考；课余收集好文案、好文章，或记下自己的心得：“锦囊,把自己埋进三尺高的书堆里，用力读、用心学、用力记。” 路克苏
