第十二章 广播电视广告文案,第一节 广播广告文案 第二节 电视广告文案,第一节 广播广告文案 一、广播媒介概况 1、广播媒介的类型 （1）传输方式：有线、无线 （2）调制方式：调频FM（范围小、质量高）、调幅AM （ MW、SW ，范围广、质量一般） （3）内容：综合台、专业台（音乐、交通、文艺等） （4）按照覆盖区域：国际SW、国家MW、省市级 AM、 地州市级FM、县级FM,2、广播广告的特征： （1）利用声音传播，诉诸人们的听觉； （2）传播速度快，它基本上不受时间、空间以及距离限制，是所有媒介中传播最快的媒介； （3）受众广泛，凡有听觉的人，都是受传者，不受其年龄、文化等限制； （4）公众接受自由； （5）可移动，伴随性强； （6）具有无限的想象空间； （7）广告费用低廉,3、广播广告的主要类型 （1）节目赞助广告（大型企业） （2）节目提供（医药保健、养殖、酿造、新科技产品） （3）插播广告（节目中的插播、节目间插播） （4）时段广告（下面是广告时间） （5）报时广告（现在时间是提醒您准确对时） （6）介绍性广告（引入电视，一般是针对赞助企业，前、中、后,4、广播广告的三大要
