第三章 广告文案策略,第一节 什么是文案策略 第二节 怎样做策略,第一节 什么是文案策略 一、广告传播的基本内容（5W1H） 广告策略的作用就是通过科学的手段来解决广告传播过程中的各种要素和问题,Who 授者,二、什么是策略 1、现状与目标,策略就是找到现状到目标之间的最佳路线。 Strategy：策略, 计谋, 作战方针; 智谋, 手腕 2、广告策略 有广义和狭义之分,1）广义 又称广告战略，是在对企业内外部条件、市场、产品、消费者进行全面深入分析的基础上，配合企业总体营销目标而制定的长期的、全面性的广告指导方针。 （2）狭义 指阶段性的（特定阶段的）、具体的、针对性的广告方针。既为实现特定广告目标而在不同阶段采取的对策和应用的方式、方法与特殊手段。 有时候常用来指创意策略,3、广告策略、创意策略与文案 广告策略包括创意策略、媒介策略、执行策略,广告策略,三、创意策略的书面方式 创意策略简报（Brief），也称做创意策略单、创作提纲、工作单。 就是把创意策略以书面形式固定下来，在广告创作前使整个运作团体都能统一认识，因而最终能保证广告创作不偏离策略。 是策划（策略）/客户人员与创作人
