精品】星巴克网络营销案例分析,精品】星巴克网络营销案例分析,1.案例背景,创意：第一间虚拟星巴克咖啡店。 在爱情公寓的虚拟公寓大街内建造一个星巴克咖啡店，在虚拟世界里的星巴克也营造“温馨舒适的好去处”感，不分时间不分地点，随时随地都可以看见星巴克。同时，线上活动结合了线下活动的概念，让礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现，并於圣诞节当天，神秘礼包与上海星巴克滨江店将同时开张,精品】星巴克网络营销案例分析,2.线上互动,礼包展开前)神秘礼物活动预热 open red day 2008年12月12日正是星巴克滨江店举办“璀璨星礼盒”活动的特别日子，因此从12月1日开始，星巴克不仅将滨江店封装到巨大的礼盒中，更在爱情公寓网站上做成了颇具创意的“虚拟指路牌”，并且还以倒计时的方式，等着你再好奇地在线上或者去线下看看12月12日星巴克的“open red day”到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都给曝光出来,精品】星巴克网络营销案例分析,活动正式开始之前的预热方式，采用 神秘礼物与星巴克情缘分享的方式进行,精品】星巴克网络营销案例分析,1）神秘礼包： 线上活动结合了线下活动的概念，送给网友神
