精品】泓一巧克力公司营销策划案,冠军的力量,2009 卷行天下本PPT分享自：素材,精品】泓一巧克力公司营销策划案,主体内容,市场分析(行业分析,竟争分析,品牌格局分析,消费者分析,渠道分析, 产品分析) “泓一”营销状况分析) 品牌整合与定位(品牌现状,品牌定位) 产品规划(产品定位/定价/渠道(KA/WAT/OP/BC) 行销策略(行销推展中的关键点/行销建议/市场推广手册) 营销架构建设 费用预算分配/时间进度表,精品】泓一巧克力公司营销策划案,第一部分：市场分析,2009泓一冠军的力量,精品】泓一巧克力公司营销策划案,一市场分析,行业概述 行业集中度不高，形成二极分化,高低端太明显,高端的德芙,金帝,吉百利,费列罗等重点锁在商超及礼盒产品上.而低端产品更多集中在流通市场,重点以五角一元的板块,威化为主. 消费者对品牌意识提高,对新品的接受度也不断提高 ,但消费者对纯汁及代可可脂的差别不是太了解,领导品牌德芙一直在宣传,引导消费者对巧克力的认识. 巧克力市场增长迅猛，组合型产品将成市场主角,巧克力面包,巧克力威化,巧克力糖果.巧克力饼干等组合性巧克力产品. 低端产品没有全国性规模
