行业发展趋势 Industry development trend,行业发展趋势 Industry development trend,1第一章,THE FIRST CHAPTER,02,行业发展趋势,手机行业与其他成熟行业一样，存在着头部集中、竞争格局相对稳定的现象。然而行业竞争参与者 若要存活下去，就需要敏锐的嗅觉：把握用户多变的需求、品牌策略调整、捕获新机遇因此看似竞 争格局稳定的行业表象之下，变化无处不在,凡有的，还要加倍给他叫他多余。没有的，连他所有的也 要夺过来。”马太效应似乎成为了对于成熟行业最常见但又 不得不提的描述。从全球智能手机出货量数据看，TOP5品 牌两年间出货量占比均在70%以上，并且有进一步集中的趋 势。 而国内手机市场的头部集中现象更为明显，2020年国内,智能手机出货量TOP5品牌瓜分了行业96.5%的份额，反观 “其他”品牌，虽然realme在2020年出货量大幅增长，甚至 超越了部分老牌劲旅，但仍未改变“其他”品牌的生存现状， 出货量占比由2019年的6.5%被压缩至2020年3.5%。“小而 美”的品牌面临着更大的竞争压力，对于现阶段手机行业而 言
