CONTENTS,lPaf$yile,江艳（苏叶） 天猫服饰营销中心负责人,过去我们是货找人，商家先找 好IP合作的版权方，提前数月 来企划开发、订货、销售。今 天借助天猫平台的能力，可以 充分实现人找货的逻辑。通过 定义人群来定义IP，继而定义 货品。实现在选IP、圈IP、货 品企划设计阶段、营销传播阶 段，都非常清楚的知道货要卖 给谁，怎么来卖。 本次天猫服饰发布天猫服饰 IP白皮书，希望从平台的视 角来洞察IP产业的趋势和机会 点，为品牌方、版权方、生态 伙伴提供以消费数据为基石的 行动指南,申健坤 IP二厂总经理,千禧一代和Z世代推动着中国消 费趋势由物质需求到精神层面 需求的升级，这种消费升级的 最终形式是文化消费，而IP授 权产品就是把文化与物品结合 在一起的一种产品形式。在从 规模化到个性化的新消费时代 ，IP所表现出来的价值对消费 的引导力愈加明显，品牌IP营 销大势所趋。IP二厂整合IP供应 链，从IP授后管理、产品研发 设计、IP衍生品设计生产、再 到IP营销公关传播，IP二厂整合 解决方案推动IP产业尤其服饰 行业IP授权的发展,林逸飞(陌飞,蚂蚁集团蚂蚁链副总裁
