4,2021/4/2,2 趋 势 广告投放向头部媒体倾斜，投放量级同比降低 一、二线地域投放增长放缓，下沉市场投放增长迅猛 OTT投放量级持续攀升，品牌广告主重视多维度触达 营销推广预算节节攀升，广告主增加预算比重意愿增加,数据来源：TalkingData,核心发现,广告投放受疫情影响严重 疫情缓和期投放量级2倍增长 疫情对广告投放阶段性影响较大，但全年保持平稳,1 疫情,3 消费者 各“屏域”围绕消费者生活 家庭场景充斥商机 品牌广告触达以年轻人、新一线城市消费者为主 移动视频是营销主阵地，手机游戏领域潜力待挖掘,2021/4/25,1 2020移动广告行业数据概览,点击趋势 C L I C K,6,2021/4/2,激活趋势 A C T I VAT I O N,品牌广告 B R A N D,2019年,7,2021/4/2,2020年,效果广告点击量趋势,2020年全平台效果广告点击总量同比下降4.2%， 较2019年整体点击量波动幅度不大，保持平稳,为了提升流量质量，大部分广告主开始倾向投放大 媒体及DSP平台，减小了对CPA渠道的投放力度， 导致CPA渠道投放量级有所下滑,数据
