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“特百惠”水杯的市场营销分析 32 / 37精品word目录一、前言1二、市场营销环境分析1(一)微观市场营销环境21、营销中间商22、顾客23、竞争者3（二）宏观市场营销环境41、人口环境42、经济环境（消费者的经济状况）53、社会文化环境5（三）总结：环境分析与营销对策51、环境威胁52、企业营销对策6三、消费者市场和购买行为分析6（一）消费者行为影响因素6（二）消费者购买决策的过程61、确认问题72、信息收集73、备选产品评估74、购买决策75、购买过程8四、组织市场和购买行为分析8（一）非营利组织的类型8（二）非营利组织的购买特点和方式8（三）营销战略分析9五、目标市场营销战略9（一）市场细分9（二）市场选择12（三）市场定位12六、竞争性市场营销战略14（一）识别竞争者14（二）市场领导者战略16（三）市场挑战者战略17七、产品策略与品