1、 1 毕业设计文献综述 服装设计与工程 JASONWOOD 服装品牌市场分析与定位研究 一、前言部分 （说明写作目的，介绍有关概念、综述范围，扼要说明有关主题或争论焦点） 从 20 世纪九十年代开始， 受世界休闲潮流的影响， 休闲服装 开始 进入我国 市场 。 经过不断的经营发展，已经给享有世界衣冠之称的中国服装产业带来了重大影响 1。之后，随着中国休闲服装市场第一品牌“佐丹奴”在广州率先开业，一些休闲服装品牌纷纷驻进中国市场，像“真维斯”、“堡狮龙”、“佑威”等香港品牌都成为引领内地休闲衣着的时尚标志 2。 据不完全统计，目前我 国专业的休闲装生产厂家已达万余家，生产区域主要分布于广东、福建
2、、浙江、江苏、山东等地。国内休闲服装品牌多达 2000 多种，休闲服装已在我国服装产业中渐居主导地位。另据推算，目前休闲服装在中国的销售已占整个服装业的 18左右 3。 浙江省服装业在过去 20 年的发展过程中出现了一批具有先进思想的企业家 4，并且创出了一大批全国性的知名品牌。其中休闲服装品牌有杉杉、美特斯邦威、太平鸟、森马、 JASONWOOD等，它们在全国都有很高的知名度。 JASONWOOD 是洪业服饰有限公司旗下的主力牛仔品牌。洪业服饰有限公 司成立于 2000 年，是一家以设计和销售牛仔休闲系列服饰、鞋品、包及配饰为主的品牌公司。公司旗下 JASONWOOD品牌，针对主张个性、追求
3、新生活、注重事物品质与细节、讲究穿着舒适的都市新生代。 2004，公司 开始 与国际著名设计咨询公司 法国贝克莱尔公司合作 至今 ，为加强 JASONWOOD 品牌产品的研发力度继续努力。 从 2003 年始，公司批发销售业绩以平均每年 50%的增长速度迅速发展。公司营销业务已经发展到上海、北京、杭州、南京、宁波、哈尔滨、沈阳、成都、重庆、昆明等三十多个大中城市。 目前， JASONWOOD 品牌已 经拥有加盟形象店铺近 300 家，覆盖全国 20 多个省份 60 多个大中城市。 公司的发展目标是 ： 专注于牛仔服饰产品开发，结合营销与管理模式的不断优化创新，使JASONWOOD 品牌成为东方
4、 “ 新牛仔 ” 主义的领导者，成为国内外知名服饰品牌！ 2 JASONWOOD 主张 “ 个性、时尚、原创、东方 ” ，以年轻、健康、时尚的风格，巧妙融合东方的文化和生活方式与西方的牛仔精神，设计出充满个性和时尚感的牛仔休闲服饰，满足青年人表达自我的着装需求。 JASONWOOD 牛仔休闲系列服饰涉及服装、鞋品、包及配饰等。作为核心产品的牛仔 裤，以优良的品质和时尚的设计赢得广泛认同，而丰富的上装与配饰，更满足了消费者个性化的着装要求。 JASONWOOD 关注全球时尚最新趋势，与多家国际知名设计公司广泛合作，极具设计感，价格适中。成为中国年轻人都能拥有的牛仔品牌，成为 “ 东方新牛仔的领导
5、者 ” ，是 JASONWOOD 坚持不懈的追求！ JASONWOOD 对于中国消费者来说，是一个全新的，与众不同的都市休闲牛仔服饰品牌。 它 打破了传统牛仔服饰的着装概念，赋予牛仔服饰以全新的设计理念和穿着方式，体现了现代人追求自我、开放、前卫的生活方式，从而改变 传统牛仔服饰的固有模式 ， 使牛仔服饰当之无愧地成为“ 时装 ” 这个概念中的一个主要部分。 JASONWOOD 倡导牛仔服的性别区分，寻求的是突破无限。为新生的年轻一族提供了一个无法抗拒的前卫选择。突出新概念设计，力求完美的工艺，强调与众不同是 JASONWOOD 是特点， JASONWOOD 牛仔服饰注重创新，体现不同，反映了
6、现代人追求自由 、刻意享受无拘束的生活方式和在紧张喧嚣的快节奏都市生活中营造快乐的心情 ， 让生命在着装上得到满足的需求。它的口号是 “ 坚持同在，无可取代 ” 。 随着整个社会品牌意识的逐渐增强，日趋激烈的市场竞争 更多表现在品牌竞争上 5，消费者对服装品牌的选择标准也不单单停留在产品本身，而是通过品牌策划的实施受到了品牌文化的感染，建立了对品牌形象的信赖感 6。 在过去的几年里，随着经济的稳定持续发展，人们的生活越来越丰富多彩。在一些主要城市比如上海，消费者变得喜欢寻找高敏感度商品，这成了越来越多的服装企业发展的方向 7。尤其是时尚型服装，消费者不仅仅会考虑这个品牌的产品给予他们物质面上的
7、利益，对他们而言，更重要的问题是这个品牌所富含的独特性 8。 面临着国外品牌的涌入与加入 WTO 带来的挑战， 国内的服装企业 需要 成功地创立具有自己特色的品牌 9， JASONWOOD 更需如此 。只有对 JASONWOOD 这个服装品牌进行准确的市场分析与定位，并进行品牌提升，才能保持和增强服装品牌的市场和竞争力，从而扩充与提升服装品牌影响力 10。本研究给予提升 JASONWOOD 在市场中的竞争力一些建议，同时，这也是本课题研究的意义所在。 二、主题部分 （阐明有关主题的历史背景、现状和发展方向，以及对这些问题的评述） JASONWOOD 作为新锐牛仔品牌，一直在创造和领导着中国年轻
8、人的时尚潮流，多年以来一直3 倡导牛仔是一种风格、一种生活态度 ，一种个性追求的表达方式。 JASONWOOD 以年轻、健康、时尚的风格，巧妙融合东方的文化和生活方式与西方的牛仔精神，设计出充满个性和时尚感的牛仔休闲服饰， 涉及服装、鞋品、包及配饰等。作为核心产品的牛仔裤，以优良的品质和时尚的设计赢得广泛认同，而丰富的上装与配饰， 满足青年人表达自我的着装需求。 JASONWOOD 坚持走设计的原创路线，强调鲜明的时尚感和东方文化气息，突显现代人追求自我、开放、前卫的一种生活方式。无论是材质还是设计，都充分体现出来自牛仔的精神 自由，以及 “ 随心所欲、我行我素 ” 的独立个性。它随意 挥洒着
9、对牛仔的大胆畅想，为牛仔服饰注入了阳刚、粗犷与柔媚的多元化灵魂。 同时， JASONWOOD 也十分 关注全球时尚最新趋势，与多家国际知名设计公司广泛合作，极具设计感，价格适中。成为中国年轻人都能拥有的牛仔品牌，成为 “ 东方新牛仔的领导者 ” ，是JASONWOOD 坚持不懈的追求！ 对于我国服装企业而言，品牌已成为中国服装企业一项重要的无形资产，找到驱动品牌资产的来源，对自身需要加强和突出的地方进行重点建设，提升品牌资产已成为服装企业应对国际竞争、增强自身竞争力的迫切需求和必然选择 11。然而，市场上牛 仔休闲系列服饰包括 LEE、 LEVIS、G-STAR 等国际品牌，无论是市场还是品牌
10、档次， JASONWOOD 都处于劣势。如何对 JASONWOOD 进行市场定位与分析，并提升品牌，具体可以从以下几方面着手： 1、建立顾客数据库：通过建立消费者数据库来识别出忠诚消费者，进而进行有的放矢的沟通 12。 2、品牌延伸：通过对 JASONWOOD的核心价值进行拓展，形成新的品牌线或产品线 13。 3、市场扩大：中国一些二三线城市的人均收入增长比一线城市还要快，相对来说，这些城市里的人更有消费欲望，市场潜力较大 14， 未来2 3 年内， JASONWOOD 的 市场拓展将继续以中部及南部经济比较发达、服饰消费注重时尚的 二三线 城市及北方大型城市为主。 三、总结部分 （将全文主题
11、进行扼要总结，提出自己的见解并对进一步的发展方向做出预测） 中国服装企业经过十几年的发展，已经从单纯的产品生产加工，逐渐转向品牌建设。在品牌建设过程中，仅仅依靠产品、店铺装修和视觉等手段来建设品牌是微不足道的，消费者理念的日趋成熟、顾客期望值的不断攀升，给企业带来的压力正在增大，唯有通过练内功来提高企业的核心竞争力。对于 JASONWOOD 这个发展中的服装品牌企业来说 ，如何实现进一步提升品牌？如何提高新产品的创新能力？如何在新产品开发上有所突破？如何科学决策？如何进一步形成自己的品牌风格等等，这一系列问题都浮出水面，分析和解决这些问题，是推动 JASONWOOD 稳步发展的关键 15。 4
12、 本论文以调查问卷形式在嘉兴地区进行调查，主要对嘉兴学院越秀校区、嘉兴学院梁林校区、嘉兴职业技术学院的在校大学生和社会上已工作的年轻人进行调查，按照比例进行发放。本次调查主要采用随机调查的方式，但每个年龄层的都必须要涉及到。对问卷数据的分析主要采取表格和文字说明相结合的方法，表格能直观的反应 问题。分析不仅要反应出结果，更要对产生该结果的原因进行适当的说明。最后进行整理总结，对 JASONWOOD 的品牌提升提出可行的建议。 四、参考文献 1 王震 . 美特斯邦威广告策划案 word . http:/ 2 田俊英 .当代中国休闲服装产品的市场经营研究 D.青岛：青岛大学， 2007. 3 欧阳
13、晓龙 .浅谈我国休闲服装的产生与现状 J.重庆工贸职业技术学院学报， 2008， 13（ 3）：75-77 4 孙海峰 .我国服装业国际品牌战略研究 对浙江省服装业的分析 J.行业探讨， 2008， 336（ 8）： 123-125. 5 叶景超，杨树青 .服装企业品牌延伸策略分析 J.企业科技与发展， 2010， 280（ 10） ： 143-145 6 刘晓燕 .服装品牌策划与目标市场定位的关系 D.青岛：青岛大学， 2009. 7 LI Jun， WU Hai-yan， WANG Yun-yi Fashion Information DatabaseJ Donghua Universit
14、y，2002,19(2)： 84-86 8 吕佩津 .浙江服装企业的品牌战略研究 J.商场现代化， 2008，（ 12）： 125-126. 9 LI Jun， WU Hai-yan， ZHANG Wei-yuan Methodology of Fashion Merchandising by Modularization Operation ManagementJ Donghua University， 2003， 20(2)： 56-58 10 余建春 .扩充与提升服装品牌影响力的对策研究 J.科学技术 管理研究， 2006， 4： 96-97. 11 郑敏 .浅谈如何基于消费者角度提升服装品牌资产 J.中国纤检， 2010，（ 2）： 40-41. 12 姜蕾，阎玉秀 . 浅析培养品牌服装的顾客忠诚度 J.丝绸， 2006，（ 12）： 06-09. 13 胥朝阳，张墨飞 .服装品牌延伸探析 J.商场现代化， 2010，（ 10）： 58-59. 14 陈华，韩娜 .中国二三线城市服装市场空白点 J.中国制衣， 2010，（ 3）： 12-20. 15 吴临第 .影响服装企业品牌提升的主要问题分析 J.商场现代化， 2008，（ 22）： 160.
