1、 1 毕业设计文献综述 服装设计与工程 大学生喜爱的运动服特点分析及对供应商的建议 一、前言部分 在体育运动日渐普及的今日，运动已作为一门时尚为大众所推崇，在服装界我们看到了越来越多的体育与时尚的融合，敏感的设计师们早就意识到了这点， 同时，运动明星及其广告效应为运动服装和运动品牌的宣传、推广起了推波助澜的作用，运动休闲服装越来越在青年一代的人群中占据其服饰市场的主流，其中，大学生群体是其主流的具体引导者，他们的服饰价值观正倡导和形成着一个庞大的消费群体，对服饰商业市场的发展和影响不可低估，然而究竟什么样的服装才能 够更容易的吸引他们的眼光，怎样的方式才能够使运动服装更能融入到他们的心中，它们
2、之中是否存在的一定的规律可循，在设计运用中我们该注意哪些问题，面对我们大学生喜爱的运动服装市场，具有一定的研究意义。 二、主题部分 运动服装在人类服装文化的历史长河中出现的较晚，古人在体育运动时多穿日常生活服装。据资料记载，在希腊克里特时代，参加、斗牛竞技的勇士着装是胯裙。这种胯裙短至大腿中部，色彩艳丽明快，突出了人体干练的曲线和肌肉美，另外还在胯裙上佩带了宽宽的金属腰带和护腕。到了城邦时代，人们把锻炼有素，肤色黝黑作为美的标准， 故在比赛时无一不是裸体上阵。当时盛行的体操“ Gymnastics”就是“裸体”的意思。这种不着任何服装来表现人体美的方式，足以表现服装史上独有的现象。现代运动服出
3、现于 19 世纪中叶，只有 100 多年的历史。随着社会经济、文化的发展和变化，人们娱乐、比赛的形式也有了相应的发展和变化，但在很长时期内，仍然没有专门的运动服装出现。直到 1896 年的第一届奥运会时，运动员还是没有合适的运动服装。到了 19 世纪中叶，欧洲体育运动逐渐普及，因此有了专为狩猎、打高尔夫球等运动者而设计的服装。 19 世纪 90 年代欧洲女子也开始从事网球 、骑自行车、游泳等运动，因而网球服和横条纹的水手衫等流行一时。 20 世纪后，运动服的品种不断增加，并迅速普及到世界各地，随着社会现代化进程的加快，大多数人对健康的欲求更为强烈和普遍，体育与娱乐越来越吸引普通老百姓的眼球，并
4、逐渐成了日常生活的重要组成部分，运动服装已不再仅仅是传统意义上在特定场合穿着且具有鲜明特点的服装 1。 2 在日常生活中，融入运动元素的服饰给人们带来更加健康和自然的感觉，使人们更年轻、充满激情。运动携带着观众和广告穿越国界，已经与流行音乐、互联网、跨国公司和环境运动一起成为全球化的重要载体。 服饰的运动时尚风貌己蔚然成风，运动时尚正深深地影响着大众着装。然而，任何一种风尚的形成都是一种复杂的社会现象，有其背后的成因。运动代表了当今时代的流行时尚，社会环境、人类自身所包含的方方面面都是促成运动时尚流行发展的相关因素。 21世纪，人类社会迅速步入数字化时代，特别是互联网缩短了生产与消费之间的距离
5、，减少了商品在流通中经历的诸多环节，也改变了消费者的购买行为。对于一些供应商自主创建独立的品牌已经势在必得，我们先从一个案例来分析下品牌个性是如何建立的。香港时装设计师尹泰尉（ Pacino Wan） 1997 年创立了自己的品牌 Pacino Wan，并开始零售业务，在尖沙咀百利商场开设时装店。 1997 年推出的“酸雨”系列，长长的牛仔裙上有雨的痕迹，使得消费者留下深深印象，此后 10年他的牛仔系列深受众多明星喜爱。他还想出将自己设计的衣服缩小，穿在灯泡上，摆放在店面较显眼角落，不但省地方，亦吸引顾客，后来他的专卖店经常摆放着许多巴黎水瓶子，每个瓶子上都套了一件尹泰尉缩小版的衣服，还有专门
6、的商标 2。 我们生活在一个科技飞速发展的时代，新技术层出不穷，科学研究的发展从原动力和技术性两个方面给予服装设计以根本性的支持 。如香港理工大学吴文正博士研究的“天衣无缝”的新面料成型技法，打破以往的传统织造方法一次成形制成的服装没有一处接缝 3。新技术在纤维上的运用更为显著：例如加入香水、维他命 C、大豆等特殊材料制成的高科技面料等。 人类和自然的关系是最悠久、最亲密的，中国古人在总结艺术创造规律时早就提出过“师法自然”的原则。法国著名时装设计大师伊夫圣洛朗 (Yves Saint Laurent)在谈到人与自然的关系时说：“人们谈论自身的宁静，同样也可以谈论服装的宁静。当服装与身体融为一
7、体而不再成为一种负担时，那便是服装的宁静 4。”可见服装中这种强调人与服装的高度协调的境界正是通过源自自然的设计元素的挖掘和造型艺术整体结合来实现的。在设计风格上，已经出现的国产运动休闲品牌在展现时尚、动感、活力的表现手法上，也都出现了长足的突破。而从产品类型来说，男女户外、运动、休闲、时尚、外套、短裤、恤、各类包袋、休闲鞋等等，也正在组成国产休闲服系列大军。加上与国际知名的面料供应商合作开发一些独具特色的功能性面料、舒适性面料等等手段，以及注入绿色环保、关爱生命、崇尚健康生活等等理念。相信，运动服装市场必将掀起国产休闲品牌旋风。如阿迪、耐克 、彪马等高端国际化定位以赞助国际巨星 (体坛 )来
8、引领体育追星族的高端消费，虽然价格不菲，但人们趋之若鹜。最经典的三叶草，遇上分别在当今欧美日潮流界享有盛名的 3位设计师 JeremyScott、 Alyasha及仓石一树，便产生出今年最轰动的潮3 流企划之一 ObyO联名系列 5。为庆祝阿迪三叶草走过的 60个年头，阿迪以 60.09作为主题，邀请上述三位设计师，分别将个人风格融入阿迪的经典元素之中，打造新时代的运动时装。其中在亚洲地区最具影响力的事原宿系设计师仓石一树就以功能化的 outdoor风格，甚至西装化元素设计出 kazuki系列。 面料选择与运用。由于各项体育运动之间的要求差别很大，对面料的选择和使用上的性能要求也不同。大致要符
9、合以下 5项要求： (1)机械性。运动服装面料的机械性能中最重要的是：面料需要具有与运动量相适应的伸长性和复原性。另外，顶破性、撕裂性、拉伸性、磨损性、断裂性等也是不可缺少的机械性能。 (2)舒适性。运动服装面料要有扩散体温、散发汗液的性能。针对发热点使用不同的面料和工艺手法，让身体的关键部位有更强的散热效果。例如腋下部位可拼缝网眼布料，增加透气性。 (3)防护性。穿运动短裤在体育馆的地板上滑 动时，短裤同地板剧烈摩擦后会发热，容易发生合成纤维的熔融事故。这样就必须在运动服装的里层组织中采用天然纤维针织物，以防止灼伤。同样又要求具有良好的抗静电性。 (4)耐用性。运动服装的面料要具有耐久性机能
10、，以保证在运动训练和比赛中时，面料性能和材质的不变。面料性能的选择，要根据多种机能的综合性的变化而加以全盘考虑的，区分好耐用性与机能性的主次位置。 (5)根据运动特征选择面料。在进行运动之时，运动环境和运动本身的速度性、方向性都会给运动服设计的面料选择形成很大的影响。分析运动的特征，进行综合选择面料是运动服设 计的另一个重要方法。 除了以上 5点原则，面料作为体现运动便服时尚性的一个重要因素，应注意在流行面料中选取与运动化风格相融洽的面料 7。 大学生在购买运动装时，会考虑很多购买要素，比如：价格、做工等等，而且对各要素的关注程度会有所不同。在问卷设计上，采用了 Likert五度量表法，每个购
11、买要素用 1.5分表示“非常不关注”到“非常关注” 5种态度，受测者所打的分值越高表明越关注这个要素。在服装购买上，男大学生更倾向和男同学同行，而不是同父母、更不是找女朋友，而且只有 21 2%的学生愿意单独一人购物。这一结果再次验 证了同学或朋友对大学生个人消费具有重要影响 8。 据世界体育用品联合会最新调查报告显示。“中国已经拥有全球 65%以上的体育用品生产份额”“中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的 80%。”有关人士还指出本土企业已经占据我国市场的八成以上。可令人遗憾的是中国堪称世界体育用品的生产大国，却不是一个品牌强国真正4 做得比较成功的品牌屈指可数。很多企业还只是在做 OEM。
12、我们根据 2003年知名运动鞋品牌价值研究报告得出消费者对“李宁”“阿迪达斯”“耐克”“双星”和“安踏”几个品牌的忠诚度分别为 53.40%、 39.80%、 39.10%、 13.40%、 15.10%9。可以看出国内运动服装市场基本由“阿迪达斯”“李宁”与“耐克”所占据。另外两个国产品牌“双星”和“安踏”的品牌忠诚度相对较低。 近年时装界流行的高光亮色及金属色系同样也出现在运动服装设计中 10。 PUMA2010春夏款服装就大量使用了艳丽的色彩，大面积的大红、翠绿、橙色，以及各种艳丽色彩的组合。 Y-3在 2010秋冬秀场上出现了黑白条纹的水手风格服装。 选择结构方程模型 (structu
13、ral equation modeling， SEM)作为假设模型的验证分析工具 11。SEM没有很严格的假定限制，而且允许自变量和因变量存在测量误差，允许进行多重非独立相关关系估计，这种特点使分析复杂的变量关系成为可能。在数据来源上，选择 10个已进入上海地区的世界知名运动服装品牌作为实证研究的对象，它们分别是：耐克 (Nike)、阿迪达斯 (Adidas)、锐步 (Reebok)、茵宝 (umbro)、彪马 (Puma)、美津浓 (Mizuno)、斐乐 (Fila)、背靠背 (Kappa)、迪亚多那 (Diadora)、乐图 (Lotto)。调查对象主要集中在上海地区的 18 40岁消费人
14、群。每份问卷调 查的时间基本用 3 6 min，共回收完整调查问卷 235份，有效问卷 208份，有效率为 88 5。在量表设计方面，服务质量计 2个题项，顾客价值计 5个题项，顾客忠诚计 2个题项，顾客满意计 3个题项。由于量表设计的好坏直接影响后面研究的准确性和可靠性，本文的量表设计借鉴了许多相关文献中的量表设计，并根据服装行业的特点和背景进行了调整和修改。量表中的题项全部采用了正面和中性提问的方式，采用 5分量表进行度量， 1分代表最低， 5分代表最高。 三、总结部分 随着体育运动观念的深入人心和新工艺新技术的发展，消费者对运动服装和户 外服装在技术和功能上要求更高了，功能性面料的突破促
15、进了功能性运动服的发展，运动服将集功能性和时尚休闲性于一体。大学生喜爱的运动服不仅仅偏向于运动，运动中融入休闲跟时尚理念的组合是运动服装业以后有所发展的趋势。各个供应商应当抓住现在运动服装的各个特点，创建并培养成为自己的独立品牌，并且通过自己独特的营销手段，使得这一品牌不断培养成长，进而被消费者所接受。 四、参考文献 1 周明 .科技进步与运动服的演变 J.科学之友 ,2010， (3):91-92. 2 刘光宇 .中国服装品牌应打组合拳占有市场 J. 中国商界 ,2010， (5):136. 5 3 万敏 .运动元素在休闲服装中的设计应用研究 D.北京：北京服装学院 ,2005:26. 4
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