1、 1 毕业设计 开题报告 服装设计 与工程 大学生喜爱的运动服特点分析及对供应商的建议 一、 选题的背景、意义 运动服装在人类服装文化的历史长河中出现的较晚，古人在体育运动时多穿日常生活服装。据资料记载，在希腊克里特时代，参加斗牛竞技的勇士着装是胯裙。这种胯裙短至大腿中部，色彩艳丽明快，突出了人体干练的曲线和肌肉美，另外还在胯裙上佩带了宽宽的金属腰带和护腕。到了城邦时代，人们把锻炼有素，肤色黝黑作为美的标准，故在比赛时无一不是裸体上阵。当时盛行的体操“ Gymnastics”就是“裸体”的意思。这种不着任何服装来表现人体 美的方式，是世界服装史上独有的现象。现代运动服出现于 19世纪中叶，只有
2、 100多年的历史。随着社会经济、文化的发展和变化，人们娱乐、比赛的形式也有了相应的发展和变化，但在很长时期内，仍然没有专门的运动服装出现。直到 1896年的第一届奥运会时，运动员还是没有合适的运动服装。到了19世纪中叶，欧洲体育运动逐渐普及，因此有了专为狩猎、打高尔夫球等运动者而设计的服装。19世纪 90年代欧洲女子也开始从事网球、骑自行车、游泳等运动，因而网球服和横条纹的水手衫等流行一时。 20世纪后，运动服的品种不断增加，并迅速普及到世界各 地，随着社会现代化进程的加快，大多数人对健康的欲求更为强烈和普遍，体育与娱乐越来越吸引普通老百姓的眼球，并逐渐成了日常生活的重要组成部分，运动服装已
3、不再仅仅是传统意义上在特定场合穿着且具有鲜明特点的服装。同时，运动明星及其广告效应为运动服装和运动品牌的宣传、推广起了推波助澜的作用，运动休闲服装越来越在青年一代的人群中占据其服饰市场的主流。其中，大学生群体是其主流的具体引导者，他们的服饰价值观正倡导和形成着一个庞大的消费群体，对服饰商业市场的发展和影响不可低估。 二、 相关研究的最新成果及动态 运动服装的时装化设计 趋势 1。现代运动服装在造型上与时装相结合，修身、合体、低胸、露腰、吊带和层叠的丰富搭配，使得时装的性感、优雅和时尚尽显其中；低腰裤、超短褶裙、贴身背心、塑形分割将运动和时尚结合得炉火纯青。 我们生活在一个科技飞速发展的时代，新
4、技术层出不穷，科学研究的发展从原动力和技术性两个方面给予服装设计以根本性的支持。如香港理工大学吴文正博士研究的“天衣无缝”的新面2 料成型技法，打破以往的传统织造方法一次成形制成的服装没有一处接缝。新技术在纤维上的运用更为显著：例如加入香水、维他命 C、大豆等特殊材料制成的高科技面料等 2。 人类和自然的关系是最悠久、最亲密的，中国古人在总结艺术创造规律时早就提出过“师法自然”的原则。法国著名时装设计大师伊夫圣洛朗 (Yves Saint Laurent)在谈到人与自然的关系时说：“人们谈论自身的宁静，同样也可以谈论服装的宁静。当服装与身体融为一体而不再成为一种负担时，那便是服装的宁静 3。”
5、可见服装中这种强调人与服装的高度协调的境界正是通过源自自然的设计元素的挖掘和造型艺术整体结合来实现的。最经典的是三叶草，遇上分别在当今欧美日潮流界享有盛名的 3位设计 JeremyScott、 Alyasha及仓石一树，便产生出今年最轰动的潮流企划之一 ObyO联名系列 4。 运动服装在大学生消费群体中的结构及走向，通过对 2千名在校大学生 (男生 1千名和女生 1千名 )的随机调查中发现 5： 1、平时的着装以运动服装为主的：男生占 84.5%，女生占 37.5%。 2、平时的运动服着装以品牌服装为主的：男生占 59%，女生占 34%。 运动服装着装偏好分析。在大学生对运动服装穿着频率的调查
6、研究中选择“一般”和“经常”的占大部分，分别为 32%和 40%，“几乎不穿运动服装”的大学生非常少，仅占 2%， 因此我们可以看到，大学生运动服装市场还是十分巨大的 6。 面料选择与运用。由于各项体育运动之间的要求差别很大，对面料的选择和使用上的性能要求也不同。大致要符合以下 5项要求： (1)机械性。运动服装面料的机械性能中最重要的是：面料需要具有与运动量相适应的伸长性和复原性。另外，顶破性、撕裂性、拉伸性、磨损性、断裂性等也是不可缺少的机械性能。 (2)舒适性。运动服装面料要有扩散体温、散发汗液的性能。针对发热点使用不同的面料和工艺手法，让身体的关键部位有更强的散热效果。例如腋下部位可拼
7、缝网眼布料，增加透气性。 (3)防护性。穿运动短裤在体育馆的地板上滑动时，短裤同地板剧烈摩擦后会发热，容易发生合成纤维的熔融事故。这样就必须在运动服装的里层组织中采用天然纤维针织物，以防止灼伤。同样又要求具有良好的抗静电性。 (4)耐用性。运动服装的面料要具有耐久性机能，以保证在运动训练和比赛中时，面料性能和材质的不变。面料性能的选择，要根据多种机能的综合性的变化而加以全盘考虑的，区分好耐用性与机能性的主次位置。 (5)根据运动特征选择面料。在进行运动之时，运动环境和运动本身的速度性、方向性都会3 给运动服设计的面料选择形成很大的影响。分 析运动的特征，进行综合选择面料是运动服设计的另一个重要
8、方法。 除了以上 5点原则，面料作为体现运动便服时尚性的一个重要因素，应注意在流行面料中选取与运动化风格相融洽的面料 7。 大学生在购买运动装时，会考虑很多购买要素，比如：价格、做工等等，而且对各要素的关注程度会有所不同。在问卷设计上，采用了 Likert五度量表法，每个购买要素用 1.5分表示“非常不关注”到“非常关注” 5种态度，受测者所打的分值越高表明越关注这个要素。在服装购买上，男大学生更倾向和男同学同行，而不是同父母、更不是找女朋友，而且只有 21 2%的学生愿意单独一人购物。这一结果再次验证了同学或朋友对大学生个人消费具有重要影响 8。 据世界体育用品联台会最新调查报告显示。“中国
9、已经拥有全球 65%以上的体育用品生产份额”“中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的 80%。”有关人士还指出本土企业已经占据我国市场的八成以上。可令人遗憾的是中国堪称世界体育用品的生产大国，却不是一个品牌强国真正做得比较成功的品牌屈指可敬。很多企业还只是在做 OEM。我们根据 2003年知名运动鞋品牌价值研究报告得出消费者对“李宁”“阿迪达斯”“耐克”“双星”和“安踏”几个品牌的 忠诚度分别为 53.40%、 39.80%、 39.10%、 13.40%、 15.10%9。可以看出国内运动服装市场基本由“阿迪达斯”“李宁”与“耐克”所占据。另外两个国产品牌“双星”和“安踏”的品牌忠诚度相对较低
10、。 近年时装界流行的高光亮色及金属色系同样也出现在运动服装设计中 10。 PUMA2010春夏款服装就大量使用了艳丽的色彩，大面积的大红、翠绿、橙色，以及各种艳丽色彩的组合。 Y-3在 2010秋冬秀场上出现了黑白条纹的水手风格服装。 选择结构方程模型 (structural equation modeling， SEM)作为假设模型的验证分析工具 11。SEM没有很严格的假定限制，而且允许自变量和因变量存在测量误差，允许进行多重非独立相关关系估计，这种特点使分析复杂的变量关系成为可能。在数据来源上，选择 10个已进入上海地区的世界知名运动服装品牌作为实证研究的对象，它们分别是：耐克 (Nik
11、e)、阿迪达斯 (Adidas)、锐步 (Reebok)、茵宝 (umbro)、彪马 (Puma)、美津浓 (Mizuno)、斐乐 (Fila)、背靠背 (Kappa)、迪亚多那 (Diadora)、乐图 (Lotto)。调查对象主要集中在上 海地区的 18 40岁消费人群。每份问卷调查的时间基本用 3 6 min，共回收完整调查问卷 235份，有效问卷 208份，有效率为 88 5。在量表设计方面，服务质量计 2个题项，顾客价值计 5个题项，顾客忠诚计 2个题项，顾客满意计 3个题项。由于量表设计的好坏直接影响后面研究的准确性和可靠性，本文的量表设计借鉴了许多相关文献中的量表设计，并根据服装
12、行业的特点和背景进行了调整和修改。量表中的题项全部采4 用了正面和中性提问的方式，采用 5分量表进行度量， 1分代表最低， 5分代表最高。 三、 课题的研究内容及拟采取的研究方法、技术路线 及研究难点，预期达到的目标 1、 课题的研究内容 论文通过大学生对具有代表性的几个品牌运动服的喜好情况进行问卷调查，并对问卷进行数据统计和分析，从而研究在校大学生在运动服选择与穿着方面的特点。此研究能给运动服供应商提供参考。 2、 拟采取的研究方法及技术路线 1、阅读文献资料：对做过类似课题的调查问卷题目进行分析，找出自己论文与他们论文之间在研究方向上的差异，同时借鉴他们对问卷数据的分析方法，使自己在分析的
13、时候能做到准确和全面。 2、市场调查：在设计调查问卷题目的前，先随机对几十位大学生进行访问调查，记录下他们 的答案，了解大学生对运动服装选择与穿着方面喜好情况，再对问题答案进行归纳总结。 3.调查问卷的发放和统计分析：本次调查预计发放 200 份问卷，调查范围设在嘉兴，主要对嘉兴学院越秀校区、嘉兴学院梁林校区、嘉兴职业技术学院的在校大学生进行调查，依据每个学校的在校大学生人数，按照比例进行发放。本次调查主要采用网上进行问卷调查和去各学校发放调查问卷相结合的方式，对问卷数据的分析主要采取表格和文字说明相结合的方法。分析不仅要反应出结果，更要对产生该结果的原因进行适当的说明。 4、分析总结：针对问
14、卷数据分析的结果，对服装 零售商提出建议，总结概括后再编写论文。 3、 研究难点 调查问卷的发放及对问卷数据的处理。 4、 预期达到的目标 对大学生在运动服装的喜好情况进行全面的了解，主要通过问卷调查，调研大学生的生活状态，大学生心目中的运动服特点和具有代表性的，如耐克、阿迪达斯、彪马、锐步、 KAPPA、李宁、安踏等多个品牌的运动服的喜爱进行各方面的问卷调查 ，结合调查所得出的数据进行分析、总结，进一步了解大学生所喜爱的运动服装特点，最后给供应商提出一定的建议 。 四、论文详细工作进度和安排 2010.10.31 2010.11.22 毕业论文选题，学生完成网上选题，教师下发毕业论文任务书
15、5 2010.11.23 2011.1.10 学生完成参考文献的查阅、完成外文翻译、文献综述、开题报告 2011.1.11 2011.3.11 学生完成论文的准备、初稿撰写 2011.3.12 2011.5.12 毕业论文修改和定稿上交 2011.5.13 2011.5.22 毕业论文评阅 2011.5.23 2011.6.3 毕业论文答辩及成绩评定 2011.6.5 2011.6.10 二次毕业论文答辩 五、 主要参考文献 1 黄成，童友军，卢新燕 . 运动服装的时装化设计趋势及其文化内涵 J. 纺织科技进展， 2009， (1):105-107. 2 万敏 .运动元素在休闲服装中的设计应用
16、研究 D. 北京：北京服装学院， 2007. 3 张夫也 ， 孙建君 .现代设计之窗 M.沈阳：辽宁美术出版社， 2001： 71. 4 张春武，朱红军 . 运动类服装的市场定位与营销分析 J. 中国商贸， 2010，（ 6）： 31. 5 林丽楠 .大学生运动服消费价值观的探讨 J.商场现代 化， 2006， 484（ 11）： 60. 6 董丽，姜梦晶，胡泠泠 .在杭高校大学生运动服装消费行为研究 J.现代商业， 2010，（ 20）：40. 7 吴晓菁，姚圣君 .运动服装的设计元素及其应用 J.武汉科技学院学报， 2006， 19（ 12）： 6-7. 8 戴斌辉，高维 .男大学生运动服
17、装消费行为研究 J.浙江纺织服装职业技术学院学报， 2010，（ 3）： 33. 9 赵诗逸，罗燕 .品牌个性化 中国运动服装营销的成功之路 J.商场现代化， 2005，（ 12）：102. 10 魏统俊 .论运动服的 发展历程与设计走向 J.浙江体育科学， 2010，（ 3）： 45. 11 李敏，张进兰，程春娇 .运动服装品牌服务质量对顾客忠诚的影响 J.纺织学报， 2008， 29（ 2）： 120. 12 Elaine Stone， The Dynamics of Fashion， (M)USA Fairchild publication， Inc 2002：410. 13 郑敏 .浅
18、谈如何基于消费者角度提升服装品牌资产 J.中国纤检， 2010，（ 2）： 40-41. 14 Fornell， Claes The american customer satisfaction index： nature， purpose， and findingsJ Joumal of Marking 1996 60： 10 12 15 Kai Kristensen， Anne Martensen， Lars Gronhold Measuring the impact of buying 6 behavior on customer satisfactionJ Total Quality Management， 1999(7)： 89 96 154一 165
