CONTENT 目录,二、营销内容：视频化正当时，精品与快消内容分化,一、数字营销：内容视频化、渠道一体化、传播去中心化,三、营销媒介：各有所长，按需投放,四、风险提示,4,数字营销：品牌与效果并重，已成最重要营销方式,1.1,资料来源：艾瑞咨询、平安证券研究所,数字营销：使用数字传播渠道或数字技术传递营销信息进而影响受众，实现品牌宣传、销售转化和用户沉淀。按营销目的分， 数字营销可分为品牌广告和效果广告；按营销渠道分，数字营销可分为公域营销和私域营销。 数字营销已成最主要营销方式，效果广告更受广告主青睐。根据艾瑞咨询数据，2020年广告市场总规模8996亿元，其中网络 广告市场规模7932亿，数字营销已成为最重要的营销方式。得益于广告效果可量化，网络广告中电商、信息流、搜索广告等 效果广告占比高达82 ，且增速高于品牌广告，更受广告主青睐。 数字营销分类规模：2020年网络广告市场规模达7932亿元,效,果,广 告,品 牌 广 告,品 牌 广 告,KOL种草 广告植入 贴片广告,公 域 营 销,数字 营销,官网 微信视频号 微信公众号,按营销渠道分类按营销目的分类,内容友 好，促 进
