1、0开题报告温州泵阀行业面向网络营销的网站规划研究一、立论依据1研究意义、预期目标企业建立网站的目的是要创建企业的竞争优势,最终获得利润。企业网站的建立要在合理的网站规划前提之下完成,网站是企业展示形象、介绍产品和服务、体现其发展战略的重要途径,也是借助INTERNET传播文化的重要窗口,更是开展电子商务的基础设施和信息平台,企业通过网站可以向用户提供相关信息,加强与客户之间的交流,网站已经成为企业进行营销的重要工具。本文主要通过对温州某泵阀企业的网站进行分析，进一步说明网站规划的重要性，以及我国中小企业网站规划存在的或多或少的问题。强调实施网络营销,在进行网站规划与建设过程中要将每一个环节都与
2、网络营销目标结合起来,增强针对性,避免盲目性。2国内外研究现状比尔盖茨说过，在将来，要么电子商务，要么无商可务。美国网络托管服务提供商INTERLAND在调查报告针对780家雇员人数在500人以下的中小企业的网络营销活动做了调查，被调查中小企业有72的公司拥有企业网站，这些网站的行业分布状况为33属于商业服务，20针对个人服务，19零售网站，17非赢利网站和11的制造商网站。总体上，这些企业认为公司网站给他们带来的价值越来越大1,2,3。刘福德（2008）在文中说明网站是企业展示形象、介绍产品和服务、体现其发展战略的重要途径,也是借助INTERNET传播文化的重要窗口,更是开展电子商务的基础设
3、施和信息平台,企业通过网站可以向用户提供相关信息,加强与客户之间的交流,网站已经成为企业进行营销的重要工具。由于网站是企业在网上的真实显现,其规划与设计要根据企业的需要而定,应站在网络营销战略的高度来考虑4,5,6,7。张文静在文中指出2008年我国电子商务交易额达到破纪录的近2万亿元人民币，而同期的中国消费品零售总额为10万亿元人民币。相比2007年，BZB电子商务交易额在2008年保持20左右的增长速度，BZC/CZC在2008年保持约30的增长，表明中国电子商务经过10多年的发展已进入高速增长期8,9,10,11。李佰阳在文中说明电子商务的兴起，对中国来说是挑战大于机遇。中国在电子商务发
4、展过程中遇到的问题，远比一般发达国家多得多，不仅需要解决EDI商务由封闭到开放的转变问题、因特网商务中大宗交易的保密和安全问题，以及电子纳税及其管理问题等等，而且还存在亟待解决的一系列特有的问题112,13,14,15。3参考文献1何艳东，付经华企业网站网络营销中搜索引擎优化的研究J中国电力教育2009（22）2冯英健网络营销基础与实践M北京清华大学出版社，20073赵海波网络营销导向的企业网站优化及推广方案D呼和浩特内蒙古大学，20064王岩我国企业网络营销模式及绩效评价研究D哈尔滨哈尔滨工程大学，20065陈磊我国网络营销发展的现状、主要问题与对策J南宁中共南宁市委党校学报，2006（6）
5、6段建，王雁网络营销技术基础J北京机械工业出版社，20067姚国章中国企业电子商务发展战略J北京北京大学出版社，2001（4）8赵海波网络营销导向的企业网站优化及推广方案D呼和浩特内蒙古大学硕士学位毕业论文，20069刘福德企业网站规划与设计原则浅析J时代经贸，2008（9）10蔡舒试论电子商务网站规划中的几个问题J商场现代化，2008（5）11王曰芬，丁晟春电子商务网站的规划与管理J情报科学，2002（9）12文静，云龙国电子商务现状及发展趋势J科苑交流，2009（4）13李佰阳浅析我国电子商务的现状及发展对策研究J科技信息，200932二、研究方案1主要研究内容（或预期章节安排）1网络营销
6、概述11网络营销涵义12企业网站的本质和特点13企业网站与网络营销的关系2中小企业网站的规划及我国的现状21中小企业网站建设的必要性211企业自身发展需要212竞争的需要213国际营销的需要22我国中小企业的网站规划现状221我国中小企业网站规划的基本状况222我国中小企业网站规划的误区3温州泵阀行业网络营销的调研分析与网站规划31问卷设计311调研背景2312调研目的313调研方式32调查问卷回收与结果分析33温州泵阀行业网站规划存在的问题331缺乏明确的电子商务网站规划战略332网站营销中遇到的问题34温州泵阀行业网站规划问题的对策341明确计划好企业网站规划的战略方向342分析解决存在的
7、问题343聘请专业团队对网站进行管理和推广4总结2实施方案和进度计划实施方案前期要进行充分的实习调研工作包括对问卷问题、结构等的设计，收集数据并对数据进行分析处理。最后是资料整理工作，为论文的完成提供有力的实证支持。进度计划本课题的研究基本进度可如下安排第6学期第1920周通过广泛收集资料，研究相关文献的基础上提出研究基本方向和对象，在导师的帮助下确定所选题目；第7学期第12周阅读导师下达的任务书，明确选题；第7学期第612周在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；第7学期第1314周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。第7学期第1520周开始写作毕业论文，完成初稿。第7学期寒假结合论文选题开展调查研究。第8学期第12周在导师的指导下进一步写作、完善毕业论文。第8学期第36周在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成论文。第8学期第7周在导师的指导下，进一步修改、完善毕业论文；定稿并上交。第8学期第911周参加毕业论文答辩。
