1、文献综述建德市农村电子商务发展现状调查及对策研究电子商务的研究始于20世纪70年代末，电子商务的应用起源于1996年，时间不长，但以其高效率、低成本和全球性等特点，迅速得到各国政府和企业的重视和推广。我国的电子商务的发展势头也是相当好的，数据显示，截止2007年，全国电子商务交易总额比上年度增长90。中国网络购物发展迅速，2008年6月底，网络购物用户人数半年内增加364。截至2008年12月，电子商务类站点的总体用户覆盖已经从9000万户提升至9800万户。随着信息技术和中国国民经济的发展，中国电子商务方兴未艾，呈现出勃勃生机（何志明；高俊文，2009）1。而农村电子商务的发展有待进一步的开
2、拓。但是据有关资料显示，在信息化指数方面，中国落后于美国40年，国民经济对信息投入，中美相差45倍，农业中电脑普及率，美国是中国的55倍，网络普及率美国是中国的8倍。而中国西部地区上网用户仅占全国上网用户的426。农业网站虽然有3100家之多，但与整个IT业的发展主流还不成比例，不足全国网站总数的10。因此，发展农村经济势在必行。HTTP/WWW99114COM/ARTICLE/DETAIL_150397_101101_E6AF8FE697A5E585B3E6B3A8SHTML）2农村经济发展是我国经济建设的重要组成部分,农村市场具有地域分散、物流成本高等特点,这些特点决定了电子商务在农村市场
3、大有可为。在农村电子商务发展过程中,要遵循循序渐进、政府主导、教育先导的原则,加快基础设施建设,软硬件协调投入。政府应加强引导与培植,促进农业信息服务主体多元化发展,加强农产品物流体系建设,加快软件服务平台构建,以增强农村电子商务的实用效果（郭军明，2009）3。1什么是农村电子商务所谓农村电子商务就是指围绕农村的农产品生产、经营而开展的一系列的电子化的交易和管理活动,利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程,为社会主义新农村的发展提供了一个广阔的平台（李异菲；张德亮，2007）4。也有的提出是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的
4、三农信息服务站HTTP/BAIKEBAIDUCOM/VIEW/1207767HTM5。前者围绕了农产品来阐述，后者则是主要在服务于三农。不管是哪种观点，其实质都是为了农村有更好的发展，农民的生活水平有更大的提高，最终使得国家整体水平的提升。22发展农村电子商务的必要性发展农村电子商务的必要性，不同的人则有不同的看法，郭军明（2009）认为是适应农村市场经济发展的需要；加速农业信息流通的需要；解决农产品流通问题的需要；发展现代农业的需要；适应全球经济一体化发展的需要3。这是从整个国家的整体发展在农村这一块来看的，发展农村电子商务是其他方面在农村发展适应的需要。学者提出的观点就是一个中心思想。现下
5、，有很多的地区有着许多相当不错的特色产品，这些产品不论是种植的还是养殖的，都形成了不小的规模，并且都有自己的一片市场。但是，这个市场也只是在本土双方交易。这些农产品存在了卖难的问题，同时，有多的人在买的时候由于农村的一些信息流传不出来，他们了解不到市场，也存在买难的问题。这些问题解决不了，何以谈发展，更别说适应全球经济一体化了。那么建立电子商务网站，利用网络的强大功能，就可以使得农村得到很好的发展，农产品的流通，农业信息的流通就不在是问题。这样看来在农村发展电子商务是很有必要的。除以上观点，高国栋（2010）等则认为农村电子商务有利于增加农民收入,提高生活水平；有利于推动农村地区的改革与发展；
6、促进产业结构调整,提高农产品竞争力（高国栋；孙丽；黄烈亚，2010）6。高国栋等在文中对电子商务实际作用做了详细的解释，让大家有更深刻的理解。他从农民自身的利益出发，诠释了“农村电子商务的发展可以促使农村地区的信息设施建设资金的投入,改善农村地区的信息环境,有助于加快高效的物流体系和交通设施的建设,逐步实现农产品的规模化、标准化、品牌化生产,同时解放出更多劳动力,改善农村的劳动力结构,逐步提高农民信息素质,整体提升农村科技水平,优化农业生产结构”（周玉梅，2009）7。这一整个过程。因此，在农村发展电子商务应该是怕不及待的。还有的学者则认为“产业发展培养农民新主体产业发展促进农民素质提高；产业
7、发展促进农民观念更新”（李佐军，2007）8。这样的观点从一个侧面来反映农村电子商务发展的重要性以及必要性。电子商务的发展就会不断的促进产业的发展，产业的发展可以促进农民素质的提高，观念的更新，然而农民的素质提高，观念的更新则可以不断促使电子商务的发展。这是一个相辅相成、相互循环的过程。那么，发展农村电子商务就是整个环节的关键。3发展农村电子商务面临的问题发展农村电子商务所面临的，主要有以下问题民网民数量正快速增加但总数仍然偏低；农民的电子商务服务意识普遍较3差；农业电子商务物流发展滞后；绝大部分农产品均为不适合电子商务的非标准化产品；基层政府对农业电子商务缺乏足够重视和支持（王海龙；爱丽，2
8、007）9。王海龙等提出的都是农村电子商务得不到很好的发展的关键问题。农民网民数量偏低，电子商务服务意识差这跟农民自身的文化程度有关；而物流的发展滞后从一方面也反映了农村的道路建设还不够完善，引起了交通的不流通；以及农村对电子商务的认识实在太少，所以才得不到足够的重视和支持。广大民众的努力下，电子商务有了初步的发展，但是，之后依然会出现以下问题农业电子商务网站利用率不高；单户生产与大市场需求的脱轨；农民观念较低，农村计算机普及率低；政府的扶持力度不够（邹俊丽；崔兆韵；杨荣光，2009）10。而这些问题，充分的说明了农村缺乏电子商务人才，不能很好的把已有的资源充分利用；农民的意识要不断加强；要加
9、大基础设施的投入使用；以及政府的帮助必不可缺。另外，在不断的研究和实行当中，一定会有更多细节化的问题出现。比如，就像网上开店，如何寻觅好货源，这要依靠批发市场，地区性批发市场（王剑；张兵，2008）11。我们又应该依靠怎么样的模式做到最好的效果。不同的学者都有自己不同的观点，尽管他们的观点看似不一样的，但实际上都是大同小异的，其实质都是相同的，都认为农村电子商务的发展存在着问题，而且集中点都在于农民自身、政府方面以及专业人才的不足。如果把所有的观点都整合一起就更加完整了。4影响农村电子商务发展的因素面对上述提到的农村电子商务存在的问题，那么影响农村电子商务发展的因素可以归结为以下几点我国大多数
10、企业信息化程度不够；信用机制不健全；物流对电子商务发展的制约；电子商务安全问题的阻碍；电子商务人才缺乏（郭冀，2008）12。这是电子商务在发展道路上，前辈们经过长久的试验所总结出来的精华。主要的，他们都提到了安全因素、信息化的完整性因素和人才因素，正是这诸多的因素影响，才导致了农村电子商务发展停滞不前。既然找到了原因，就可以很好的应对。5发展农村电子商务的对策电子商务要更好的发展下去，就需要“加强基础设施建设；加强对电子商务发展的宏观规划和指导；构造适合电子商务发展的法制环境；加强政府的示4范和引导,开展电子商务示范工程（陈文争，2009）13。”这是对电子商务在农村如何顺利的展开所提出的关
11、于技术上的方法，无论是在宏观的规划，领导的引导，还是在微观的基础设施他都提到了，是一套完整的对策。不过在小的细节上还没有提及。王旭旭在文中从本质上提出要转变观念，提高对发展农村电子商务的认识；提高农民的整体素质，加强农村电子商务人才培养；政府在政策与资金上大力扶持农村电子商务；利用电子商务平台推进农村电子商务发展；完善农村电子商务的法律体系（王旭旭，2008）14。做好了技术的准备完成工作，就应该适用上述的对策，它主要从农村农民自身出发，使电子商务的观念深入农村，深入民心。于此同时，解决好人才问题，及政府的配合工作。这样的对策在农村电子商务发展的初期是非常适用的。其中，转变观念是整个过程的基础
12、，只有得到的大家的认识与认可才可以把后续的工作顺利的坐下。我在文章中看到过这样的一些文字如何有效开展案例教学即以市场为导向开展模块化教学；发掘案例素材，丰富教学内容；开展网络案例模拟教学；案例选择要循序渐进；组织实践活动，提高学生的趣味性（张莉，2009）15。先不管这些对转变观念有多大的帮助，我们可以把目标锁定“案例教学”几个字，我们可以通过成功案例来改变农村对电子商务的认识，我想这是必然的，但是具体到如何去做最有效，还是要通过调查最为直接。另外，我们应该也必须要知道农民的需求加强信息对接，做好乡村信息最后一公里的工作。现代农业发展靠技术，技术推广靠信息（白南生，2009）16。6农村电子商
13、务发展的模式岳云康（2008）在“对农村电子商务新模式发展的探讨”一书中提出针对我国农村家庭分散经营的特点和农村电子商务发展情况，要采用农村连锁超市作为电子商务平台将是推进我国农业电子商务建设的主要手段（岳云康，2008）17。而白东蕊则认为应该建立建设B2C农村电子商务网站，这是对运用电子商务手段的要求，是对农产品加工业的要求（白东蕊，2009）18。采用农村连锁超市能够提供强大的农产品交易服务，可以利用上千家农家连锁店这个物流渠道将城市工业品送到农村超市，将质优价廉的农产品带进城然而建设B2C农村电子商务网站也有其优势所在。大家都知道电子商务网站即可以进行网上交易，这样一来农产品的出售就有
14、了很大的优势，比如成本优势，省去了店面的租金；对农产品厂商而言，就可以直接在网上“货比三家”了。不论是那种方式，他们都有各自的优点，同样的也有缺点，农村连锁超市需要5昂贵的租金，而农村电子商务网站的建设，一下很难让农民的观念转变过来，也使得在购买的时候少了很多的乐趣。7总结评论国内对于农村电子商务的研究是相当完善且全面地，对农村电子商务的发展处于什么阶段，所面临的问题该如何去解决，今后应该走什么道路都给出了完善的结论。但是国外对农村电子商务的研究则少之又少，他们主要的研究都在于信息化的发展，要达到信息化的标准，农村的发展也很重要，而电子商务是带动农村走向信息化的一条重要路线。除此之外，他们对电
15、子商务发展也做了研究，主要是发展过程中的一些问题。然而，把这所有的研究归结到每个学者自身，可以看得出都是对其中的一块或者几块有了一定的成果，而且是大概的，每个农村都存在的现象。而相对的对于某个特定的地方的研究少之又少，从现状一直到对策，从问题一直到探寻农村电子商务的发展模式就更加的少了。6参考文献1何志明,高俊文浅析中国电子商务发展面临的挑战与对策J广东农工商职业技术学院学报，2009（8）2佚名农业电子商务发展的现状与对策研究EB/OLHTTP/WWW99114COM，201007233郭军明我国农村电子商务发展策略浅析J安微农业科学，2009（24）4李异菲,张德亮对我国农村电子商务发展的
16、思考D昆明云南农业大学硕士学位论文，20075佚名农村电子商务EB/OLHTTP/BAIKEBAIDUCOM/VIEW/1207767HTM，201010076高国栋,翟印礼,孙丽，黄烈亚基于主成分分析的中国农产品电子商务发展对策分析J中国管理信息化，2010（1）7周玉梅我国农业电子商务的发展模式与未来趋势D南昌江西蓝天学院硕士学位论文，20098李佐军中国新农村建设报告M北京社会科学文献出版社,20079王海龙,司爱丽农村电子商务发展构思J经济纵横,2007（2）10邹俊丽,崔兆韵,杨荣光山东省农业电子商务发展模式探讨J中小企业管理与科学，2009（10）11王剑,张兵淘宝易趣网上开店创业
17、指南M北京朝华出版社，200812郭冀浅谈我国电子商务发展状况D长沙湖南交通职业技术学院硕士学位论文，200813陈文争试论我国电子商务的发展现状及改革措施J物流与采购研究，2009（2）14王旭旭农村电子商务的5个问题和建议J社会三农工作，2008（4）15张莉职业教育如何开展电子商务案例教学D柳州柳州机电工程学院硕士学位论文，200916白南生农民的需求与新农村建设M北京社会科学文献出版社，200917岳云康对农村电子商务新模式发展的探讨D太原山西大学商务学院硕士学位论文，200818白东蕊建设B2C农村电子商务网站的分析D太原山西大学商务学院硕士学位论文，200919高云志,张庆明再谈我国电子商务发展的思路和战略J商场现代化，2009（3）20ALHAMMONDJOHNPAULANEWMODELFORRURALCONNECTIVITYJDEVELOPMENTTHOUGHENTERPRISES,2006（5）
