1、1文献综述宁波市在校大学生网上开店面临的困境分析随着网络的不断普及，电子商务不断发展，中国网民的网购能力提升。常志鹏1认为随着互联网应用的深化和网民的增加，电子商务的交易额增长迅速。调查显示，407的网民在最近一年内进行过网上购物，165的网民经常访问购物网站，电子商务正越来越走向普通大众。电子商务的发展，使快递产业与电子商务平台、网商企业的合作日趋密切，合作范围不断扩大。2009年，全国个人网上购物销售额达到2000亿元，约占社会商品零售额的12。仅淘宝网的日交易规模就达到600万笔，其中75的交易商品要通过实物递送。由电子商务带动的邮递包裹达到10亿件。尽管这样，我国快递业发展与发达国家相
2、比仍有很大差距。据不完全统计，2009年中国13亿的人口一年消费了约20亿件的快递业务量，而美国3亿人口却拥有75亿件的快递业务量。由此看出，中国庞大的人口与目前的快递消费量是不对称的，有巨大发展潜力。这给大学生的创业提供了一个能够发挥自己才能的契机。1大学生网上购物现状电子商务是一种新颖的商务模式，通过新的网络方式将顾客、供货商、销售商和雇员联系起来，可以把有价值的信息迅速传递给人们。陈洁等（2009）2认为大学生创业有利于树立创业观，树立社会经验在大学生中开展创业教育和培训；有利于提高大学生创业能力，缓解大学生就业问题；有利于开展诚信教育，培养健全人格；围绕网上创业，了解政策法规，提升大学
3、生法律意识和权益意识。丁亚东（2010）3认为网店创业1、促进经济发展，缓解就业难问题。大学生选择网店创业，不仅可以完成自我价值的实现，同时也是促进全社会经济发展，缓解就业压力的有效措施。2、网店创业让大学生不仅可以学以致用，还可以积累经验。大学生是未来社会支柱，大学生网上创业的成功，更有利于社会的发展，岑道权（2009）4认为大学生网上创业培养强大的理财能力；提高大学生的自主独立性；提倡勤俭节约，减少铺张浪费。2大学生网上开店的现状随着大学教育向大众化教育的发展，大学的扩招，导致就业形势非常严峻。2在这个严峻的就业形势下，更多的大学生将选择自主创业解决就业难的问题。而互联网的飞速发展，为大学
4、生在网上创业提供了得天独厚的条件。刘莉琼（2009）5指出近年来个人网上交易市场蓬勃发展，以淘宝网为例，2008年实现年交易额9996亿元，同比增长131，增长率远远超过全球网络零售巨头EBAY和亚马逊以及全球第一连锁零售企业。淘宝网C2C电子商务平台，目前已拥有8000万用户，每天成交量达3亿元人民币。网店创业因为准入门槛低、投入资金少、经营风险小、回报见效快、育人功能强等特点，引起了广泛的关注，并受到了有创业意向的年轻人的青睐。秦羽（2010）6指出兼具成本低、运用简单、对需求反应迅速等特点，电子商务颠覆了宁波企业传统的营销模式，助推了城市外向经济、集群经济的发展。早在2000年，宁波就被
5、国家列入电子商务试点城市。去年9月中国B2B研究中心发布了中国电子商务十二年调查报告，宁波位列“电子商务十大创新创业城市（地区）”第8位。3大学生网上开店的机遇与风险我们现在处在一个数字化和信息化的时代，在网上购物日益普及化的时代，面临着新的机遇和挑战。陈聂（2008）7认为与社会人员相比，大学生网上开店拥有较多优势，较高的文化水平；思维普遍活跃，不管敢不敢干、至少敢想；运用IT技能强。能在互联网络上搜寻到许多信息自信心较足。对认准的事情有激情去做家庭负担一般较轻。其创业可能获得家庭或家族的支持。但是大学生创业同样面临很多问题，比如缺少资源、阅历、智慧、才能以及资金等。魏苗菊（2009）8认为
6、很多大学生有创业的想法。但由于受到创业环境条件、经费等多种因素的限制。多数不能实践创业。在这种情况下，大学生创业只有根据自身特点，找准“落脚点”，才能闯出一片真正适合自己的新天地。随着互联网的快速发展和电子商务的蓬勃兴起门槛低、成本少、风险小等优越性，使网上创业进入人们的视野。越来越成为大学生创业的一种新选择、新趋向。善于自主学习和分析领悟接受新鲜事物快，甚至是潮流。王东辉（2009）9指出盲目的创业影响学业，不管是从何种类型的创业模式，盲目的创业会分散精力，影响学业，最后一事无成；网络创业成功率偏低，很多同学半途而废，首先，学生对网络应用的认识狭隘，对网上创业认知不足。其次学生掌握的知识技能
7、与网上创业能力的要求不对称也是导致学生网上创业困难的一个原因。李思伟等（2008）10认为在网络上传输交易的资料被截取，攻击者通过网络、公共电话线等推出有用信息；通过各种技术方法和手段，对传输的信息进行中途修改，并发往目的地，从而破坏信息的完整性；假冒合法用户或发送假冒信3息，这都是在开展电子商务中的安全风险，给创业者带来不可挽回的损失。4大学生网上开店的指导大学生由于自身的局限性，在吸取别人的建议下，能更好的进行创业。国内外学者都为此发表了自己的看法。ARNOLDKLING（2002）11通过讲诉自己的一系列网上创业经历，来鼓励大家开展网上创业。并提供了关于创建真正可以盈利的互联网企业方方面
8、面的清晰和实际的辅导，从评估商业思路到发现最好的合作人，以及明智的应用互联网技术的。胡桂兰（2007）12认为大学要努力营造支持创业的良好氛围；积极发挥课堂教学作用，大早创业师资队伍，逐步完善创业导师制度；鼓励特长的学生先创业，后就业。在此基础上，大学生也要培养自身对于网上创业的素质，谢娟（2009）13认为坚守诚信，及时沟通消费者在网上购物，最担心的就是被骗所以网店要想长期生存，坚守诚信是成功的关键。诚信不仅包括款到要按时发货，还包括交易过程中涉及的所有细节。赵克等（2010）14认为网店的推广很重要要把店铺里的商品销售出去，就需要有更多的人知道你的店铺。大学生有一个优势就是同学多、老乡多、
9、网友多。可在校园宣传，贴在人流量多的地方，如食堂，教室。或者选择赞助一些活动，在校园里拉横幅，在晚会上为你的店铺做宣传。在线可以利用博客、QQ空间，写上店铺简介、店址。先把店铺的人气提起来，随着买家的增多，不断提高服务质量，一次好的购物体验胜过一切推广。4参考文献1陈洁，杨秀珠大学生网上创业利大于弊J中小企业管理与科技，2009162常志鹏我国电子商务成快递产业发展新增长点EB/OLHTTP/RESEARCHCNNICCN/HTML/1269841759D2013HTML，201003293丁亚东浅析C2C电子商务模式下的大学生网店创业J现代商业，2010254岑道权网上经商大学生校园创业新途径J商场现代化，200965刘莉琼大学生网店创业的问题分析及对策研究J中国市场，2009396秦羽宁波候选国家电子商务示范城市J宁波日报，20100887魏苗菊大学生网上创业浅析J改革与开放，2009108陈聂电子商务引领大学生网上创业J商场现代化，2008179王东辉在校大学生创业风险分析与研究J现代企业教育，20090610李思伟，陈卉浅谈大学生网上创业J中国科技博览，20081711赵克，杨平丽如何“淘宝”成功J中国经贸，2010612胡桂兰基于淘宝网C2C平台的大学生网上创业问题研究J高等教育管理，2009713谢娟大学生利用电子商务创业的可行性分析及模式研究J科技信息，200927
