概要,秀场直播、直播电商行业政策梳理 广电新规：引领秀场直播、直播电商行业发展 秀场直播：进入规范化平稳增长阶段 电商直播：高速发展期，规范和扶持并行 秀场直播、电商直播、短视频行业透析 游戏直播：“两超多强”格局，腾讯最大赢家 娱乐直播：平台集中度提升，受短视频较大冲击 泛娱乐直播、短视频、长视频平台重点数据对比 直播电商：三足鼎立各有千秋，重点数据对比梳理 抖音VS快手平台对比 崛起于强标签属性，发展趋同中保留个性化 抖音中心化爆款机制、媒体性强，快手去中心强社区属性 算法及公式研究：抖音叠加、快手普惠，流量倾向决定商业模式 主播：腰部重合度提升，抖音头部KOL粉丝量更为集中 营收：快手强直播，直播业务毛利率相对较低 2,3,概要,广告：流量属性决定投放方向，快手信息流广告规模测算 直播：抖音峰值波动性大，快手直播场均观看人次稳定且量级突出 直播：抖音重提升付费率，快手加快流量抢夺 电商：快手平均复购率达60%以上，抖音加快打造电商业务闭环 电商：三大平台积极扶持中腰部主播，淘宝、快手平台头部集中度高 电商：快手货币化潜力大，流量聚合家族主播 融资历程：腾讯加乘快手最新估值286亿
