海尔网络营销胜利案例 篇一：海尔的营销网络 海尔的营销网络案例分析报告 提交人：清华高校经济管理学院00MBA-P2班 第一组 刘煜（009078） 曹小京（009147） 黄小明（009148）洛炬（009149） 袁亚彬（009150） 张 晴（006976） 执笔人：曹小京 2021年3月28日 第一部分：背景介绍 一、海尔集团简介： 海尔集团的前身是面临倒闭的青岛电冰箱总厂，1984年引进德国利渤海尔电冰箱生产线后，改组成立海尔集团公司。 在不到16年的时间里制造了从无到有、从小到大、从弱到强、从国内到海外的卓著的业绩。在中国，海尔每年有1000万台各种家用电器进入人们的家庭；在海外，海尔产品已出口到世界160多个国家和地区，销售了400多万台海尔家电。 海尔16年的进展之路可以浓缩在下面这组数字中： -营业额：2021年实现全球营业额406亿元，而1984年只有348万元，2021年是1984年的11600多倍； -利税：198
