化妆品市场前景分析 篇一：互联网化妆品德业进展现状分析 互联网化妆品德业进展现状分析 2021年以前，化妆品以实体流通为主，国际中高端品牌低线城市下沉谨慎，成本收益掌握严格，国内中小品牌难以进入主流百货渠道，品牌推广效率较低。两类品牌在各自辐射人群范围内拓展，进展空间较受限。 但进入2021年以后，电商渠道的快速崛起打破了渠道壁垒，对接顾客性价比追求与品牌市场拓展需求。传统线下品牌通过直营、代运营和经销等多种模式进驻线上，同价策略维护品牌形象，并挤压其他中小卖家、窜货商品及淘品牌市场空间。由于线上渠道效率要高于线下，线上分销商具有更大投资回报和扩张动力，助力传统品牌占据更大份额，一线品牌线上代理/经销商也得到了快速进展。 目前，天猫美妆、京东和聚美优品是目前化妆品电商三巨头。具体可分为综合性电商和垂直类电商。虽然两种方式各有千秋，但在电商越来越重要的当下，一号店、唯品会、乐蜂网、苏宁易购等电商平台也开头受到众多品牌的青睐。 图表1：中国化妆品零售电商行业分类状况 资料来源：前瞻产业讨论院整理 一、 互联网化妆品交
