雀巢咖啡广告女演员 篇一：广告案例分析以雀巢咖啡为例 雀巢咖啡广告案例分析 1、广告内容： 首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头，画面下方介绍韩寒：作家、车手、博主。接着韩寒喝口雀巢咖啡，连续写作，手轻轻一挥，稿纸立刻四散飞扬。旁白：写作最欢乐的事，莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。一串一闪而过的镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，绽开双臂，奇妙的表现出了“敢”的主题。 接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“英勇、幻想、盼望”的理解，穿插着残疾人参与马拉松竞赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去盼望工程做志愿者奉献的画面。而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不行分割的一部分。 最终韩寒说道：只要你敢，总会有光芒指引你。活出敢性，雀巢咖啡。 案例分析： 雀巢咖啡已成为世界知名的品牌，消费者忠诚度较高。在速溶咖啡消费程度相对较高的区域建立了速溶咖啡市场领导者地位。味道好、提神、缓解压力的功能性诉求已深化人心，红黄暖色的包装、布满人文情怀的广告宣扬满足了消费者的感性诉求。但品牌形象仍不够清楚,广告核心诉求于竞争
