1、第 1 頁平面設計之海報設計發展史The development history of poster design in graphic design作者姓名：柴思宇English name: CHAI SIYU服務機構：朝陽科技大學Service agencies:Chaoyang University of Technology地址：朝陽科技大學視覺傳達系 2A聯絡電話：0976071341E-mail:第 2 頁摘 要論文名稱：平面設計之海報設計發展史 海報（POSTER）就英文字面解釋為 張貼告示物，它將訊息大量的傳給大眾的印刷媒體，就如氣壓計（BAROMETER）般將每一時期點政治、
2、經濟、文化藝術活動做一即時點反應，是人類知識與行為上的一面鏡子。人類自十五世紀發明印刷術之後，以文字圖形來公佈訊息的印刷物即為海報的前身，而早期的海報都是由藝術家和畫家用插畫方式來表現，直到十八世紀末才出現所謂的海報設計家，表現的手法也漸漸從插畫演變至平面化的造型設計。隨著時代的進步海報設計也逐漸呈現完整的面貌，畫家與設計家也開始嘗試用獨特的風格來設計海報。關鍵字：海報設計 風格 要素 時代 視覺第 3 頁AbstractPaper name:The development history of poster design in graphic design.Poster is English
3、 literal interpretation for posting notices, it will pass the message to a large number of popular print media, such as air pressure gauge will like each time point of political and economic and cultural activities to do an instant reaction, is a mirror of human knowledge and behavior. After the inv
4、ention of the printing press since fifteenth Century, with the text graphics to print the message released is the posters predecessor, and early posters are represented by artists and painters with illustrations, until the end of eighteenth Century did not appear so-called poster design, the techniq
5、ue has gradually evolved to the plane from the illustration design. With the progress of the era of poster design is gradually showing a complete face, the artist and designer also began to try to use a unique style to design posters.第 4 頁Keyword: poster design style elements of the era of visualKey
6、words: Poster Design Style Elements Era Vision 壹、導論一、研究背景（一）平面設計的發展1.平面設計的起源2.平面設計的內容（二）海報設計的內容1.海報設計的起源2.海報設計的特點與分類二、研究發現（一）海報設計的製作1.海報構成要素 2.海報製作程序a.了解需求與理念b.運用設計元素（二）海報設計發展第 5 頁1.新技術對海報的推動a.印刷技術b.攝影技術2.藝術運動對海報設計的影響a.海報風格運動三、研究結果（一）結論（二）參考資料一、研究背景（一）平面設計的發展1.平面設計的起源平面設計的歷史可以說是從人類紀錄自己的思想開始的。但平面設計真正
7、成為一門獨立的商業美術是在 20 世紀，此後他不斷吸收同時代其他視覺藝術的特點，進而分化成無數一般類型和流派。2.平面設計的內容平面設計包含的一些內容：標誌、書籍、廣告等設計形式開始出現。標誌這種平面設計形式早在 5000 年前就開始使用，並在經濟活動中扮演著重要的角色。標誌最早的形式表現為封泥、印章、印記，是秦以及秦以前商品交流時的憑證。18 世紀，商標已經被廣泛採用和接受。第 6 頁有了文字的出現，便有了文字的排版，進而有了文字的載體書籍。書籍設計相對其他的平面設計內容，在 19 世紀以前得到了充分的發展。廣告作為傳播信息的有一種形式，它設計的內容很廣泛。因此它受到了很多方面的限制，19
8、世紀前社會條件還不成熟，經濟也是簡單的商品交換，政治主要是為了政權服務，意識形態也較單一。（二）海報設計等內容1.海報設計的起源廣告的歷史因媒體的不同起源各異，以招牌和招徠市聲為最早。招牌是以平面對形式出現，表現為簡單的公告、公示。人們通過實踐發現，一些文字寫在一定的公共場所，信息傳遞得很快並且效果很好，於是發明瞭公示、公告。但是無論是公示還是公告都沒有辦法隨機流動，於是人們就開始探索可以廣泛傳播的方式，可以使信息傳播速度、範圍、內容能成倍到增長，招貼廣告的雛形便應運而生。海報又名招貼或宣傳畫，是戶外廣告。海報的最早發展狀況，可以從遠古時期的告示和公告牌里初見端倪，它們大都張貼或竪立在民眾集中
9、的市場、廣場、教堂等公共場所，那時人們用海報這種媒體來傳達信息。世界上最早的海報是大約三千年前的一幅尋人文字海報，保存於英國倫敦博物館，是由英國軍隊在埃及古城底比斯遺址發現的一份尋人文字海報，它是由一種貴重的手工紙紙莎草精緻而成，海報文字表述的大概意思是：海報主願意懸賞一個金幣捉拿逃跑的奴隸。公元 11 世紀，也就是宋朝，中國開始出現印刷招貼，如著名的山東劉家功夫針鋪的印刷廣告（圖 1-2-1），雖然當時的招貼在設計、尺寸等方面與現代的招貼廣告還有很大的差距，但第 7 頁是它在很長的一段歷史時期內，是中國平面的一個縮影，並且廣告開始為商業服務，針對的對象也發生了改變。圖 1-2-1 山東濟南劉
10、家功夫針鋪包裝廣告8 世紀時造紙術傳遍整個歐洲，隨著古騰堡的活字印刷的發明推動了與印刷術相關店平面設計的不斷探索，手工繪製的招貼被印刷招貼代替，趙鐵廣告無倫是從藝術和技術、數量方面來說，都遇到了前所未有的機會，並得到了發展。 2.海報設計的特點與分類海報的主要特點（1）畫面大。因為海報是要張貼在戶外，要能引起人們關注的，又會受到周圍環境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現在人們面前。(2)遠視強。為了使來去匆忙的人們留下印象，除了面積大之外，海報設計還要充分體現定位、個性等原則，要突出的標題、簡練的圖形、對比強烈的色彩、或大面積的留白、引起觀者的注意，能在很遠的地方就成為視
11、覺焦點。海報可以說具有廣告典型的特徵。 (3)藝術性高。就海報的整體而言，它包括商業招貼和非商業招貼兩大類。其中商品招貼的表現形式以具體藝術表現力的攝影、造型寫實的繪畫或漫畫形式表現為主，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業招貼，內容廣泛、形式多樣，藝術表現力豐富。特別是文化藝術類的招貼畫，根據廣告主題可以匆分發揮想象力，盡情施展藝術手第 8 頁段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設計中，並且在設計中自己的繪畫語言，設計出風格各異、形式多樣的招貼畫。通常海報分為四大類，商業海報、文化海報、社會性及教育性海報、藝術性海報。商業海報是商業服務的廣告媒介，是以推銷商品為目
12、的。商業海報因為是注重推銷作用的所以在視覺上比較受到限制。文化海報是以文藝活動待宣傳及推廣，所以這種海報以正確表達活動的內容和風格為主，使人一目瞭然。社會性及教育性海報以宣導、教育為目的，是以說服人為基本目的，在視覺表達上也有著限制。藝術性海報大多是為藝術宣傳為主，所以在海報設計上與其他的海報設計也是截然不同的。二、研究發現（一）海報設計的製作1.海報構成要素 構成海報的基本要素為文字、造型、色彩。文字的內容包括標題、副標題、標語、文案、企業名稱主辦單位地址與電話等。造型則包含特定的標誌，以及配合主題所發展出的各式插圖、攝影或者特殊效果的圖片。文字與造型在搭配上色彩就可發揮更大的視覺效果。2.
13、海報製作程序a.了解需求與理念設計者應先了解設計海報的目的和觀賞對象，針對不同的目的及觀賞者需要，給予不同的解答及設計。當設計者了解海報的設計內容後，必須把相關問題逐一列出、研究、分析並蒐集參考資料。設計者的最大責任時設計出一個既美觀實用又合第 9 頁乎經濟條件的海報。海報的製作也需要設計者種構想、統籌和規劃，並了解各種表現技巧的原理，以指導執行製作。能掌握適當的技巧以表達設計理念的能力是設計者必備的條件。b.運用設計元素海報的主要功能是傳達訊息，文字是傳達訊息的主要元素，設計者通常用文字來表達不同語言、字體、文字內容、排列方法、級數、空間對比和色彩運用。早期海報中的文字以書寫體最為普遍，印刷
14、術發明後印刷字體的發展更是千變萬化，主要分為明體和黑體。圖文也是海報設計中製作元素之一，巧妙的安排圖文海報的效果會更加完美。色彩的運用是海報設計中非常重要的一環。一般海報會從單色、複色、彩色、至無限量的顏色使用來表現。不同的國家民族各有不同的色彩品味、喜惡及其代表性色系，所以在使用時必須要考量清楚以求表現其地方性的色彩。（二）海報設計發展1.新技術對海報的推動a.印刷技術以文字、圖形和一定的編排方式為主要視覺表現手法的平面設計以信息傳達為目的，它必須具有可複製性和可傳播性，這注定平面設計的產生和發展必然與造紙術、印刷術等技術因素緊密相聯。新技術的突破會導致平面設計在表現手段、形式風格等方面呈現
15、出新的特徵。平面設計發展的歷史也是字體設計發展的歷史，在文字的基本定型以後，字體設計開始以這些基本結構為基礎，根據不同時期的文化、經濟等特徵，採用多樣的視覺表現手法來創新文字的表現形式。印刷技術的發明和歐洲文藝復興，對文字的發展提出了新的要求，同時也提供了可能性，從技術和理念方第 10 頁面推動了文字設計的發展。木版活字在平面設計和印刷中的使用在 19 世紀 30 時代左右開始興盛，到了 70 年代則因為更先進大彩色石版印刷技術的出現而逐漸衰退。彩色石版印刷的普及大大沖擊了普通的文字平版印刷。彩色石版印刷還具有色彩豐富、圖像生動的特點，很快便替代了平版文字印刷成為主流印刷方式。伴隨著印刷技術的
16、進一步發展，招貼也從最初的以文字為主的黑白招貼發展到以圖像為主的彩色招貼畫，成為了受大眾歡迎、商家喜愛的流行廣告形式。早期的招貼畫還具有較明顯大繪畫性，招貼的設計者也通常是一些著名的畫家。隨著印刷業的發展，招貼的質量要求越來越高，大約在 19 世紀中期，法國等地開始湧現優秀的專業設計師，現代招貼畫逐步發展起來。b.攝影技術攝影對細節毫髮必現點能力是其他任何表現手段都無法企及的，攝影技術的發明和應用極大地拓展了設計表現領域的新空間，使設計師獲得了前所未有的創意和表現自由，給平面設計帶來了新的刺激，從根本上為現代平面設計開闢了新的思路與探索方向，因而也成為構成平面設計的要素，成為平面設計最直接有效的表達工具之一。1881 年法國雜誌插圖的聖誕節專刊進行了攝影的彩色印刷試驗。但由於這種彩色攝影印刷方法中的人工比重依然很大，耗費太高，效果也不理想，直到 19 世紀末這方面的技術依然不完善。然而，不論技術成熟與否，攝影低廉的價格和速度優勢都是其他手段無法相比的，因此越來越多的印刷廠家開始採用這種技術來製版，特別是製作插圖版面。在不斷的摸索中，攝影設備、技術和材料都不斷完善，為攝影成為大眾傳播的主要手段和平面設計不可或缺的要素奠定了基礎。2.藝術運動對海報設計的影響a.海報風格運動
