目录 CONTENTS,口红品类分析 口红投放平台分布 KOL投放数据表现 用户热门话题 精华品类分析 精华投放平台 KOL投放数据表现 用户热门话题 眼霜品类分析 眼霜投放平台 KOL投放数据表现 用户热门话题,行业势能 整体投放分布 广告主投放特征 粉丝受众特征,Part 01,整体投放分布-强劲韧性,战役下的美妆行业抗压坚挺，广告主“撒币”热情不减；国际广 告主具压倒性优势，国货广告主正凝气加码,广告主投放特征-变数加剧,图文遇冷，广告主更重“视”，种草大行其道；美容美妆垂类独 占鳌头的同时内容类型更加“精分”；KOL价格营销节点效应明 显，营销线上化推动KOL身价大涨,粉丝受众特征-边界蔓延,男色也爱“美”，30+美丽意识觉醒，市场下沉趋势明显；中低 消费人群增势明显；兴趣始于美而不止于美,行业势能,整体投放分布 战役下的美妆行业抗压坚挺，广告主“撒币”热情不减,2017年,2018年,2019年,2020年,2017年至2020年，美妆行业投放金额整体呈逐渐上升趋势，在疫情侵袭的2020年，广告主投放金额增长稳定，正说明中国美妆行业有 着极强的抗压能力。 美妆行业投放总金额趋
