关于市场营销组合及其演变的系统论述市场营销组合是指企业针对目标市场的需求，综合考虑环境、企业自身能力、竞争状况， 对自己可控的各种营销因素进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以适应不断变化的外部环境，实现市场定位的目标。核心是4P 组合，即： Project产品、Place 渠道、 Price 价格、 Promotion 促销，这是它的战略配置，也是最主导的因素。对于企业本身而言，可以控制的因素归纳起来主要有以下四方面：产品策略、价格策略、促销策略、分销策略。市 场营 销组合这 一概念是 由美国哈 佛大学教 授 尼尔 鲍顿（ N.H.Bor den ） 于 1964 年最 早采用的 ， 并确定了营销组合的 12 个要素。随后，理查德克莱维持教授把营销组合要素归纳为： 产品、订价、渠道、促销。它是制定企业营销战略的基础，做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求。简要地用流程图表示营销组合的发展就是：4Ps 组合 6Ps 组合 7Ps 营
