2,香水行业概览,1,香水消费行为研究,2,香水产品NPS用户体验研究,3,未来启示,4,01. 国内香水市场概览,市场增 速明显,国内香水市场在全球范围内 占比小，但市场增速明显,中国香水市场规模仅占全球2.5%。 自2017年起，年均同比增长率为 26.8%，市场增速明显,用香生 活化,用香频率高，且多为日常生活 使用 消费者对个性化及精致生活的追求带 动生活方式相关品类的发展。 超过五成国内用香人每天使用香水 超过八成用香人在学习/工作、朋友 聚会中使用香水,新锐国 货香崭 露头角,国货香水依托中国传统文化， 以古香和植物香为卖点 国货香水迎合了“小众香”的市场 需求，为了营造香水的“故事感”， 更多依托中国传统文化寻找卖点。 古香、植物香、茶香、养成系制香 等，受到不少年轻用香人的喜爱,Z世代成 为用香 新势力,香水是Z世代青年时尚产品 的TOP选择 香水香氛作为风格打扮的一部分， 已列入Z世代的时尚购买清单。 出于对个性化人设的追求，Z世代 对于小众独特香情有独钟,生活化,3,2021.6 iResearch Inc,新品牌,新人群,来源：艾瑞自主研究及绘制,增速快,2.5,
