加多宝营销策划书（共4篇） 加多宝营销策划书（一）背景介绍：加多宝集团创立于1995年，隶属于_鸿道集团，是一家集原材料种植、饮料生产及销售一体的大型港资企业。1995年加多宝集团在广东推出了第一批红色罐装“正宗凉茶”，加多宝出品的红色罐装“正宗凉茶”已连续5年（2021年-2021年）荣获“中国饮料第一罐”，成为中国消费者最宠爱的凉茶饮料。 （二）现状描述 市场分析：当前饮料市场中，茶饮料、果汁饮料占据极大的市场份额，功能型饮料市场竞争力不强，但是随着人们对保健品要求的提高，对饮料的功效越来越注重。本公司主要从事罐装凉茶的生产和经营，服务于广阔用户，目标是针对目标顾客的需求对凉茶的原材料严格把关，提升产品的科技含量，实现利润的稳步增长，并加强对“加多宝”品牌的文化建设，实现公司目标为中国制造一个世界级的品牌。 国内竞争对手：哇哈哈、和其正、王老金、康师傅、统一、 黄振龙凉茶等 国外竞争对手：可口可乐、百事可乐等 消费者分析：“加多宝”每罐3.5元的价格相对同类品牌来说 是较高的，信任这与“加多宝”自身的生产成本有很大的关系。“王老
